¿Cuál es la razón por la que muchas empresas cerveceras anunciaron aumentos de precios?
Según informes de los medios, muchas empresas cerveceras, incluidas China Resources Snow, Tsingtao y Yanjing Beer, han ajustado los precios de sus productos, con aumentos de precios que oscilan entre 10 y 20 RMB. ¿Cuáles son entonces las razones por las que muchas empresas cerveceras han anunciado aumentos de precios?
Incluyen principalmente el aumento de los precios de las materias primas, el aumento de los costos laborales, el aumento de los costos de transporte y la introducción de impuestos de protección ambiental.
Fang Gang, un experto en marketing de alcohol, dijo que hay cuatro razones principales para el aumento de precios en la industria cervecera: primero, no ha habido un aumento general de precios en diez años, mejoras en el consumo ni factores de costos; En tercer lugar, impulsado por marcas líderes, cientos de Weidi gastaron cientos de miles de millones de dólares para adquirir SAB, y Snowflake gastó decenas de miles de millones para recomprar acciones de SAB49, que necesitan ganancias con urgencia. En cuarto lugar, las fluctuaciones y caídas en la escala de la empresa. La industria se ha vuelto normal y de sentido común, y la industria ha comenzado a pasar de la cantidad a la calidad.
Mientras que la capacidad de la cerveza se reduce, la concentración de malta también disminuye gradualmente. Las concentraciones de alcohol 13P y 12P ya no son comunes, y ahora es básicamente una concentración de alcohol 11P. Según las estadísticas del Centro de Datos Comerciales Susette de Shenzhen, el volumen de mercado de cerveza por encima de 12P cayó de 1,5 en 2009 a 1,22 en 2010, 11P cayó de 10,98 a 9,9 y 10P cayó de 21,54 a 16,7. La concentración de malta en el mercado de la cerveza es. disminuyendo gradualmente, y la elección del consumidor no es la razón principal.
El gerente general Peng, jefe de la región de Qingdao de Yanjing Beer, dijo a los periodistas que los costos laborales y de materiales aumentaron más del 10% el año pasado, mientras que los precios internacionales de la materia prima de malta también aumentaron más del 50%, y Aunque la depreciación del dólar estadounidense aumentó los precios encubiertamente, algunas marcas de cerveza sólo pueden luchar contra los aumentos de precios reduciendo el embalaje de la cerveza y la concentración de malta. Por lo tanto, para garantizar que el volumen y la concentración de la cerveza se mantengan sin cambios, sólo se puede aumentar el precio.
Lo anterior es mi resumen de por qué ha aumentado el precio de la cerveza.