Comercialización de licores en el año del conejoCada Fiesta de Primavera es un premio de marketing. Ante el creciente tráfico del Festival de Primavera, casi todas las marcas y plataformas están tratando de encontrar formas de actualizar sus conceptos de marketing para ocupar el primer lugar en marketing en CNY. En este momento, es aún más difícil para las marcas abrirse paso. Sin embargo, en un tumulto de marketing tan enredado, "Meitu" no solo ha creado repetidamente una locura que rompe círculos, sino que también se ha convertido en un merecido recolector de tráfico. Los datos públicos muestran que durante el Festival de Primavera del Año del Conejo, los usuarios de Meitu promediaron más de 3,17 millones de retoques fotográficos (incluidos videos) por día; los ingresos por suscripción de la plataforma aumentaron en más del 50,37% en comparación con el Festival de Primavera del año pasado; "Fórmula" desató una locura por deslizar la pantalla en la víspera de Año Nuevo. El uso de la fórmula alcanzó los 32,25 millones. "El cartel del Año Nuevo del Año del Conejo" ganó la fórmula TOP1 durante las vacaciones del Festival de Primavera del Año del Conejo; ¡17,94 millones! Detrás de una serie de datos de alto perfil, ¿cómo salió Meitu del círculo de marketing del CNY? ¿Puede la estrategia detrás de esto ser adoptada por más marcas y plataformas? Con las preguntas en mente, las analizamos una por una. Nueva jugabilidad para los usuarios de la plataforma: sentido del ritual + sentido de la atmósfera, aprovechando el entusiasmo por la autocomunicación. En el marketing a gran escala que está lleno de un volumen de marketing complicado, lo primero que las marcas y plataformas tienen que resolver es cómo "atraer la atención" de manera destacada para captar la atención del grupo objetivo e incluso tomar la iniciativa. para correr la voz. Pinge notó que en el marketing CNY de este año, Meitu continuó adhiriéndose a la misión de "la tecnología hace que la belleza sea más fácil", demostró ventajas dobles llamativas y brindó muchas experiencias novedosas a los usuarios. 1. Poder duro, apertura y novedad científica y tecnológica. Como empresa TOP1 en fotografía y embellecimiento de pistas de carreras, no hay duda de la solidez tecnológica de la plataforma Meitu. En el marketing del Año del Conejo, la “tecnología” también se ha convertido en el tema principal de la creatividad de la plataforma. A finales del año pasado, la moda de la "pintura con IA" se extendió por todas las principales plataformas sociales. Con la novedad de la gente y la participación entusiasta en esta nueva tecnología, Meitu aprovechó la oportunidad para lanzar "Amazing AI Avatar" durante el Festival de Primavera, ayudando a los usuarios a generar cientos de avatares de IA exclusivos, elegantes e inteligentes con un solo clic. Da la bienvenida al Año Nuevo con un nuevo avatar. Basado en este juego técnico, Beauty Camera también colaboró con CCTV News para lanzar el avatar H5 de IA de Año Nuevo y, con la ayuda de medios autorizados, la nueva experiencia de "cambiar los avatares de IA para el Año Nuevo" se difundió rápidamente, convirtiéndola en una nueva moda para el Año Nuevo. Muchos usuarios dijeron: "Este año debo agregar muslos de pollo a los diseñadores". Además, la cámara de belleza también abrió una ventana temática del Año Nuevo Lunar 2023, trabajando con los diseñadores de vestuario virtuales Joan Pallas y Zhang Chi Zhang Chi para brindar a los usuarios varios estilos de looks del Año Nuevo Lunar, permitiéndoles experimentar en tiempo real imágenes cruzadas. vestirse de ropa virtual AR en línea. La aplicación de la tecnología AI y AR en el juego de Año Nuevo de Meitu satisface las demandas realistas de los usuarios de cambiar sus avatares y mostrar caras nuevas en el nuevo año. Al igual que comprar ropa nueva y tener un nuevo peinado durante el Año Nuevo, usar un "avatar de IA de Año Nuevo" crea un "ritual de Año Nuevo" que es ampliamente favorecido por los internautas. 2. El poder blando del contenido crea una sensación de atmósfera. Además de la tecnología, la fuerza creativa del contenido de la plataforma es también un arma mágica para estimular el entusiasmo de los usuarios por participar. Vale la pena señalar que Meitu con el atributo de "socialización de contenido" ya no se limita a la creatividad independiente de la plataforma, sino que ha vinculado aún más los recursos de creadores de la plataforma, los recursos de celebridades y los recursos de propiedad intelectual. Por un lado, las diversas plataformas de Meitu han reunido a creadores activos en diversos campos del diseño. Durante el Festival de Primavera del Año del Conejo, Meitu coopera con la "Colección de Patrones" del Museo en Línea de Patrones Chinos para explorar y recrear la cultura de los patrones chinos, centrándose en diseños de imágenes de patrones tradicionales chinos. En base a esto, lanzó * * * creación en la plataforma junto con muchos artistas y creadores para crear un número especial sobre imágenes del Año Nuevo Chino. En el Festival de Primavera, un festival con el tema de "cultura tradicional", con la ayuda de varias recetas de "patrones" de tendencias nacionales, la creatividad de patrones de diferentes creadores no sólo enriquece el diseño de patrones contemporáneo, sino que también hace que la "cultura de patrones chinos" se ha transmitido durante miles de años. Entra en nuestra vida contemporánea durante el uso del usuario. Además, Meitu también ha creado una nueva jugabilidad con elementos tradicionales como efectos especiales AR y proyección limitada. Se puede decir que esta ** creación no solo aprovecha la tendencia nacional, sino que también tiene profundas connotaciones de herencia y promoción de la cultura china. Por otro lado, los recursos de celebridades recopilados en la plataforma también son una parte importante de la ecología de contenidos de Meitu. Durante el Festival de Primavera, Meitu personalizó el maquillaje y la atmósfera del Año del Conejo para las celebridades y promovió saludos de Año Nuevo a los fanáticos en todo Internet. Se puede decir que el ciclo se repite. Jenny usó maquillaje personalizado para el Año Nuevo y el Festival de Primavera para acompañar a los fanáticos en Internet para celebrar el Festival de Primavera del Año del Conejo; Zhang Yin usó maquillaje de conejo con encanto de Año Nuevo personalizado para mostrar la nueva atmósfera del Año Nuevo. Los fotógrafos estrella del Año del Conejo, Chen, Olivia y Xuanyi, también presentaron "bellezas de Año Nuevo" con interesantes atmósferas para tomar fotografías, como "Colas de primavera", "Novios retro", "Conejo de jade al estilo nacional" y "Año del Conejo". Bendición "Conejo". La medida de Meitu obviamente tiene como objetivo el efecto de evaluación comparativa de las celebridades y la mentalidad de imitación de los internautas.
A través de las vívidas interpretaciones de las celebridades, los usuarios pueden sentirse atraídos a usar el "mismo" maquillaje o crear una atmósfera de Año Nuevo. Finalmente, todo tipo de IP de lindos conejos son indispensables. Meitu ha cooperado con IP conocidas y todas las IP de conejos, como Miffy, Disney Rabbit y Sanrio Moetu, se han agregado a las opciones de Año Nuevo de los usuarios. Estas IP no sólo son muy "apropiadas", sino que también contienen recuerdos emocionales de los usuarios. Esto permite a los usuarios grabar momentos de la vida cada vez que toman una foto y usar Tutu IP para embellecer las fotos, y también agrega un toque emocional de que "la compañía de la infancia continuará acompañando a todos en el nuevo año". Con la cooperación de contenido rico e interesante, Meitu siempre puede producir contenido innovador y creativo con un fuerte sabor de Año Nuevo durante el Festival de Primavera, satisfaciendo constantemente las demandas diversificadas de los usuarios actuales, creando así una atmósfera de Año Nuevo en toda la plataforma y asegurando la larga duración. -El éxito a largo plazo de la plataforma en el marketing CNY siempre puede ocupar la posición C de atención de los usuarios. Ya sea la sensación de novedad, ritual o atmósfera que aporta la tecnología, es moneda social para los usuarios contemporáneos que aman compartir: a la gente no sólo le gusta aplicar estas nuevas tecnologías y diseños, sino que también espera utilizar estos Headshots innovadores y personalizados, cruzados. -Las fotografías de vestimenta y atmósfera se utilizan para satisfacer las demandas sociales de mostrar personalidad. Bajo la iniciativa de los usuarios de imprimir y difundir fotografías, Meitu continuó atrayendo usuarios al sitio durante el Festival de Primavera, acumulando un tráfico activo considerable. Nuevo modelo de cooperación empresarial: fuerte fisión + fuerte interacción, lo que permite que la "eficiencia del producto" de la marca aumente con un enorme tráfico de usuarios. Meitu no se limita a iniciar una plataforma única para hablar, sino que también utilizará su modelo de cooperación empresarial maduro para potenciar más marcas cooperativas. 1. Un mecanismo de fisión eficiente que respalde la exposición de la marca es diferente al de muchas plataformas de medios. Al cooperar con Meitu, la marca ha cambiado su lógica de comunicación. En el pasado, la mayoría de los anuncios de marcas que veíamos llegaban a los consumidores a través de canales de medios de arriba a abajo. Pero cuando la marca incorpora la fórmula de las bellas imágenes, los consumidores pasan de ser los comunicadores originales a ser la "principal fuerza de comunicación" de la marca. Esta lógica se revela claramente en el evento de la temporada fotográfica de Nochevieja creado por Meitu. Durante el evento, Meitu utilizó el juego interactivo de "firmar buena suerte en el Año Nuevo y ganar regalos de Año Nuevo" para atraer a los usuarios a continuar ingresando a la página del evento para registrarse y participar en las actividades del Festival de Primavera. Estimulado por actividades y beneficios personalizados, así como por la inclinación de los recursos de visualización de la plataforma, el tráfico de nodos se introduce continuamente. Al mismo tiempo, la plataforma también cooperó con Swarovski y Li Honghong Rice Wine para lanzar una exitosa campaña de Año Nuevo a nivel nacional, activando completamente el entusiasmo de los usuarios por la innovación y convirtiendo el tráfico de usuarios importados en volumen de marca. A medida que los usuarios utilizan la fórmula de marca personalizada en las actividades, más personas la ven e imitan a través del plano del usuario, lo que forma un efecto de fisión e impulsa a la marca a salir rápidamente del círculo. Al final, el evento recibió más de 200 millones de exposiciones en todo Internet y las visualizaciones de temas en el sitio superaron los 30 millones. En el proceso de uso activo y comunicación de fisión de los usuarios, Li Honghong Rice Wine también ha establecido una etiqueta de asociación con el Año Nuevo, celebraciones y bendiciones entre la población objetivo. 2. Fuerte juego interactivo para profundizar el conocimiento de la marca. El "Festival de Primavera" es un festival con su propio trasfondo emocional, que proporciona un excelente campo de comunicación en profundidad para las marcas y los consumidores. En la campaña de marketing de marca conjunta a gran escala "One New Year, One Frame Comes Together", Meitu aprovechó al máximo la fuerte interactividad entre la plataforma y los usuarios y, al mismo tiempo, aprovechó al máximo el juego interactivo para maximizar el campo. efecto. Durante la Fiesta de la Primavera, época en la que se despide lo viejo y se da la bienvenida a lo nuevo, muchas personas no sólo toman fotografías para registrar los momentos felices del momento, sino que habitualmente organizan y exponen fotografías del año pasado para hacer un resumen satisfactorio de el año. Con base en esta información, Meitu se asoció con Ryukakusan, Peace Elite, A&F, Florence Town, Tempo y otras marcas de diversos campos para crear fórmulas de marca exclusivas basadas en sus respectivos puntos de venta, tonalidad, conceptos y otras características para ayudar a los usuarios a personalizar novedades exclusivas. Si desea un éxito de taquilla, obtenga un Festival de Primavera completo en el evento. En las actividades realizadas con fórmulas de marca personalizadas, Meitu también canalizó eficazmente la marca desde múltiples dimensiones: por un lado, invitó a celebridades a interpretar la fórmula de la marca, atrayendo a fanáticos y usuarios a filmar y exponer el mismo éxito de taquilla, por otro lado; , Los recursos en el sitio de Meitu, como la apertura de aplicaciones, temas de actualidad y ranuras para tarjetas en la página de inicio, continúan mejorando la visibilidad de las fórmulas de marca y las actividades temáticas. Personas atraídas por múltiples canales, impulsadas por el bienestar y las nuevas ideas, se sumaron activamente a la * * * locura por la innovación. Al final, el evento recibió una exposición total de más de 65.438 millones + 37 millones. Frente al creciente tráfico de eventos, para agregar de manera eficiente y precisa el tráfico del grupo objetivo de la marca, la plataforma también creó los subtemas de marca correspondientes, como #Healthy Core Wish One-Click Box# y #Good Luck and Peaceful Year#. para estas cinco marcas cooperativas principales, y configurar páginas de salto para descargas de juegos, paquetes de regalo del Festival de Primavera, etc. en subtemas para completar la conversión posterior al enlace para la siembra de contenido.