El té de Nayuki y el café de Luckin tienen un sabor amargo.
En la víspera de Año Nuevo, el 11 de febrero, la marca nacional de té Naixue’s Tea presentó un prospecto, con JPMorgan Chase, CMB International y Huatai International como patrocinadores. Antes de esto, Naixue's Tea había completado cinco rondas de financiación. Cabe mencionar que el té de Naixue lleva mucho tiempo perdiendo dinero. Los datos muestran que en 2018 y 2019, según las NIIF, las pérdidas netas del té de Naixue fueron de 56,58 millones de yuanes y 11,735 millones de yuanes respectivamente. En los primeros nueve meses de 2020, aunque el té de Naixue logró una ganancia neta ajustada de 448,4 millones, pero en general. El margen de beneficio neto es sólo del 0,2.
El té listo para beber es una de las tendencias más candentes de la industria en el contexto de la mejora del consumo. Para las marcas de bebidas de té, el número de tiendas es un indicador importante. Las estadísticas relevantes muestran que el número de tiendas de té con leche existentes en el país ha superado las 500.000 y la tasa de crecimiento compuesta de la industria ha superado las 30. Antes del nacimiento de las nuevas bebidas de té, el precio de las bebidas en el mercado se limitaba principalmente a más de 10 yuanes por una taza de té con leche, o más de 30 yuanes por una taza de café Starbucks. 20 yuanes todavía estaban en blanco, por lo que el té de Naixue, el té Lele, surgió y es profundamente amado por los consumidores jóvenes.
Nuevas pistas y nuevos puntos de venta también han atraído la atención del capital. Desde 2016, una gran cantidad de capital se ha volcado en esta industria segmentada.
En comparación con el café recién molido, el nuevo proceso de consumo de té es complejo, carece de equipos automatizados y la cadena de suministro no es lo suficientemente inteligente, lo que genera costos laborales extremadamente altos. De hecho, las nuevas bebidas de té siguen el modelo de las grandes tiendas, lo que reduce la rentabilidad de la empresa debido a la gran cantidad de operaciones con activos. Los altos costos de mano de obra, alquiler y otros también han limitado el ritmo de expansión del té con leche. Cuando las tiendas de Mixue Bingcheng superaron los 10.000 yuanes, New Tea Beverage todavía tiene 400 o 500 tiendas, las estadísticas muestran que los ingresos anuales de una tienda de té con leche son de 10 millones de yuanes; El margen de beneficio neto es de aproximadamente 10. El beneficio neto de las marcas de té de alta gama con una fuerte rentabilidad es de alrededor de 10, mientras que el beneficio neto de Mixue Bingcheng llega a 13;
Al principio, para los consumidores, Luckin Coffee se definía como "Rui - la luz de los productos nacionales" - Nasdaq Mudslide - American Leek Harvester - Light of the Country - Luckin Coffee", Ruixing se adhiere al concepto de "el buen café en realidad no es caro", transmitiendo que el café no es un producto de lujo, todos pueden bébelo y bebe un buen café. El concepto captura la psicología de los consumidores a través de locas concesiones de ganancias y calidad, ganándose así el favor de muchos consumidores. Desafortunadamente, el café es amargo, falso y un fraude financiero...
Érase una vez, Tuniu también fue un jugador de primer nivel en el campo de las OTA junto con Ctrip, Qunar y Tongcheng. Pero solo unos pocos. Años después, la brecha entre Tuniu y otras plataformas se ha hecho cada vez más amplia. A medida que la competencia en la industria de Internet se vuelve cada vez más feroz, los gigantes se apresuran a aprovechar la oportunidad, liderados por Ctrip, Fliggy de Alibaba y Meituan, que está mirando... En tal situación, Tuniu, que tiene un crecimiento débil y está en problemas, ha perdido su dirección para el futuro.
En la era actual, es una buena idea que las empresas de Internet intenten desarrollar un modelo de marketing que combine online y offline. Sin embargo, sin un tráfico fuerte y una cuota de mercado que consolidar, y sin un apoyo fuerte, por un lado, perseguir ciegamente la velocidad del desarrollo sólo será contraproducente y, en cambio, conducirá a una situación en la que todos pierden. A juzgar por la situación actual, el camino fuera de línea de Tuniu Travel Network es un fracaso. No podemos evitar preguntarnos: ¿cuánto tiempo puede durar Tuniu?
A finales de 2020, la popular marca de té Yan Yuese se convirtió en la "número uno" de la industria debido a colas de 8 horas. El primer día de la apertura de la tienda de Wuhan, Chayan Yuese abordó dos temas candentes en Weibo, con casi mil millones de visitas y más de 100.000 discusiones. Además, se dice que el precio de una taza de té puede llegar a más de 500 yuanes, y la tarifa de los recados suele rondar los 100 yuanes.
Anteriormente, cuando se inauguró la nueva tienda de té de Nayuki, también estaba el tema de las largas colas. Pero ahora parece que el marketing de influencers por sí solo no es suficiente para respaldar el crecimiento de su rendimiento.
"El marketing de cualquier empresa es complejo. Con la ayuda del marketing de celebridades de Internet, la marca puede volverse popular rápidamente y ganar visibilidad, pero las finanzas de back-end, la gestión organizacional, el control de calidad, la gestión de múltiples tiendas en todas las ciudades, el gerente de la tienda y la formación de otros talentos son la clave para la competitividad central eterna; de lo contrario, no importa cuán fuerte sea el marketing, no llegará al final.
Mirando hacia 2020, las empresas chinas de bienes de consumo fueron muy populares entre las OPI. incluida la lista de empresas establecidas como Nongfu Spring y Blue Moon, así como Perfect Diary, Bubble Mart y otras marcas, son las favoritas de los jóvenes. Al entrar en 2021, es hora de que surjan nuevas empresas de té que han estado funcionando durante muchos años. pasar a un nivel superior. El té de Nayuki y el café de Luckin pueden tener un sabor amargo.