Mire la estrategia de marketing de "Celebridades de Internet" de Starbucks a partir de la recientemente popular "Copa Pata de Gato".
? Debo decir que esta es una taza muy creativa y femenina. Este es uno de los productos de la serie Starbucks Sakura y es un elemento popular de la temporada. En primer lugar, el diseño de esta taza es realmente descuidado. Capturó los corazones palpitantes de un grupo de chicas a la vez y me enamoré después de leer la imagen. A continuación, el breve vídeo de Tik Tok sobre la copa se hizo popular en línea, lo que permitió a muchos consumidores potenciales ver esta cosa en ciernes. Cuando se corra la voz, el tráfico estará allí. Además, la propiedad intelectual de Starbucks está muy de moda, es burguesa, literaria y artística, y tiene una gran cantidad de seguidores leales. Entonces, tiene sentido hacer cola toda la noche para encontrar una "taza".
? La cadena de cafeterías estadounidense Starbucks tiene una enorme cuota de mercado en el mercado del café chino. A diferencia de otras cafeterías, el territorio estratégico de Starbucks ha ido disminuyendo gradualmente en los últimos años. No sólo en las ciudades de primer y segundo nivel, se puede ver a trabajadores administrativos sosteniendo café Starbucks en una mano y llevando maletines en la otra mientras viajan entre ciudades. En los distritos comerciales de las ciudades de tercer y cuarto nivel. También se pueden ver madres calientes con bebés, charlando, etc. Empresarios haciendo negocios y estudiantes de vacaciones reunidos en las tiendas Starbucks. Lo que es aún más sorprendente es que el café Starbucks también ha aparecido en algunas ciudades pintorescas de Jiangnan. Starbucks demuestra con acciones prácticas que no hay distinción entre región y grupo de personas. Mientras te guste el café, la charla, la pequeña burguesía y la moda, Starbucks te dará la bienvenida. Esta actitud tolerante ha traído muchas oportunidades de negocio a Starbucks.
Exploremos y resumamos los elementos básicos detrás de la exitosa estrategia de marketing de la "celebridad de Internet" de Starbucks:
1. La creatividad y el diseño detrás de la "celebridad de Internet" son la base. Una explosión no sería una explosión sin algo llamativo. Después de todo, los consumidores tampoco son estúpidos. Un buen proyecto de diseño tendrá un mercado dispuesto a pagar por él.
2. Tik Tok, las cuentas oficiales de WeChat y otras plataformas online se han convertido en temas candentes. A menudo, un producto se comparte con amigos en Tik Tok, WeChat, Weibo, la cuenta oficial de WeChat y otras plataformas, y sin darse cuenta se vuelve popular en línea primero y luego genera compras de pánico en tiendas fuera de línea. Éste es el cambio provocado por Internet en la era de los automedios. Si las empresas quieren aprovechar la oportunidad, deben prestar atención al marketing online.
3. La influencia de la propia marca Starbucks. Imagínese, si la "Copa Pata de Gato" fuera producida por una empresa de café común y corriente en lugar de Starbucks, podría no ser un éxito. Se puede ver que Starbucks IP tiene un grupo de seguidores leales, como trabajadores administrativos urbanos, empresarios, estudiantes, mochileros, etc. Se puede ver que una buena marca por sí sola puede generar tráfico, por lo que no es de extrañar que aparezca la "Copa Uña de Gato" de las celebridades de Internet.
? En la era de Internet, la aparición de los "vasos con garras de gato" fue accidental e inevitable. Es otro caso exitoso del modelo de negocio de Starbucks. ¡Realmente vale la pena explorar y aprender la estrategia de marketing detrás de esto! Creo que al aprender de las estrategias de marketing de gigantes del café atípicos como Starbucks, una gran cantidad de marcas comerciales excelentes brindarán a los usuarios experiencias de productos más creativas, reconfortantes y cómodas.