Pop Mart tiene un valor de mercado de cientos de miles de millones y Yuanqi Forest atrae a fanáticos nacidos en la década de 2000. ¿Por qué son tan populares entre los jóvenes?

En 2020, debido a la epidemia y al entorno general, todo el círculo de inversión en Internet es mucho más sombrío que en los dos años anteriores. No fue hasta diciembre que el mercado se fue en contra de su comportamiento normal y apareció una noticia que hasta el día de hoy sigue circulando en las redes sociales: "La primera acción de caja ciega" Bubble Mart salió a cotizar en el mercado. El valor de mercado superó los 100 mil millones el primer día de cotización.

¿Te imaginas? Wang Ning, el fundador de Bubble Mart, era solo un vendedor de comestibles en Zhongguancun, distrito de Haidian, hace 10 años. Después de cinco años de inactividad y tanteos en la oscuridad, en 2015, Bubble Mart encontró gradualmente su dirección. En sólo cinco años, las cajas ciegas se han convertido en otro pasatiempo interesante para los jóvenes después de coleccionar zapatos de moda.

Es innegable que Bubble Mart ha hecho una cosa bien y es "atraer a los jóvenes". Así como a las niñas les gusta coleccionar bolsos y lápices labiales, los otakus están obsesionados con las figuritas y las muñecas.

Puede que no creas los datos que el informe de Xianyu muestra que más de 300.000 jugadores de caja ciega completaron transacciones en un año. Se puede decir que estar a la moda y ser extravagante son las etiquetas que se dan los jóvenes de la Generación Z.

En cualquier caso, en la era actual en la que cada vez más personas post-00 tienen derecho a hablar en el mercado, no hay nada de malo en estar cerca de las necesidades de los jóvenes. Al igual que el feroz bosque Yuanqi, el equipo del bosque Yuanqi descubrió que los jóvenes están más preocupados por los ingredientes de las bebidas, especialmente el contenido de azúcar. Entonces Yuanqi Forest creó un producto dulce pero sin azúcar, que es muy popular entre los jóvenes y ha atraído fanáticos desde los años 90 y 2000.

Hablando de eso, también existe un licor de este tipo, "Liang Daxia", en el mercado de licores. Confiando en su excelente calidad, sabor y profundo conocimiento de los jóvenes, ha logrado 500 millones de ventas en solo 2 años. . puntaje. ¡También recibimos llamadas con nombres reales de más de 50 celebridades, incluidos Wu Jing, Wang Qianyuan y Guo Degang! El éxito de Liang Daxia se debe a la cuidadosa planificación del equipo de operaciones detrás de escena. Una fórmula a la que siempre se han adherido es "IP cultural de estilo nacional, moda y elementos de tendencia".

En cuanto al sabor, se cambia la etiqueta de la vieja escuela del licor tradicional, de difícil entrada en la garganta y picante, y el licor se presenta al consumidor como dulce, delicado y suave.

En términos de creación de propiedad intelectual cultural, tanto el diseño de la imagen de la botella como la historia de la propiedad intelectual solo se centran en la individualidad, la caballerosidad y la juventud apasionada que persiguen los jóvenes. Además, los dispositivos emisores de luz están inteligentemente integrados. En la botella, una botella de vidrio de color ámbar, también satisface la búsqueda de una apariencia individual por parte de los jóvenes.

Se entiende que Liang Daxia también ha lanzado el "Programa de apoyo al nuevo emprendimiento juvenil" y continúa buscando colegas en el camino de la lucha. Se puede decir que Liang Daxia tiene el estilo para llegar hasta el final en el camino del "rejuvenecimiento de la marca". El fundador intenta audazmente "no crear un departamento de inversiones", esforzándose por atraer y ayudar a más jóvenes a hacer realidad sus sueños empresariales de forma breve, plana y rápida.

En un segundo, la generación posterior a los 90 seguía siendo el líder absoluto en el dominio del mercado. Al segundo siguiente, la generación posterior a los 2000 tomó el relevo y se apoderó firmemente del derecho a hablar en el mercado. En resumen, sólo cultivando continuamente la fuerza interna y acercándose al mercado una marca puede volverse más estable en su propio campo.