Sobre la aplicación del diseño VI en el desarrollo empresarial
El proyecto de aplicación VI se basa en el proyecto de diseño básico, a través de una comunicación profunda de los gráficos del diseño del logotipo, para formar una imagen visual intuitiva. Y luego unificar y expresar plenamente la filosofía corporativa y las características internas y formar gradualmente una marca. Puede obtener más información sobre el diseño de VI en nuestros estudios de casos de diseño de VI.
1. Diseño de material de oficina
□ Tarjeta de presentación del alto ejecutivo
□ Tarjeta de presentación del supervisor de nivel medio
□ Tarjeta de presentación del empleado
□Sobres
□Sobres nacionales
□Sobres internacionales
□Sobres grandes
□Papelería
□Papelería nacional
□Papelería internacional
□Papelería especial
□Memo
□Papel para fax
□Carpeta de facturas
□Carpeta de contratos
□Formato de especificación del contrato
□Caja de archivos
□Bolsa de salario
□DNI (permiso de trabajo)
□Permiso de trabajo temporal
□Aprobado
□Cuaderno de trabajo
□Carpeta
□Bolsa para documentos
□Cartera de inversiones
□Papel para documentos
□Papel oficial
□Memo
p>□Presentación
□Envío
□Título del documento
□Especificaciones de plantilla vertical y horizontal
□ Registros telefónicos
□Papelería de oficina
□Carta de cita
□Emitir carta de cita
□Certificado
□ Anuncio
□Nombre y dirección del punto de mantenimiento Disposición de la portada y páginas interiores
□Diseño de la portada y páginas interiores del manual del producto
□Tarjeta de tiempo
Vacaciones
□Caja para tarjetas de visita
□Soporte para tarjetas de visita
□Letrero de escritorio
□Etiquetado oportuno
□Caja de Opiniones
□Caja de manuscritos
□Distintivo de la empresa
□Vaso de papel
□Taza de té y posavasos
□ Bolígrafos y portalápices de oficina
□Cuaderno
□Bloc de notas
□Maletín
□ Libreta de direcciones
□Matrícula de número de propiedad
□Certificado de capacitación
□Forma de base de bandera de bandera nacional, bandera corporativa, bandera de mascota
□Cuelgar la bandera nacional
□Bandera en el techo
□Poner la bandera
□Bandera de mesa
2. * *diseño de regalo de relación
□Tarjetas de felicitación
□Tarjetas de invitación especiales
□Invitaciones y sobres
□Bolsos
□Papel de regalo
□Tarjeta de acceso
□Alfombrilla para mouse
□Especificación de formato de calendario
□Especificación de formato de calendario de escritorio
□Especificación del formato de la tarjeta de calendario
□Especificación del formato de la postal
□Caja de regalo pequeña
□Regalo
□ Paraguas con logotipo
3. Empleados Ropa y código de vestimenta
□ Ropa de hombre del gerente (trajes, regalos, cuellos blancos, corbatas y pasadores de corbata)
□ Mujer del gerente ropa (faldas\ropa de regalo de estilo occidental\corbata\pecho)
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□Camisas de primavera y otoño (mangas cortas)
□Camisas de primavera y otoño (largas -con mangas)
□Ropa de hombre para el personal (trajes\camisas de cuello azul\chalecos)
□Ropa de mujer para los empleados (faldas\trajes\pajaritas\accesorios para el pecho)
□Ropa de trabajo protectora de invierno
□Chaquetas deportivas
□Ropa deportiva, gorras deportivas y camisetas (camisetas culturales)
□Ropa para on- personal del sitio
□Cascos
□Sombreros de trabajo
4. Apariencia del diseño de la carrocería del automóvil corporativo
□Vehículos oficiales
□Camiones
□Shuttles
□Camiones de transporte grandes
□Camiones de transporte pequeños
□Camiones de transporte de contenedores
□Modelos especiales
5. Sistema de indicación de símbolos
□Apariencia de la puerta empresarial
□Apariencia del taller empresarial
□Representación esquemática del edificio de oficinas
□Letrero exterior del edificio
□Letrero con el nombre de la empresa
□Nombre de la empresa Tratamiento de pendientes de mármol
□Letrero de actividad
□Plan de organización de la empresa
□Instrucciones de entrada a la puerta
□Puerta de cristal
□Señales de suelo
□Señales de dirección
□Identificación de equipamientos públicos
□Tablas de anuncios
□Especificaciones para la instalación de señales en edificios zonas de producción
□Tarjeta guía vial del sitio
□Señalización vial del sitio
□Señalización tipo sitio
□Cartel de bienvenida
□Caja de luz exterior del sitio
□Señalización de zona de aparcamiento
□Tarjeta guía de carreteras del sitio
□Señalización de taller y guía de suelo líneas
□ Señales de taller y líneas guía de tierra
□Especificaciones del número de casa del taller de producción
□Número vertical de sucursales y fábricas
□ Número de casa
□ Indicación gráfica del área de producción
□ Señal del área de producción
□ Tablero de recepción y fondo
□ Lema de espíritu corporativo interior señal
□Cintas decorativas de advertencia en puertas y ventanas de cristal
□Señales de interior en talleres
□Señales de advertencia
□Símbolos indicativos de energía en áreas * * * públicas
□Instrucciones de visita interna a la empresa
□Instrucciones para los grupos de trabajo de cada departamento
□Instrucciones del proceso de operación interna
□Planificación de salidas/entradas de cada oficina comercial
6 Sistema de identificación de tiendas de venta
□Tienda de ventas pequeña
□Tienda de ventas grande
□Logotipo de tienda horizontal, vertical y cuadrado
□Especificaciones de diseño del diagrama de flujo de la guía de compras
□Panel de fondo en la tienda (pared de imágenes)
□ Stand en tienda
□Armarios y estantes para accesorios
□Cajas de luz para tienda
□Cajas de luz de pared verticales
□Racks de datos
□Botes de basura
□Entorno interior
7. Sistema de identificación de envases de productos empresariales
□Transporte y embalaje de mercancías de gran tamaño
□Caja de embalaje exterior (madera, papel)
□Embalaje de serie de productos básicos
□Embalaje de caja de regalo
□Papel de regalo
□Caja de embalaje de accesorios
□Certificado aprobado
□Tarjeta de identificación del producto
□Tarjeta de memoria
□Tarjeta de garantía
□Reglas de diseño para la notificación de calidad
□Especificaciones y formatos
□Selladores
□Suministros para servicios de conferencias
8. Especificaciones de publicidad corporativa
□Fijaciones de carteles publicitarios en TV.
-Especificaciones de formato de series de publicidad en periódicos (página completa, media página, banner)
□Especificaciones de publicidad en revistas
□Especificaciones de diseño de carteles
□Serie de carteles temáticos
□Especificaciones de diseño para señales de tráfico grandes
□Especificaciones de publicidad en cajas de luz
□Especificaciones de publicidad en carrocerías de autobuses
□Especificaciones de publicidad doble para carrocerías de capas
□ Publicidad en camisetas
□ Especificaciones de publicidad en pancartas horizontales y verticales
□ Especificaciones de publicidad en globos de hidrógeno grandes
□ El efecto de rendimiento de las luces de neón
□Diseño de página de promoción DM de correo directo
□Vasos de papel para publicidad y promociones
□Correo directo especificaciones de diseño triple de promoción
□Especificaciones de diseño y portada del folleto de la empresa
□Especificaciones de diseño de portada del informe anual
□Especificaciones de diseño de portada desplegable y contraportada promocional
□Especificaciones del manual de la página de lista de productos
□ Especificaciones de cartelera plegable 7
□ Especificaciones de diseño de página web
□ Especificaciones de diseño de página web clasificada
□ Especificaciones de la portada del CD
□Instrucciones publicitarias de la caja de luz de Qingtian Holdings
□Publicidad en la pared
□Especificaciones publicitarias de la caja de luz del techo
□Efecto de vista nocturna de los letreros exteriores
□Especificaciones de visualización del tablero de exhibición
□Especificaciones de publicidad POP antivertical
□Especificaciones POP en el sitio
□Especificaciones POP suspendidas
□ Especificaciones de diseño de descripción de datos técnicos del producto
□ Descripción del producto
□ Formulario de publicidad en letreros de calles
9. Sistema de indicación de exposiciones
□Formato estándar de stand y tablero de exhibición
□Especificaciones esquemáticas para stands especiales
□Especificaciones de stand estándar
□Sala de muestras
□Panel de exhibición de muestras
□Panel de descripción del producto
□Estante de datos
□Suministros para servicios de conferencias
10, herramientas de reciclaje
□Colores estándar de muestras de boletos de color
□Colores auxiliares de muestras de boletos de color
□Formularios de combinación estándar
□Muestras de patrones de símbolos
□Muestras de estilo de mascota
2. El papel de un excelente diseño de VI en una empresa
En la actualidad. marketing de marca, no existe VI para una empresa moderna, significa que su imagen quedará sumergida en el mar de los negocios, confundiendo a la gente, significa que es una máquina de hacer dinero sin alma; significa que sus productos y servicios no tienen personalidad y los consumidores no tienen ningún apego a ellos, significa que el equipo está desintegrado y la moral está baja. Entonces, ¿qué efecto tiene un excelente diseño de VI en una empresa?
1. Al tiempo que distingue claramente a la empresa de otras empresas, establecer las características obvias de la industria u otras características importantes de la empresa para garantizar su independencia e irreemplazabilidad en las actividades económicas es una parte importante de la misma; los activos intangibles de la empresa;
2. Transmitir la filosofía empresarial y la cultura corporativa de la empresa, y promover la empresa en una imagen y forma visual;
3. Utilizar su propio símbolo visual único. El sistema atrae la atención del público y genera memoria, de modo que los consumidores tengan la mayor lealtad a la marca hacia los productos o servicios proporcionados por la empresa.
4. Mejorar el sentido de identificación de los empleados con la empresa y mejorar la moral corporativa.
En tercer lugar, dé ejemplos para ilustrar la aplicación de VI (como Coca-Cola\China Mobile\Post\Telecom).
Cuatro. La planificación e implementación de VI efectiva en el contexto de las condiciones nacionales de China
A.
Problema: la mayoría de las empresas nacionales carecen de conciencia de sí mismas antes de la introducción de VI, incluida la imagen de la empresa entre el público, la fuerza centrípeta de los empleados internos, la planificación de la futura cadena industrial de la empresa y el papel de la empresa. en la industria. Sin aclarar estas cuestiones, el diseño del VI no tendrá dirección y será imposible crear una imagen de marca que se ajuste al posicionamiento de la empresa. Un número considerable de empresas se muestran escépticas e incluso se niegan a investigar. Hay en esto consideraciones denominadas de secreto comercial, pero, lo que es más importante, no son plenamente conscientes de la necesidad de una investigación. En el campo del diseño, muchas personas consideran la investigación como un gesto o incluso un contraste, ya sea por no hacerlo en absoluto o por hacerlo de manera superficial.
Piénselo, ¡qué ridículo e impactante es recetarle un medicamento a un paciente sin siquiera mirarlo! Con la impresión subjetiva de preferir trabajar a puerta cerrada, el resultado final debe ser un desprecio por la vida humana. Bromas como "el logo de una empresa alimentaria se confunde con el logo de una empresa química" ocurren todos los días. Una imagen fuera de lugar es más aterradora que ninguna imagen.
Solución:
(a) Investigar para garantizar una implementación efectiva.
1. Entrevista estratégica colectiva con directivos corporativos. 2. La alta dirección de la empresa deberá realizar entrevistas individuales al mismo tiempo. 3. Realizar una encuesta por cuestionario a todos los empleados (o muestras) en el nivel básico de la empresa. 4. Encuesta sobre la línea completa de productos de la empresa y sus grupos de consumidores objetivo. 5. Encuesta por cuestionario (aleatorio o por muestreo) sobre la percepción del público sobre la empresa. 6. Investigar, resumir, comparar y analizar las imágenes relevantes de sus homólogos nacionales y extranjeros.
(b) Realizar diferentes niveles de revisión según los datos de la encuesta.
1. ¿La imagen es incompatible con los objetivos comerciales de la empresa? 2. ¿La imagen es incompatible con el ámbito comercial de la empresa? 3. ¿La imagen es incompatible con la escala del desarrollo empresarial? 4. ¿La imagen es incompatible con el contenido comercial de la empresa? 5. ¿La imagen es incompatible con los objetivos de desarrollo de la empresa? 6. ¿Existe alguna discrepancia entre el contenido que se muestra en la imagen y el contenido de consumo? 7. ¿Existe algún error entre la calificación reflejada en la imagen y la calificación del producto o servicio? 8. ¿Existen errores en la imagen y segmentación del mercado? 9. ¿Hay algún error en el posicionamiento de la forma de la imagen y el nivel estético?
La precisión de la investigación determina la exactitud del rendimiento de la imagen visual, y el diseño basado en una investigación precisa es la base del éxito de la marca. Sólo una investigación precisa puede resolver la ceguera de la introducción del diseño VI tradicional. ¡No solo es factible, sino también necesario!
b. En el proceso de diseño se debe desconectar la cimentación y la aplicación.
Problema: La importación de diseño de VI tradicional es un modo de operación de línea de ensamblaje. Una vez completados el logotipo, el texto estándar, los colores estándar, la mascota (o el portavoz de la imagen de dibujos animados), los gráficos de símbolos (o gráficos auxiliares) y la planificación de combinación estándar, inicie inmediatamente el sistema de aplicaciones, el sistema de oficina, el sistema ambiental, el sistema de publicidad y el público. diseño de aplicaciones del sistema de relaciones A menudo lo llevan a cabo varios diseñadores ejecutivos al mismo tiempo. Este método de industrializar el trabajo intelectual ha creado demasiadas empresas de diseño de VI que dependen de un conjunto de plantillas para ganar dinero rápido, pero ha causado un daño interminable a las empresas. Desde una perspectiva jurídica, es imposible que una empresa de diseño invierta en una investigación real antes de firmar un contrato. Sin embargo, una vez firmado el contrato, debido al límite de tiempo del contrato y al hecho de que la comprensión de la empresa sobre la investigación real no ha alcanzado el nivel que debería ser, es difícil brindarle la debida cooperación, lo que a menudo lleva a a una investigación insuficiente o a ninguna investigación. El sistema de aplicación diseñado de esta manera inevitablemente tendrá varios problemas que no están en contacto con la situación real durante la etapa de implementación. En el mundo empresarial, creo que "VI es difícil de implementar y va del cielo a la tierra". Esta es la comprensión impotente de muchas empresas que importan e importan VI. También es la confusión de muchos diseñadores con conciencia profesional. El mundo del diseño.
Solución: Durante la fase de diseño, desconectar la cimentación de la aplicación en el proceso. En primer lugar, se introduce el sistema de elementos básicos en la empresa en el transcurso de un año (para las empresas de tamaño medio, el tiempo para las empresas grandes y medianas se multiplica por 1,5 a 2), se aplica el sistema de identificación visual empresarial. desarrollado y estandarizado en base al sistema básico en etapas y pasos.
Lo que hay que enfatizar aquí es "satisfacer las necesidades empresariales" en lugar de seguir los procesos tradicionales. (Por ejemplo: Quizás lo más urgente para una empresa es su imagen pública, por lo que primero debe desarrollar un sistema de publicidad y un sistema de relaciones públicas).
Aun así, no hay garantía de que habrá No hubo problemas durante la implementación de VI. Sin embargo, dado que el sistema de aplicación VI no se estandariza primero, sino que se estandariza y mejora gradualmente durante el proceso de implementación, cuando se encuentran problemas, se pueden corregir rápida y oportunamente. Hay muchos problemas no científicos en el proceso tradicional de importación de VI. Una vez que ocurre un problema, la empresa no sabe si corregirlo. ¿O podría estar mal? En gran medida, esto ha llevado al aislamiento y a la unilateralidad en la construcción de la imagen de marca.
No importa cuán hermoso sea el diseño del logotipo, el VI no se puede implementar de manera realista, lo que genera confusión en la imagen. Para citar a un emprendedor más emocional: "Es mejor no utilizar VI".
Sólo resolviendo los errores en el proceso de operación de este VI tradicional, podremos tener un mayor control sobre la cuestión de dar forma al desempeño. flexibilidad de la imagen de las empresas chinas, garantizando así que la VI sea más científica y desempeñe verdaderamente el papel que le corresponde.
c. La formación debe enseñar verdaderamente a las empresas cómo utilizar, utilizar y hacer buen uso de sus propios VI.
Pregunta: Muchas empresas de diseño envían manuales de VI a la empresa una vez completado el diseño del VI y recuperan el saldo.
Incluso el entrenamiento es metafísico, misterioso e ilusorio. Hablaba de la historia de la evolución de la CI y del despegue de la marca provocado por la introducción de la VI por parte de empresas famosas, pero apenas se mencionaba cómo enseñar a las empresas a aprender a utilizar, a utilizar bien y a hacer el bien. uso de sus propios VIs. Después de recibir el manual VI, muchas empresas celebraron vigorosas conferencias de prensa y luego archivaron el manual VI, dejando la construcción de marca en silencio. Es más, algunas personas (incluidas muchas personas en la industria del diseño) solo se centran en LOGO, pensando que el diseño VI se trata principalmente de comprar un LOGO. Cuando necesites utilizar el logotipo, puedes aplicarlo o hacer lo que quieras. Cuando el efecto no fue satisfactorio, comencé a dudar de la función del propio VI. Por lo tanto, no importa cuán autorizada sea la empresa o cuán autorizada sea la teoría, lo que más necesitan las empresas es el efecto real que traerá el VI una vez que se haya introducido completamente en la empresa. Personalmente, tengo la conclusión de que la introducción de VI es "planificación en tres partes y ejecución en siete partes". El requisito previo para garantizar la implementación de las normas es la combinación de teoría y práctica, casos y operaciones de "enseñar a pescar a un hombre", así como una formación eficaz dirigida a enseñar verdaderamente a las empresas a utilizar, utilizar y hacer buen uso de sus propias VI.
Solución: el día de la firma, la empresa debe establecer un departamento permanente de ejecución de introducción de VI y realizar una capacitación estándar de VI después de completar la planificación del sistema de elementos básicos, de modo que la ejecución de introducción de VI de la empresa El departamento puede tener un conocimiento profundo de VI. Aprender las diversas funciones de logotipos, fuentes estándar, colores estándar, mascotas, gráficos de símbolos y especificaciones combinadas, y diseñar una prueba de cuestionario sobre el contenido de la capacitación después de la capacitación para probar el efecto de la capacitación. En el desarrollo del sistema de aplicación, se invita al departamento de ejecución de importaciones de VI de la empresa a participar en la propuesta de diseño. El ejecutivo de importaciones de VI combina la propuesta con la enseñanza del conocimiento de materiales de impresión y exhibición, maximizando el entusiasmo y el sentido de responsabilidad de. El personal de importación VI de la empresa y haciéndolos vívidos en la participación. Esto es mucho más eficaz que regular rígidamente diversas "prohibiciones". Después de todo, "lo que se obtiene en el papel es muy superficial", por lo que este tipo de ejercicio práctico puede "conectarse perfectamente" con futuros VI. En 2002, el autor cooperó con Guangzhou Hitachi y su director VI tomó una regla milimétrica para comprobar si mi diseño terminado cumplía con los estándares VI. Me impresionó su severa profesionalidad.
D. Las aplicaciones deben adaptarse a los tiempos.
Pregunta: En los últimos años, los empresarios nacionales han hablado cada vez más del término "envejecimiento de la marca". Para las marcas que tienen más de cinco años, después de varios esfuerzos de marketing, el desempeño aún está estancado y es necesario examinar cuidadosamente si la marca ha perdido el contacto con los consumidores. Los tiempos están cambiando, el mercado está cambiando, los competidores están cambiando y nuevos conceptos de marca están subvirtiendo las reglas de competencia existentes en el mercado. Dado que poseer un mercado es más importante que poseer una fábrica, y tener una marca fuerte conducirá a un mercado amplio, entonces sólo diseñando constantemente marcas que satisfagan las necesidades de los tiempos, repuliendo los letreros y adaptándose a las tendencias de Con los tiempos y la evolución de la cultura podemos deshacernos del problema del envejecimiento de la marca. Incluso en situaciones embarazosas, mantenga siempre la vanguardia y la imagen distintiva de la marca. En la nueva ola de acciones de marca, la connotación de marca debe actualizarse para adaptarse a los gustos siempre cambiantes de los consumidores. El dogmatismo y la rigidez no son de ninguna manera la intención y el propósito original de VI. Por el contrario, las aplicaciones VI también deben adaptarse a los tiempos.
Solución: [a] Actualizar la imagen y reconstruir la marca. "Hace 10 años la gente no usaba ropa, y las marcas tampoco". Tomemos como ejemplo a IBM, que pasó de ser una empresa que vendía básculas para carne a un portavoz en el campo de TI. A lo largo de más de 65.438+000 años, su marca ha pasado por muchos cambios. Aunque una marca fuerte es poderosa, si carece de gestión y mantenimiento, la marca también morirá. Incluso McDonald's, con un valor de marca de 24.700 millones de dólares, enfrentará el dilema del envejecimiento de la marca. A principios del otoño de 2003, Li Mingyuan, presidente de McDonald's Taiwán, llevaba una camiseta roja con cuello en V con las palabras "me encanta" impresas en la mejilla y desveló la cortina en la pared exterior del centro de atención al cliente, con el enorme edificio de McDonald's La aparición anunció el inicio oficial de la campaña de cambio de marca más grande en la historia de McDonald's. En 2003, otras empresas multinacionales también cambiaron de nombre, como Coca-Cola, Dell, UPS y DHL. Al mismo tiempo, la tendencia al cambio de nombre también se ha extendido por toda China. Casos como el cambio de nombre de Lenovo, el cambio de nombre de Amoi y el nuevo VI de BenQ están surgiendo uno tras otro. A juzgar por el desarrollo de los tiempos, la connotación y la forma de la marca también deben seguir cambiando. En cierto sentido, la gestión de marca consiste en comprender y captar este cambio desde una perspectiva comercial, económica, social y cultural. Por lo tanto, después de establecer una marca, una empresa revisará su mercado objetivo debido a la situación competitiva, y su VI también revisará su posicionamiento debido a las características de los tiempos y los cambios en la cultura social.
[b]Extensión de marca.
La extensión de marca está estrechamente relacionada con la estrategia de diversificación de la empresa. Hay muchas estrategias de marca para elegir en la extensión de marca, pero desde la perspectiva de la innovación visual, la estrategia de submarca es sin duda la mejor manera de darle nuevas ideas y vitalidad a la marca. "Little Prodigy", "Space Prince", "Golden Prince" de Haier... la extensión de marca a través de estrategias científicas de submarca no solo puede ampliar el alcance del negocio, sino que también permite a los consumidores sentir la vitalidad de la empresa.
[c]Utilizar los elementos existentes de la marca para inyectar continuamente nuevas connotaciones y darle un nuevo significado a la marca. En mayo de 1998, Motorola anunció el lanzamiento de la campaña de promoción de marca "Salto al Infinito" en Beijing, con una inversión total de más de 6.543,8 millones de dólares, que duró un año y se implementó en América, Europa y Asia. En el nuevo anuncio, la letra inicial "M" del nombre en inglés de Motorola se transforma en las alas de un pájaro, abarcando áreas urbanas y rurales, montañas y ríos, y tiempo y espacio. Su atractivo principal: los productos de Motorola pueden ayudar a las personas a deshacerse de las limitaciones de tiempo y espacio y mantenerse en contacto con el mundo exterior en cualquier momento y en cualquier lugar. Pueden darles a las personas las alas para volar libremente. El responsable de la agencia de publicidad creativa estadounidense McCann dijo que esperan que esta nueva imagen haga a Motorola "20 años más joven". La nueva imagen hereda la base del logo original de la marca, pero le da una nueva expresión. Para apoyar esta campaña de marca, Motorola lanzó su teléfono "Pocket Phone" bien diseñado. Abre la tapa y se convierte en una mariposa ligera. En el anuncio, un "tesoro en la palma de tu mano" bate sus alas y se convierte en una mariposa ligera que vuela en el cielo, convirtiéndose finalmente en el logotipo "M" de Motorola, que transmite perfectamente el significado de la marca: "Salto Infinito". Con el lanzamiento del teléfono móvil V70, Motorola lanzó una campaña de promoción de marca a gran escala con "Moto" como logotipo y el propósito de "Dedicado a usted". El ejemplo más elogiado en el campo del diseño es GOOGLE. Su vívida aplicación de elementos "OO" es simplemente excelente y también satisface la psicología de constante innovación y cambio de la nueva generación de usuarios de Internet.
Resumen: Afirmar la aplicación del diseño VI en el desarrollo empresarial.
Nota: No ha sido editado y se puede utilizar bien.