Visión de los cinco nuevos fenómenos en el ámbito del consumo en 2020

En innumerables eventos del "cisne negro", hemos superado una y otra vez importantes exámenes con la economía china en 2020. Bajo presión, podemos ver la luz: el consumo se ha convertido en la "piedra angular" de la estabilización de la economía nacional en el último año; nuevas marcas y nuevas tendencias también nos han hecho ver el futuro con mayor claridad. Entonces, ¿cuáles son los momentos inolvidables en el campo de los grandes consumidores durante el año pasado? En el nuevo año seguirán liderando las tendencias de consumo.

1 "Su economía" está en auge.

En 2020, dos series de televisión y un programa de variedades son extremadamente populares: "Twenty Not Confused" y "Sister Riding the Wind and Waves", que no son más que treinta, han sido buscados uno tras otro. Siempre ha habido series de televisión y programas de variedades femeninos, pero en 2020 se disparó en 2016, entre los cuales Wu Fei Thirty se convirtió en el "Rey de los dramas" anual de Tencent Video con un total de 6,76 mil millones de visitas.

Detrás de la popularidad de dos series de televisión y un programa de variedades se encuentra la creciente popularidad de "Her Economy", que una vez más elevó la atención del mercado hacia las consumidoras femeninas a un nuevo nivel.

"Su economía" no es un término nuevo. En los últimos años, el consumo femenino ha recibido gran atención. Un informe de investigación muestra que el número de usuarias de Internet en mi país supera los 530 millones, lo que representa el 4,54%, mientras que el número de usuarios activos supera los 654.380 millones, lo que representa el 58,5%, que es más alto que el de los usuarios masculinos. El mercado de consumo femenino también es mayor y abarca todos los aspectos de las compras, el entretenimiento, la madre y el bebé, los deportes y la salud, y crece rápida y constantemente cada año. Las investigaciones muestran que para 2022, se espera que el nuevo consumo relacionado con "su economía" alcance los 8,6 billones de yuanes.

En 2020, además del mercado materno infantil, el consumo femenino en áreas como deporte y salud, mascotas y té ha aumentado significativamente. Especialmente durante la epidemia, podemos ver que entre los productos más vendidos en el mundo se encuentran prendas moldeadoras, esterillas de yoga, productos de belleza, productos deportivos y de ocio (como pantalones de yoga que son muy populares entre las mujeres jóvenes) y productos para mascotas. están todos en la lista, y las mujeres son sin duda las consumidoras más importantes de estos productos. Incluyendo el mercado de juegos que antes estaba dominado por hombres, ahora hay cada vez más jugadoras.

Desde la perspectiva del grupo de edad, las mujeres nacidas después de los 75, 85 y 95 años son su principal fuerza económica. Las personas "posteriores a los 75" prestan más atención a la calidad y el servicio, así como a los símbolos de gusto y estatus; las personas "posteriores a los 80" prestan más atención a las tendencias y su consumo diario presta más atención a la calidad y la rentabilidad. Como nueva fuerza de consumidores y nuevo grupo de consumidores principal reconocido por el mercado, los "post-95" prestan más atención al consumo personalizado orientado a intereses. Pero pase lo que pase, la marea de "su economía" está aumentando, atendiendo las necesidades de las mujeres y aprovechando la tendencia general del consumo.

2 La "ola de retroceso" se ha convertido en una nueva fuerza de consumo.

En 2020, el poder de consumo de los jóvenes de la Generación Z se está generalizando sin darse cuenta.

El año pasado, un vídeo llamado “After Waves” puso a Bilibili y a los jóvenes de la Generación Z en primer plano. En medio de la controversia, "houlang" comenzó a convertirse en la fuerza principal en el mercado de consumo y se mantuvo a la vanguardia.

En el último año, los juguetes de moda representados por cajas ciegas se han convertido en un tema popular y Bilibili también ha salido del círculo y el público ha comenzado a comprender las preferencias de cada vez más jóvenes.

Por supuesto que hay algunos que son difíciles de entender sin profundizar: la segunda dimensión, el círculo de los animales, el círculo de Hanfu, el círculo de la pluma, el círculo del grano, el círculo del bebé, el El círculo del calzado, el círculo JK... lo entiendas o no, estas existencias más pequeñas y más de moda sin duda respaldan un enorme mercado de consumo tras otro.

Los "post-95" y "post-00s" han entrado gradualmente en el lugar de trabajo durante el último año, y el poder adquisitivo de la nueva generación de grupos de consumidores está aumentando. La población de China "posterior a los años 90 y 2000" ha alcanzado los 340 millones, y la nueva generación, que representa casi una cuarta parte de la población total de China, se está convirtiendo gradualmente en la columna vertebral del mercado de consumo.

Según el desglose de los datos, la proporción de consumidores de catering de China "posteriores a los años 90 y 95" ha alcanzado el 51,4. Les encanta el consumo en línea y ocupan un enorme terreno de voz y tráfico de red en Internet móvil.

Los "post-wavers" tienen un concepto distinto de consumo.

Son muy receptivos a las marcas locales y tienen necesidades de productos personalizadas y diversificadas. Están dispuestos a pagar más por el diseño y las características del producto, lo que traerá nuevas oportunidades sin precedentes para el desarrollo del consumidor chino. Con el rápido desarrollo de la economía digital y la creciente conciencia de la independencia entre los jóvenes, se explorarán más a fondo las necesidades personalizadas de los consumidores y el consumo diversificado y personalizado seguirá convirtiéndose en un punto caliente de consumo.

3 bebidas "sin azúcar" están en aumento

En 2020, los consumidores parecen tener un "culto sin azúcar" y los conceptos de bebidas sin azúcar y bajas en azúcar El azúcar y las bajas calorías se han vuelto cada vez más populares en la industria de las bebidas. Ha comenzado una nueva ola.

Las nuevas marcas de bebidas representadas por Yuan Qi Forest han logrado un fuerte aumento este año, desde agua de burbujas sin azúcar, té quemado sin azúcar hasta té con leche bajo en azúcar y grasa y yogur sin azúcar. , El agua electrolítica sin azúcar continúa aumentando el SKU (categoría única), con la esperanza de expandir el mercado con el "culto sin azúcar" de los consumidores.

Con el desarrollo de los tiempos, los estándares de gestión de la salud personal de la nueva generación de consumidores se están volviendo cada vez más perfectos. Factores externos como la degradación ambiental y las frecuentes epidemias también están desafiando la sensibilidad del público. vidas cotidianas.

En una época en la que la gente suele sufrir "ansiedad por la salud", cómo implementar la gestión de la salud en la vida diaria se ha convertido en una necesidad potencial. Esta es la clave del aumento general de las bebidas "sin azúcar". en 2020. Por otro lado, las nuevas marcas pueden captar más fácilmente a los consumidores jóvenes a través de métodos de marketing interactivos, como la marca compartida súper IP, las populares salas de transmisión en vivo V, la colocación de programas de entretenimiento de cine y televisión y la publicidad en los ascensores de las oficinas.

El auge del bosque Yuan Qi ha desencadenado una reacción en cadena en la industria de las bebidas. Bajo el potencial cognitivo de los consumidores de que “sin azúcar significa salud”, marcas de bebidas tradicionales como Nestlé, Uni-President, Xiangpiaopiao, Akihito, etc. También se han comenzado a introducir bebidas sin azúcar y las bebidas listas para beber también están disponibles en versiones bajas en azúcar y ligeramente azucaradas. De la noche a la mañana, lo "sin azúcar" parece haberse convertido en la corriente principal en la industria de las bebidas.

Con la llegada de la nueva era del consumo, la “salud” se ha convertido en un factor de referencia cada vez más importante en el consumo dietético de las personas. En este contexto, ya no parece importar cuánto tiempo pueda seguir siendo popular el concepto de "sin azúcar". Las comidas saludables representadas por las comidas sin azúcar seguirán siendo habituales durante mucho tiempo.

4 La marca "Shake" se ha convertido en un gran eslogan

La marca "Shake" es una referencia al surgimiento de una gran cantidad de marcas "Taobao" en la era tradicional de Internet. , y también es una referencia para el mercado de consumo en 2020. Uno de los fenómenos más importantes: la predicción de tendencias del mercado causada por transmisiones en vivo, no solo se refiere a la plataforma "Tik Tok" para traer productos, sino que también incluye otras plataformas de transmisión en vivo como como Aauto más rápido.

A principios de 2020, tras el brote de la neumonía por el nuevo coronavirus, se desató a través de Internet una locura por la retransmisión en directo de mercancías, desde la venta de productos agrícolas invendibles hasta la digestión de inventarios comerciales y la expansión de los canales de ventas, desde presentadores profesionales hasta celebridades que traen productos, celebridades, las celebridades se unen a la plataforma y se convierten en presentadores de ventas a tiempo completo. Por ejemplo, Luo Yonghao se unió a Tik Tok, la destacada actriz Liu Tao se unió a Tmall y logró buenos resultados, y el comercio electrónico de transmisión en vivo se ha convertido en otro enorme grupo de tráfico para el comercio por Internet móvil.

Sin embargo, sólo se detienen en el nivel del movimiento de mercancías. Para las empresas, lo que se debe considerar es cómo obtener directamente este tráfico, especialmente las plataformas de transmisión en vivo que recopilan tráfico nuevo, como Tik Tok.

Después de que la epidemia nacional haya superado el período más severo, podemos ver que la transmisión en vivo se ha convertido rápidamente en una norma. Muchas marcas han considerado la plataforma de transmisión en vivo como una posición importante para su desarrollo y deben hacer grandes esfuerzos para lograrlo.

Tomemos como ejemplo Karajan, una tradicional empresa de equipaje del sur. Esta es una empresa establecida con una historia de más de 20 años. Debido a que las tiendas fuera de línea se vieron directamente afectadas por la epidemia en la primera mitad del año, Karajan encontró presentadores profesionales para obtener los productos, movilizó a los empleados para "barrer las calles" y se puso en contacto con decenas de miles de celebridades de Internet.

Según palabras del fundador de Karajan, en aquel momento, este método era necesario para resolver el problema de inventario y el problema de supervivencia de la empresa. Después de darse cuenta del poder de la transmisión en vivo para vender productos, traer bienes se ha convertido en una operación por fases para el comercio electrónico de transmisión en vivo de Karajan. Lo que realmente quiere hacer es vender productos a través de transmisión en vivo y operarlo él mismo. La transmisión en vivo del fundador impulsa la participación de los empleados, impulsa a las oficinas y distribuidores a abrir cuentas para transmisiones en vivo, forma un mecanismo de transmisión en vivo desde adentro y promueve el rápido desarrollo de la marca en el canal de comercio electrónico de transmisión en vivo.

En la Conferencia del Ecosistema Empresarial de Tik Tok 2020 celebrada en junio del año pasado, Tik Tok publicó datos que muestran que los usuarios activos diarios de Tik Tok han alcanzado los 600 millones y que el 35% de los usuarios lo han usado durante más de 30 minutos. Desde 2019, el número de empresas de Tik Tok ha aumentado de 10.000 a 5 millones, lo que no incluye el número de fundadores de empresas que se han asentado con cuentas personales.

Organizaciones de terceros también publicaron dicho conjunto de datos. El tiempo medio de uso diario de los usuarios de Tik Tok es de 4465438.600 millones de minutos, casi 90.000 años. Evidentemente, se trata de una gran tendencia que no se puede ignorar. Añadir bonificación de tráfico también es una acción necesaria para que las marcas se acerquen a los usuarios.

Explotaron 5 vehículos de nueva energía

El año pasado apareció un producto explosivo en el campo de los vehículos de nueva energía, el Wuling Hongguang mini. Medio año después de su lanzamiento, las ventas mensuales superaron las 30.000 unidades. De julio a octubre se vendieron un total de más de 77.000 vehículos, lo que lo convierte en el único vehículo de nueva energía en China con ventas mensuales de 30.000 vehículos desde 2020.

Los vehículos de nueva energía son sin duda una de las áreas que más atención ha recibido en los últimos años, y cada vez más fuerzas automovilísticas nuevas se unen a la lucha. Además de los conocidos NIO, Ideal, Xpeng, WM, Nezha y Dragonfly, Hengchi, una filial de Evergrande, también lanzó varios coches nuevos el año pasado. Ideals y Xpeng, que cotizaron en Estados Unidos en julio y agosto de 2020 respectivamente, también se han ganado el favor del mercado de capitales. Todas ellas son empresas automovilísticas con una capitalización de mercado de más de 10.000 millones de dólares. Junto con Weilai, que salió a bolsa anteriormente, el valor de mercado de las tres empresas chinas de vehículos de nueva energía ha superado el valor de mercado combinado de Mercedes-Benz y BMW.

Aunque la producción nacional de Tesla ha tenido un cierto impacto en las empresas nacionales de vehículos de nueva energía, en términos de ventas, a partir de julio del año pasado, las tres nuevas fuerzas de fabricación de automóviles: Weilai, Ideal y Xpeng Representante, El volumen de ventas aumentó significativamente y la atención del mercado fue alta.

Más importante aún, además de BYD y Geely, que llevan mucho tiempo involucrados en vehículos de nueva energía, ambos han lanzado autos nuevos. En 2020, una gran cantidad de jugadores ingresaron al mercado. Dongfeng Group lanzó Blue Rabbit ese año, Changan Automobile anunció que crearía conjuntamente una nueva marca de automóviles inteligentes de alta gama con Huawei y Hyundai Ampere Technology, SAIC se unió a Zhangjiang Group y Alibaba para lanzar automóviles inteligentes, y Great Wall Motors está Se rumorea que se está preparando para lanzar una nueva marca inteligente de alta gama.

La construcción de vehículos de nuevas energías no es solo una competencia entre las empresas de automóviles tradicionales, las empresas de automóviles de nuevas energías y las empresas de tecnología.

En los últimos 10 años, con la explosión de Internet móvil, han aparecido con frecuencia puntos de venta y los dividendos han aumentado. Este es un proceso de hurgar en la arena y acumular energía potencial y experiencia. El año 2021 es también el comienzo de la próxima década. Esperamos que sucedan más cosas buenas en el campo del consumo.

Editor responsable de la corrección de errores: Bai