Los consejos de marketing provienen de Five Guys, Trojan Horse y Reinvention.

Como programa de variedades líder de música nacional, "Summer of the Band" no solo permite a los fanáticos disfrutar de una gran cantidad de música preciosa, sino que también obtiene Muchos tesoros de estos músicos. El alma interesante también permite a la "banda", que originalmente era pequeña en escala y tenía un fuerte sentido del círculo, salir constantemente del círculo y maximizar su contacto e influencia en el público en general. Las bandas que han estado en Lexia, además de ser famosas, también han ganado muchos seguidores acérrimos, lo que se puede ver en el hecho de que cada segundo se pierden entradas para muchos festivales de música a causa de ellas.

¿Por qué "Summer of the Band" se destaca del concurrido circuito de espectáculos de variedades de entretenimiento?

Desde la popularización de la música por parte del Maestro Yadong, hasta las actuaciones dedicadas de varias bandas y el programa de entrevistas "Soy el presentador de la banda", todos podemos saber que una banda ha crecido hasta este punto. día, al igual que una banda, un grupo o incluso una empresa tiene el momento, el lugar y las personas adecuadas, pero la razón más importante para estar donde está hoy es la gente adecuada.

La llamada armonía entre las personas es para permitir que la banda se desarrolle mejor y permitir que cada miembro libere su encanto al máximo, mientras que al mismo tiempo cooperan entre sí para producir un efecto de marca. incluso a nivel de equipo Form IP. Dada y Joyside, las bandas que regresaron después de disolverse, son como una empresa y un equipo, y necesitan encontrar su propio posicionamiento preciso, como el posicionamiento de una marca corporativa. El cantante/capitán es como el alma de una marca o propiedad intelectual. Debe ser fresco, tener sus propios aspectos destacados y tener un sentido temático para que la marca pueda destacarse.

Hoy hemos elegido tres bandas. Aunque sus estilos son diferentes, el pensamiento y la experiencia sobre el propio posicionamiento detrás de su éxito también pueden utilizarse en el posicionamiento de muchas marcas corporativas.

Los Cinco: Ser terrenal al extremo está de moda

Los Cinco son los más outsiders este verano, y también son el mayor caballo oscuro de Lexia. Este verano, los fanáticos han estado ocupados pescando a cinco personas una y otra vez, lo cual es suficiente para ilustrar su gran popularidad. Los Overjoyed Five son muy populares, lo cual es la fuente de su popularidad y también su ventaja de diferenciación de otras bandas.

A partir de estos antecedentes, las cinco personas tienen una comprensión y un posicionamiento claros de sí mismas. Durante la entrevista, el presentador preguntó a cinco personas, ¿cuál es la característica más importante de la música? El propio PeopleSoft lo dijo: Limpiar la suciedad es bueno. Esta es una explicación precisa del posicionamiento de la marca de cinco personas: rústico pero no vulgar: profundizando en los rincones de la vida, pero describiendo la vida de una manera interesante, también hay una alusión a los tiempos y un sentimiento estético por la vida moderna;

El "Tierra pero no vulgar" de los cinco no es un eslogan vacío que llame la atención, sino que está respaldado por mucha música. Al igual que una marca, su soporte es su producto principal. Sin productos centrales, una marca se convertirá en una fuente de agua y pronto se agotará únicamente con el marketing. Las cinco adaptaciones de "The Last Dance", como dijo Nishina, cantan el efecto superpuesto de Wu Bai y utilizan obras específicas para dar la mejor anotación de "local pero no vulgar".

Además de la música, los productos periféricos de las cinco personas también están diseñados desde la perspectiva del posicionamiento de la marca, que es muy consistente con su temperamento "local pero no vulgar", fortaleciendo aún más la impresión única que la audiencia tiene sobre ellos.

Especialmente el LOGO de la bolsa de plástico roja de las cinco personas, que está completamente en línea con su temperamento. Una bolsa de plástico roja, ondeada por el viento, como su música, trae sus propios fuegos artificiales de la vida de la ciudad. Ningún diseñador se atreve a utilizar bolsas de plástico como elementos de logotipo, pero cinco personas se atreven a utilizarlas. El llamativo rojo destaca visualmente sobre una variedad de colores de fondo. Las bolsas de plástico están estrechamente relacionadas con la vida de todas las personas y pueden generar asociaciones fácilmente.

Cinco personas me recuerdan al "pollo local". En realidad, esta marca tiene más de 800 tiendas operadas directamente en todo el país, pero nunca ha sido un "gran nombre" en términos de marketing, pero siempre ha tenido los pies en la tierra. Este año, la comercialización del pollo local también es notable, desde la conferencia de prensa de 200 yuanes hasta el cartel de #月云peng家鸡, que tiene un fuerte sabor terroso. Realmente todos juegan con una sola voz. El juego rústico del pollo local puede hacer grandes cosas, haciendo que los círculos de marketing de KFC y McDonald's parezcan tener el capital para "convencerlos".

Construya un nido de gallinas en búsquedas populares para completar la notificación de marca a los usuarios en ciudades de primer y segundo nivel; deje que las masas ayuden a George W. Pinkley a hablar desde la distancia en Weibo y crear varios emoticones. Después de una serie de operaciones sin esfuerzo, Laoxiang Chicken convirtió una marca de catering nacional en una propiedad intelectual.

"El suelo tiene muchas mareas" significa que las gallinas de mi ciudad natal se atreven a pelear y cinco personas se atreven a pelear.

Para marcas y empresas, descubra sus propias ventajas y posicionamiento, elija una jugabilidad que se adapte al temperamento de su marca y ganará si se atreve a luchar.

Trojan Horse: Más que solo apariencia

Trojan Horse Band es conocida como "la banda más discreta de China". He experimentado los altibajos de la industria del rock, y todas mis experiencias y sentimientos están en las letras. Una estética discreta, un escenario contagioso, un cantante con más sombreros... Los Trojans dejaron una profunda impresión en el público en muchos sentidos.

Pero lo que más impresionó al público, y quizás lo más influyente, fue el cantante Xie Qiang y su rostro. Una banda es como una marca o un producto. En la era actual de "la apariencia es justicia", si lo encuentras bien a primera vista, entonces la mitad de la batalla está ganada. El público se enamoró de Xie Qiang cuando lo vio por primera vez, y Trojan Horse Band sentó las bases del éxito.

Pero la razón más importante por la que los troyanos tienen éxito es que no se han perdido debido a una fama prematura, sino que han seguido dando forma y exportando su propio valor único. Como banda formada en 1998, Trojan Horse es mayor que muchos de sus fans más jóvenes. Pero en el cantante principal Xie Qiang, es posible que puedas ver las vicisitudes dejadas por los años, pero no puedes ver ni rastro de la untuosidad de las personas de mediana edad. Es por eso que muchos jóvenes todavía están fascinados por este "tío". ".

El camino de la música es como navegar contra la corriente. Si no avanzas, retrocederás. Lo mismo ocurre con el camino del marketing. Esta banda me recuerda a la marca "HiTea", que siguió intentándolo y abriéndose paso, y finalmente pasó de ser una marca de celebridades de Internet a ser la marca número uno en el mercado del té con leche.

HiTea se hizo famosa a una edad temprana, pero no se quedó quieta después de hacerse famosa. ¿Qué debe hacer una marca después de haber alcanzado cierto nivel de popularidad? ¿Incubar más submarcas? ¿Ampliar la influencia en el mercado? Heytea hace un excelente trabajo en estos dos aspectos.

Por un lado, Heytea ha penetrado en un mercado más amplio a través de submarcas. En abril de este año, se lanzó la primera submarca "Xiao Xi Tea". Los productos individuales tienen un precio de 6 a 15 yuanes, formando una matriz de marca con Xi Tea para cubrir a más consumidores. Por otro lado, Heytea continúa ampliando los límites de la influencia de la marca a través de frecuentes marcas compartidas transfronterizas. No hace mucho, se lanzaron los zapatos de marca compartida Heytea x adidas Originals, inspirados en la bebida estrella de Heytea, “Succulent Grape”. Del té al calzado deportivo, se puede decir que es un gran paso en el marketing del té, que amplía los límites del marketing y da voz a la marca.

En el marketing de marca, el marketing conjunto transfronterizo es un método de marketing muy común. Para ambas partes, la primera es aprender unos de otros y llegar a consumidores en diferentes círculos a través de industrias cruzadas; en segundo lugar, las dos partes crean temas conjuntamente para ganar más popularidad y explorar más oportunidades para la exposición de la marca y la comunicación con los consumidores.

La cooperación y competencia actuales de Lexia son como marketing conjunto transfronterizo. Ya sea con Jinjin Band o Feike, ambas partes se esfuerzan por lograr el efecto de que uno más uno sea mayor que dos. Para estimular su potencial y crear múltiples efectos, necesitan tener una fuerza básica fuerte y la capacidad de estimularse entre sí.

Acerca de TROS: Cree en el "músculo", pero no en la inspiración.

Si las cinco personas traen sus propios fuegos artificiales y la Trojan Band es tan hermosa como un poeta, entonces la actuación remodelada puede subvertir su impresión emocional de la música y la banda.

Debido a que la reinvención es tan estable, sus presentaciones en vivo son tan estables como copiar y pegar. No tienen la atmósfera "seca" de otras bandas, pero siempre hacen que el público grite "increíble" después de escucharlo. Después de recrear la interpretación adaptada de "A Voice of Love", incluso Zhang Wei comentó: Pensé que algo andaba mal contigo. Después de escuchar tu canción, creo que deberías hacerlo pase lo que pase.

Esta fuente de estabilidad que siempre ha estado en la cima y nunca ha resbalado es el máximo pulido de la propia música e interpretación en la práctica diaria. Tal como dijo el cantante Hua Dong: "No creo en la inspiración", todo se trata de memoria muscular. La recompensa de esta búsqueda final es que la buena música remodelada nunca tendrá audiencia. Como dijo Hua: "La música remodelada no es elegida por el público, sino por el público".

El envoltorio de marketing remodelado. No es llamativo, solo usa la mejor música para conquistar a la audiencia. Me recuerda al "Dios del sushi" de Japón, Jiro Ono, que tiene más de 90 años. Es el chef con estrella Michelin más antiguo del mundo y ha pasado su vida perfeccionando su oficio. Incluso las celebridades seleccionadas se atendrán a sus propios principios y no abrirán reservas a clientes comunes y corrientes, sólo a clientes habituales.

Reconstruir las similitudes con Ono Jiro * * * muestra que una marca de nicho necesita centrarse en sus propios productos y servir a personas del mismo temperamento, y su reputación es solo una nube.

La marca tiene tres funciones básicas: conocimiento, prima y respaldo crediticio. La prima de marca es lo que a menudo llamamos valor agregado de marca. Es el valor más allá de los productos que todas las marcas esperan obtener en la construcción a largo plazo. Todas las marcas quieren otorgar primas elevadas a sus productos, pero las primas de marca dependen del sentido de valor de la marca por parte de los consumidores. Sólo cuando una marca completa sus productos y servicios con el espíritu de excelencia puede, en última instancia, generar altas primas de marca.

Nike volvió a estallar la semana pasada, esta vez no fueron zapatillas ni ropa, sino lazos.

Un arco con un precio de 169 yuanes se ha agotado en la tienda oficial y ya se puede adquirir en otros canales de Taobao. Una pequeña baratija no tiene nada que ver con otros arcos que valen unos pocos dólares, sino con un LOGO. ¿Se puede volar con un arco tan caro? Hmm ~ Quizás el valor agregado de la marca pueda hacer que mi corazón se acelere.

Más de la mitad del concurso "Le Xia 2", cada animada banda continúa usando sus obras para fortalecer la impresión única que la audiencia tiene sobre ellos. Las marcas también pueden aprender mucho de su popularidad: la popularidad de cada banda no es casualidad. Sólo encontrando sus propias ventajas y posicionamiento y construyendo continuamente su competitividad central desde este punto podrá obtener el reconocimiento de la audiencia. Qué estrategias de marketing y pensamiento en Internet son simplemente la guinda del pastel.