9 grandes malentendidos sobre la marca por parte de las empresas, muchas empresas los han cometido

Cuando las empresas crean marcas, a menudo caen en nueve malentendidos importantes. Esta también es una pregunta que algunas empresas suelen hacer cuando hago planificación de marca para empresas.

1. El bombardeo publicitario es un atajo para la construcción de marca.

Es cierto que la publicidad puede aportar una gran visibilidad a la marca, pero no necesariamente puede aportarle una buena reputación. En pocas palabras: marca = alta visibilidad + reputación. Si la reputación no es alta y la intensidad publicitaria no es fuerte, casi caerá en la vergonzosa situación de "notoriedad".

Hoy en día, muchas empresas están interesadas en hacer obras de caridad. Esta es en realidad la razón, porque hay demasiados medios de comunicación y las noticias se difunden demasiado rápido. La era del simple bombardeo publicitario ha pasado. Por tanto: el bienestar público debe prestar atención al boca a boca, la calidad del producto, la calidad del servicio, etc. como apoyo.

2. La fuerza corporativa es igual a la fuerza de la marca

La fuerza corporativa y la fuerza de la marca son cosas fundamentalmente diferentes. La fuerza corporativa es de hecho una ventaja en la marca, pero no es una ventaja absoluta; Del mismo modo, las pequeñas empresas tampoco deben ser pesimistas. Después de todo, esta es una era en la que florecen cien flores. Las pequeñas empresas se centran en un determinado aspecto. Muchas grandes empresas no pueden hacerlo, y lo mismo ocurre con las pequeñas empresas. Esta es también la razón por la que en los últimos años han surgido muchas marcas de pequeñas empresas y les está yendo tan bien.

Debido a la intensificación de la competencia, muchas empresas que solían ser fuertes y bien capitalizadas ya no son tan populares como solían ser, porque muchos productos ahora se personalizan, lo cual es una debilidad de las grandes empresas.

3. Marca es igual al contenido de oro del producto

Es innegable que una de las manifestaciones más directas de la marca es que los consumidores están dispuestos a pagar un precio más alto por productos con una calidad superior. marca reconocida. Pero si entendemos el valor de marca como "cuánto vale la marca", nos hemos desviado de la esencia del valor de marca.

El valor monetario es la fuerza impulsora directa para que las empresas creen marcas, pero si este valor se divorcia del valor de la marca en la mente de los consumidores, entonces este valor comercial sólo puede traer efectos a corto plazo. Por lo tanto, además de prestar atención al valor de la marca en sí, también debemos prestar atención al reconocimiento de la marca por parte de los consumidores y a sus profundas necesidades de la marca. Sólo esas marcas serán más competitivas.

4. El desempeño de una marca en el mercado es equivalente a su valor.

El valor de una marca no solo se refleja en datos macro en el mercado. Los productos tienen una participación muy alta. Algunos teléfonos móviles tienen ventas muy altas. Estos son buenos resultados de datos, pero no necesariamente son reconocidos por los consumidores. Este será el caso una vez que los consumidores tengan nuevas opciones. Una vez que los consumidores tienen nuevas opciones, están destinadas a ser abandonadas y la marca tendrá poco valor.

Reflejo del valor de la marca:

1. Reconocimiento del comportamiento de compra de los consumidores

2. Reconocimiento de la marca en el posicionamiento psicológico de los consumidores

3. El valor de la marca en la mente de los consumidores.

5. La reducción de precios puede mejorar rápidamente el estatus de la marca.

El precio es un método que muchas empresas saben utilizar y, a menudo, utilizan promociones o reducciones de precios para ganar cuota de mercado. Pero el precio y la participación sólo pueden debilitar lentamente una marca, porque: barato = productos de gama baja.

China Mobile Global Communications no se involucrará en una guerra de precios como China Unicom, porque su insistencia en la calidad y la buena marca se ha ganado el reconocimiento de los usuarios de alto nivel.

6. Expansión de marca diversificada

La expansión de marca más común actualmente en el mercado es que una vez que una marca tiene un poco de influencia, la empresa también la utilizará para expandir otros productos. misma marca, lo que hace que la marca se vaya consumiendo poco a poco.

1. Es difícil pasar de marcas de gama baja a marcas de gama alta. Por ejemplo, las grandes empresas que producen tractores comienzan a producir automóviles después de tener muchos fondos. , entonces los coches siempre llevarán la misma marca. El halo de un tractor no se puede comparar con una gran plataforma, por muy buena que sea la calidad.

2. Es difícil para las marcas de alta gama pasar a la gama baja. Si una marca se desarrolla desde la gama alta hasta la gama baja, puede aportar cierto grado de confianza a la gama baja. , pero también abandonará a los usuarios de alto nivel. Si un fabricante que produce automóviles de alta gama produce automóviles económicos, creará una gran sensación de confianza, porque los consumidores de automóviles económicos pensarán que, dado que se han producido automóviles de alta gama, entonces la economía definitivamente no es un problema, pero sí lo es. También es una marca de gama baja, los consumidores de gama alta casi nunca volverán a comprar automóviles de esta marca.

7. Una vez que una marca se establece, crecerá de forma natural.

Una vez que una marca se establece, crecerá de forma natural. Esto es cierto, pero el requisito previo es la innovación continua. ¿Las marcas no pueden seguir el ritmo de los tiempos y permanecer siempre eliminadas por el mercado? Una vez que la innovación y la calidad de una marca se estancan, la marca también enfrentará un dilema. Lo que la marca necesita es innovación, no solo una marca. Las marcas necesitan innovar en lugar de esperar a que llegue el momento.

8. Las empresas necesitan creación de marca

No todos los productos y empresas necesitan creación de marca. Esto tiene mucho que ver con la industria en la que se encuentra la empresa, por ejemplo, con las ventas diarias. Las necesidades requieren mucha construcción de marca. Una construcción de marca sólida, porque hay muchos productos que se pueden reemplazar y la lealtad del cliente no es alta una vez que los consumidores tienen mejores opciones. O si descubre que la marca que compró no es buena, la transferirá de inmediato, por ejemplo, los consumidores pueden notar la calidad de las necesidades diarias, como un cepillo, y construir una marca costará mucho dinero;

9. La creación de marca requiere muchos fondos

La mayoría de las empresas creen que operar una gran marca requiere mucho dinero, lo que causará daño a la empresa y provocará un enorme desperdicio de dinero. fondos. Esto es mucho. Razones por las que las empresas renuncian a la gestión de marcas. La construcción científica de marcas no sólo puede "ahorrar dinero y hacer grandes cosas", sino también hacer que la inversión corporativa sea más eficiente. Establecer una marca sólida no aportará valor a corto plazo a la empresa, pero sí beneficios permanentes.

Este artículo es un libro de planificación de marca de una página. Trabajo original de Long Yiming Está prohibida la reimpresión sin mi permiso. Para obtener más artículos, preste atención a: Libro de planificación de marca de una página