Aplicación general del diseño de envases
La psicología Gestalt es una escuela de psicología de Alemania. "Gestalt" es la transliteración de la palabra alemana "Gestalt", que significa estructura organizativa o conjunto. La psicología Gestalt se refiere a la forma, que es un todo en la experiencia organizado a través de la actividad perceptiva.
Echemos un vistazo a las características del posmodernismo:
En primer lugar, sus características sociales son que la sociedad moderna es una nueva era de expansión y proliferación de la información, la ciencia y la tecnología. . La ciencia y la tecnología han ganado una posición cada vez más importante, y los factores culturales creados por el hombre, simbolizados, informados y replicados por fuerzas de alta tecnología, son factores naturales cada vez más abrumadores.
En segundo lugar, su característica del conocimiento es que todo el conocimiento está digitalizado, simbolizado y comercializado. El conocimiento que no puede ser digitalizado o informatizado difícilmente se considera conocimiento.
En tercer lugar, sus características culturales son que invierte la definición original de cultura, se opone a varios principios creativos de la cultura tradicional y abandona la generalización, colectivización e identidad tradicionales. Debe ser fragmentado, marginado, plano y sin profundidad. A través de una variedad de combinaciones deslumbrantes de símbolos, colores y luces, construye ilusiones e imágenes que la gente no puede recordar como originales para satisfacer las necesidades directas de los sentidos.
En cuarto lugar, su mentalidad y forma de pensar se caracterizan por expresar un estado mental e interés ideológico incierto, vago, accidental, impredecible.
En quinto lugar, su estilo de vida se caracteriza por una vida de juego. Ya no siguen la moral y las reglas tradicionales de una vida armoniosa y meticulosa, sino que prefieren probar varios estilos de vida nuevos en un estilo de vida rebelde que rompe constantemente las reglas y regulaciones tradicionales.
Al entrar en el período de prosperidad social y económica, influenciado por la estética pluralista del posmodernismo, el posmodernismo planteó la creencia de que "menos es más" y "menos es aburrido". El diseño de envases también muestra las características del cambio del orden al desorden, de la totalidad a la diversidad, de la certeza a la incertidumbre, de la claridad a la confusión, y se desarrolla en una dirección más humana, personalizada, tradicional, decorativa y diversificada. En el campo del arte del packaging, hay muchos estilos de packaging extraños y extraños y tendencias de packaging excesivas. Aunque sus formas son inciertas y ambiguas, sus estructuras son contradictorias, sus materiales y propiedades son una mezcla irrelevante y sus gráficos, colores y textos son sorprendentemente incongruentes, son poco convencionales y poco convencionales en pos del espíritu de la era posmoderna. El efecto coincide con la psicología de la gente moderna de gustar lo nuevo y odiar lo viejo, buscar la novedad y el cambio, por lo que es favorecido y bienvenido por muchas personas. A partir de esto, también nos damos cuenta del concepto de diseño de envases en la era posmoderna, que consiste en prestar atención a la popularidad, la regionalidad, las emociones multinivel, las necesidades y deseos espirituales del público, y resaltar el valor humanístico y estético. de embalaje.
La aplicación del holismo Gestalt en el diseño de envases posmodernos:
1. Comprensión diversificada
Aunque los envases diversificados hacen nuestras vidas ricas y coloridas, llenas de personalidad. Sin embargo, el diseño del packaging no es una simple acumulación de múltiples elementos y el propósito es desordenado y vago. Porque el caos y la ambigüedad no son posmodernismo, es simplemente posmodernismo en un estado de confusión. El packaging posmoderno no es anarquía en el diseño ni es un enfoque de diseño arbitrario.
El diseño de envases posmoderno tiene características aparentemente desordenadas, pero esencialmente tiene factores estructurales inherentes y consideraciones generales. El posmodernismo es la herencia y el desarrollo de la modernidad. No le gusta la modernidad fragmentada, pero anhela una nueva modernidad holística que trascienda el pluralismo.
2. Ideas específicas para realizar el principio de integridad
El diseño de envases toma la integridad de la psicología Gestalt como metodología, pero en comparación con el énfasis del envase en la funcionalidad y la simplicidad en el período modernista. La búsqueda del diseño de envases aporta nuevos principios organizativos. Es decir, bajo la premisa de mantener primero la función del embalaje, se pueden utilizar plenamente las propiedades decorativas y las conexiones internas de múltiples "componentes". Los diseñadores se dan cuenta de que es muy importante expresar una sensación de totalidad y armonía en el embalaje. Basándose en la observación intuitiva, la evaluación consciente de su representación visual y las reacciones de la audiencia, concluyeron que ni los diseñadores ni la audiencia apreciaron la imagen caótica. Una imagen Gestalt pobre es una imagen que carece de un sentido de integridad y armonía visual, lo que resulta en un efecto visual que carece de conexión, detalles dispersos y ningún sentido de integridad, destruye la estabilidad visual de las personas y les da la impresión de que hay una imagen general. problema. Esta imagen visual será inevitablemente ignorada o incluso rechazada por la gente. Como arte visual, el packaging debe utilizar un lenguaje único de "imagen" específica y completa para expresar sus emociones. Es decir, integra diversos elementos (forma, color, gráfica, texto, materiales, decoración, etc.) en un todo, influyéndose entre sí, unificándose y coordinándose con el entorno y la sociedad. La preferencia de los consumidores generalmente proviene directamente de la sensación de la forma, el color, el patrón y el material del empaque, lo cual es un efecto psicológico integral. En cuanto a los colores, cada uno tiene sus gustos y aversiones. Por supuesto, no se puede forzar la coherencia, pero existen similitudes. Por ejemplo, a la mayoría de las mujeres les gusta el blanco, el rojo y el rosa, que se llaman colores femeninos. El uso de blanco y rojo en los envases de productos femeninos puede despertar el amor de las mujeres. A los hombres les gusta el negro solemne, también llamado color masculino. El empaque y el color negro de los productos masculinos pueden ganarse el favor de los hombres.
3. Diseño de estilo
El diseño de embalaje se refiere principalmente al diseño externo y al diseño interno del embalaje. Para un diseño de packaging exitoso, las formas internas y externas no sólo buscan el equilibrio, la armonía y la unidad, sino que también transmiten el estilo y el significado escondido detrás de las formas, que es el contenido que el diseñador se esfuerza por crear.
En la era posmoderna, las formas de diseño de envases son diversas. ¿Cómo puede el packaging convertirse en un todo unificado en su diversidad, en lugar de ser una suma o concentración de sus partes? La integridad Gestalt enfatiza que "la suma de las partes no es igual al todo. La naturaleza de una cosa no depende de ninguna parte, sino del todo. Esta es la llamada cualidad Gestalt". Gestalt es la experiencia global organizada por actividades de percepción visual (sentido visual). Al ser una organización o estructura, debe seguir ciertos principios organizativos. Se refleja específicamente en los siguientes aspectos:
Primero, el factor de proximidad significa que las partes con distancias cortas o partes adyacentes son fáciles de combinar en un todo. En el packaging, las líneas que envuelven una superficie, las líneas con sencillez y continuidad, las líneas que apuntan en la misma dirección y parecen tener el mismo destino también suelen verse como un todo independiente. En segundo lugar, el factor de similitud se refiere a componentes que tienen una forma similar y se organizan fácilmente en la misma unidad. Es decir, en un estilo de empaque, la similitud de varias partes en ciertos atributos perceptivos nos ayuda a determinar el grado de intimidad entre estas partes y así formar un todo.
En tercer lugar, el factor Gestalt se refiere a los esfuerzos del observador por transformar una figura irregular e imperfecta en un todo completo y continuo. Cómo crear un significado o estimulación más formal a través de formas incompletas es una manifestación importante del desarrollo de las habilidades creativas de los diseñadores de envases. La forma incompleta verdaderamente contagiosa no es ambigua, sino que resalta otras partes clave omitiendo ciertas partes, y además hace que estas partes resaltadas contengan una "presión" para "avanzar hacia" una cierta Gestalt. Este es el uso del movimiento de "tensión" para hacer que la forma local del paquete forme un todo.
Desde la perspectiva de la teoría de la integridad Gestalt, la armonía y la integridad de las estructuras internas y externas del embalaje están determinadas por la combinación de los tres principios anteriores en una Gestalt. Las combinaciones que se adhieren a los principios de la Gestalt exhiben características armoniosas y viceversa.