Preguntar por la estructura organizativa de una empresa de investigación de mercados
Cuando se completen todos los trabajos de investigación y análisis, los resultados de estos trabajos deberán ser presentados al cliente. Entonces, primero debemos aclarar: ¿Qué tipo de sistema estructural debería adoptar el informe? ¿Cómo expresar el significado de los datos?
El sistema de estructura del informe debe incluir una serie de contenidos como el propósito, métodos, alcance y análisis de datos de la investigación. Este sistema es básicamente aplicable a todos los informes del mismo tipo. Así que no lo explicaré con más detalle aquí. El siguiente contenido se centra principalmente en el método de expresión de las conclusiones del análisis de datos.
La parte de análisis de datos suele estar representada mediante gráficos. Los gráficos son la forma de expresión más eficaz y pueden expresar los resultados de la investigación de forma muy intuitiva. Antes de convertir los resultados del análisis de la encuesta en gráficos convincentes, primero debemos recordar que es solo una herramienta para transmitir y expresar información, y los principios importantes para usarla son "simples, directos, claros y claros". Cada gráfico contiene sólo una pieza de información y cuanto más complejo sea el gráfico, menos eficaz será para transmitir información.
En el trabajo real, en los informes se utilizan ampliamente diversas tablas, organigramas, diagramas de flujo, matrices, etc., pero en términos generales, las siguientes formas de gráficos son las más utilizadas: diagramas de barras, gráficos circulares, gráficos de líneas.
El propósito de utilizar gráficos es convertir datos complejos en gráficos simples y claros, para que las personas puedan comprender el significado de los datos de un vistazo. Entonces, ¿cómo se eligen diferentes tipos de gráficos para representar diferentes tipos de datos? Primero identifique el tema representado por los datos y luego determine el tipo de gráfico que se puede utilizar.
Normalmente las relaciones que reflejan los datos de nuestra investigación son: distribución de frecuencia, composición, series temporales, categorías de ítems o correlaciones. Para expresar datos con un tema claro, puede haber muchos cuadros y gráficos. ¿Pero cuál es la mejor manera de expresar los datos? Esto requiere que nuestro tema (es decir, el título del gráfico) resalte los puntos clave y señale el tema. Veamos un ejemplo para expresar muy claramente el significado anterior.
El título aquí describe el alcance del gráfico. Después de leer esta imagen, la mayoría de los lectores se centrarán en Chengxi y pensarán que el tema del gráfico es "Chengxi es el área donde es probable que elijan la mayoría de los consumidores". Pero el cartógrafo puede querer expresar "menos consumidores eligen el norte y el este de la ciudad, pero con el progreso de la construcción urbana, habrá un mayor potencial de desarrollo" para permitir que el lector se centre en los datos a los que queremos que preste atención. a , se puede adjuntar un título clave al título general: habrá mayor potencial de desarrollo en el norte y este de la ciudad.
Ahora que se han determinado los puntos clave a expresar, el siguiente paso es aclarar la relación entre los datos. Si expresa la relación entre la distribución de frecuencia y el contraste, se pueden utilizar otros formatos de gráficos básicos además de los gráficos lineales. En el trabajo real, puedes elegir según las necesidades específicas. En resumen, el gráfico de barras debería ser el tipo más utilizado y el gráfico de barras es el otro tipo más utilizado. Estos dos gráficos representan básicamente aproximadamente la mitad del número total de gráficos en todo el informe; el uso de gráficos de líneas y gráficos circulares debería reducirse relativamente y usarse más en combinación, como gráficos de líneas más gráficos de columnas o gráficos circulares más. gráficos de barras.
Al utilizar gráficos para expresar datos, también debes prestar atención a algunos detalles. Por ejemplo, cuando se utilizan gráficos de columnas y gráficos de barras, la distancia entre las columnas debe ser menor que la propia columna cuando hay muchos textos explicativos, utilice un gráfico de barras para que los lectores puedan identificarlo más claramente; gráfico, debe resaltar los datos mientras lo etiqueta de identificación. Es decir, utilice identificadores tanto numéricos como de datos.
A medida que avanzamos, tenga en cuenta que elegir y utilizar gráficos no es una ciencia exacta, por lo que notará algunos calificadores relativamente liberales como: general, la mayoría de los casos, situaciones mayoritarias, casos raros, etc. . Todo esto significa que debes usar tu propio criterio para diseñar el mejor gráfico.
Además, para completar un informe calificado, no solo se deben utilizar gráficos, sino también utilizar algunas tablas tanto como sea posible de acuerdo con la situación real para enriquecer todo el informe y evitar que sea demasiado único.
Un informe calificado y excelente debe tener un marco muy claro y resultados de análisis de datos concisos, lo que significa que debe experimentarlo en el proceso de trabajo real y resumirlo usted mismo. Un informe calificado no solo debe mirar las imágenes, sino también analizar y juzgar los fenómenos de los datos en función de las características del proyecto en sí y del entorno en el que se ubica el proyecto. Por supuesto, debe mantener una actitud neutral y no añadir opiniones subjetivas propias. Además, los informes de investigación de mercado habituales tendrán un modelo fijo. La forma y el estilo del informe deben ajustarse según las diferentes necesidades de los diferentes proyectos para que el informe de investigación de mercado tenga connotaciones más ricas.