El “pan comido” de la denominación de marcas corporativas: valor comercial y características distintivas

El nombre de marca corporativa juega un papel extremadamente importante en el desarrollo de la empresa. Cada empresa espera que su marca pueda ser recordada y difundida fácilmente, reflejar la connotación de la cultura corporativa, desarrollarse de manera sostenible y al mismo tiempo. obtener la máxima protección jurídica. Dejando de lado el sistema de gestión de marca, volvemos al símbolo legal de la marca. El valor comercial y el alcance de la protección legal muchas veces están reñidos entre sí. No se pueden tener ambos. ¿Cómo elegir?

1. , no se utilizará como marca. Situación de registro

Una marca es un identificador que distingue la fuente de bienes o servicios y debe tener una correspondencia uno a uno en los productos designados. Por ejemplo: Wuliangye Liquor, estamos pensando en Wuliangye Group. Si también pensamos en la segunda, tercera o cuarta empresa que no está relacionada con Sichuan Yibin Wuliangye Group Co., Ltd., separaremos las marcas comerciales para distinguir los productos. o La naturaleza de la fuente del servicio. El carácter distintivo es el atributo básico de una marca comercial que puede registrarse como marca y es la base para obtener protección legal. La Ley de Marcas de mi país estipula las siguientes circunstancias que implican la falta de características distintivas y no deben registrarse como marca:<. /p>

"Ley de Marcas" Según lo estipulado en el artículo 11, párrafo 1, inciso (1) de la Ley, sólo el nombre común, los gráficos y el modelo del producto no podrán registrarse como marca. Las disposiciones anteriores no se considerarán una descripción directa del reconocimiento sensorial en el caso del registro de marcas. El efecto del reconocimiento cognitivo se puede lograr mediante la lectura y la llamada. Como el vino tinto de la marca "Red Wine", las baterías de la marca "No. 7". Los logotipos comerciales anteriores están inevitable y directamente relacionados con los productos.

Conforme a lo establecido en el artículo 11, Inciso 1, Inciso (2) de la “Ley de Marcas”, las situaciones que sólo expresen directamente la calidad, principales materias primas, funciones, usos, peso, cantidad y demás características de los productos no podrán ser utilizados como marca registrada. Las disposiciones anteriores son una descripción directa del pensamiento y la cognición, es decir, a través de nuestro pensamiento, podemos crear una asociación específica entre los logotipos comerciales y los productos designados. Como el papel higiénico de la marca "Wood Pulp Cotton", el sacapuntas de la marca "Chip Shengwei" y la báscula de la marca "Zhongzhongda". Los logotipos y productos comerciales tienen conexiones específicas a través del pensamiento.

No se registrarán como marcas otras circunstancias que carezcan de características distintivas según lo dispuesto en el artículo 11, apartado 1, inciso 3) de la Ley de Marcas. Este tratado es una cláusula general, que se refiere a signos que, salvo los incisos (1) y (2) del artículo 11, párrafo 1, de la vigente Ley de Marcas de mi país, no pueden reconocer los rasgos distintivos de un logotipo de marca con base en las características generales. conocimiento del público relevante, como términos publicitarios poco originales, líneas y figuras geométricas demasiado simples, combinaciones demasiado complejas de textos, gráficos, números y elementos alfabéticos, etc. Independientemente de su forma específica, su esencia sigue desempeñando un papel a la hora de distinguir el origen de los bienes o servicios. Por ejemplo: "Comer, comer y beber" se utiliza en el servicio de restaurante; "Los diamantes son para siempre, uno durará para siempre" se utiliza en formas de logotipos de dos letras individuales sin diseño: como "AB", utilizado para complejos; combinaciones de texto o letras como:?ABCDEFGHIJKLMNOPQ?. En "Love Apartment", Zhang Wei le dio a Hu Yifei vino tinto de la marca "Red Wine".

2. El producto de la contradicción: carácter descriptivo y distintivo

Desde un punto de vista práctico, la cuestión del carácter distintivo de una marca es más fácil de evitar, pero ¿por qué muchas empresas persisten en utilizar el carácter descriptivo? marcas? La razón es que cada empresa espera que su logotipo de marca sea fácil de leer y recordar, tenga funciones eficientes de identificación y comunicación, se adapte a los valores culturales de los consumidores y se adapte a los conceptos culturales de los mercados potenciales. Pero, por el contrario, el nivel más alto de rasgos distintivos reside en la originalidad, que es una descripción separada del vocabulario y las palabras inherentes.

En la vida real, nombres como "Yang Ming", "Wang Gang" y "Li Na" son populares entre el público. Hay seis personas en una escuela con el mismo nombre que "Li Na", y no es raro que el demandante y el demandado en una demanda sean ambos "Yang Ming". De manera similar, en el campo de las marcas, "Río Yangtze", "Río Amarillo" y "Gran Muralla" son expresiones literales inherentes, que heredan una fuerte historia y cultura. En términos de denominación de marcas, también están en todas partes y corresponden a diferentes. temas sobre diferentes productos. Tales como: fertilizante del "Río Yangtze", adhesivo del "Río Yangtze", automóvil del "Río Yangtze", grúa del "Río Yangtze", cerveza del "Río Yangtze" y jabón para lavar "Río Amarillo", ciudad de la moda del "Río Amarillo", "Río Amarillo"; " motocicleta, relojes "Yellow River" y más. Si bien el logotipo mencionado anteriormente es pegadizo y fácil de difundir, es difícil garantizar la singularidad de la marca. Por el contrario, palabras como "Sony", "Haier" y "Aucma" son palabras inventadas que renuncian a las características de ser fáciles de difundir y recordar en la etapa de denominación de la marca, y generarán enormes costos de publicidad y marketing. pagado en la etapa de comunicación.

Sin embargo, el nivel de protección legal se maximiza, porque las marcas similares no son accidentales y pueden formar una protección exclusiva para toda la categoría, y el costo de la protección de derechos posteriores se reducirá considerablemente.

El valor comercial y las características distintivas a menudo tienen una relación de compensación y es difícil tener ambos.

3. El arte de nombrar: marcas sugerentes

Las marcas sugerentes están compuestas por palabras de uso común, que utilizan metáforas y sugerencias para indicar los atributos o ciertas características del producto. A diferencia de describir directamente el contenido y las características de los bienes o servicios, solo utiliza una estructura de pensamiento designada que puede estar relacionada con los bienes o servicios, utiliza técnicas implícitas o metafóricas y elige implicar el desempeño o las características de los bienes o servicios. y tiene Se debe utilizar un determinado nombre de marca específico para dar a entender las características y propiedades del producto, facilitando así la comprensión y el recuerdo de los consumidores. Esta es una situación reconocida que puede registrarse como marca.

A través de la siguiente imagen podemos ver el proceso gradual desde el vocabulario común hasta el vocabulario original. "Purificador de aire" es un nombre común para el producto en "equipos de purificación" y no tiene el carácter distintivo que debería tener una marca comercial. Si lo registra como marca, en teoría puede restringir el uso de otros, lo que creará un monopolio de los recursos públicos. La expresión "purificador de aire" pasa de referirse a cosas al nombre de una persona. No es un nombre de producto inherente, pero sigue siendo muy descriptivo del producto especificado y se sospecha que carece de las características distintivas que debería tener una marca comercial. . "Life Colorist" es una ampliación adicional del concepto del logotipo anterior. Es una descripción indirecta de "Equipo de purificación" y debe cumplir con la categoría de marcas sugerentes para lograr un equilibrio entre valor comercial y características distintivas. De "生彩师" a "生彩师" y luego a "Shengcai Shi", las características distintivas se fortalecen gradualmente y la viabilidad de un registro exitoso mejora gradualmente. Sin embargo, la correlación entre el logotipo comercial y el producto se debilita gradualmente. , y el valor comercial se reduce gradualmente.

4. Obtener rasgos distintivos mediante el uso

El artículo 11, numeral 2 de la Ley de Marcas establece: Si la marca obtiene rasgos distintivos mediante el uso y es fácil de identificar, podrá registrarse. como marca registrada. Esta disposición es una excepción prevista por la ley. Los Estados Unidos, el Reino Unido, Japón, Alemania, Corea del Sur y muchos otros países han determinado que los signos que tienen fuertes características descriptivas y han adquirido rasgos distintivos mediante el uso han desarrollado un nuevo significado distinto de su significado original (es decir, "significado secundario"). "). La Ley de Marcas de mi país no prevé explícitamente la protección de las marcas de "significado secundario", pero el párrafo 2 del artículo 11 estipula: Si ha adquirido características distintivas mediante el uso y es fácil de identificar, puede registrarse como marca. marca registrada, que es la misma que la marca internacional de "significado secundario" ¿Significado?

Viendo los casos, entre las bebidas con leche de nueces, sabemos que Yangyuan Six Walnuts es la mejor. "Seis nueces" es pegadizo y fácil de difundir, lo que desencadena asociaciones intuitivas de los consumidores sin la atracción de muchos anuncios, puede generar un fuerte impacto y velocidad de difusión, y contiene un enorme valor comercial de marca. Sin embargo, del análisis literal de la marca, "Six Walnuts", como marca de Walnut Dew, refleja directamente las principales materias primas y cantidades constituyentes del producto, situación que no puede registrarse según lo estipulado en el artículo 11 de la Ley de Marcas. Mirando el camino para confirmar su poder, también es extremadamente difícil. ?Six Walnuts? presentó una solicitud de registro ante la Oficina de Marcas en enero de 2006. Fue revisada y rechazada por la Oficina de Marcas en julio de 2008. Ese mismo mes, presentó una solicitud de revisión de rechazo a la Junta de Adjudicación y Revisión de Marcas, que fue revisado y aprobado inicialmente por la Junta de Adjudicación y Revisión de Marcas en febrero de 2009. Durante el período de revisión preliminar, otros presentaron una solicitud de objeción en abril de 2010, la Oficina de Marcas revisó la objeción y aprobó el registro en el mismo mes. , el oponente original presentó una solicitud de revisión de objeción ante la Junta de Adjudicación y Revisión de Marcas, y no fue hasta abril de 2012 que se obtuvieron los derechos exclusivos de la marca.

En el camino hacia la confirmación de los derechos, "Six Walnuts" fue finalmente reconocida como una marca que podía registrarse porque había sido ampliamente publicitada y utilizada en la medida en que podía distinguir los productos elaborados por diferentes productores. u operadores El efecto del producto ha cambiado la percepción de los consumidores sobre las marcas "seis nueces", tiene un "significado secundario" identificable y puede estar protegido por la ley. Aunque el valor comercial de las seis marcas de nueces es alto, el costo de la publicidad es demasiado alto, lo que dificulta la copia para las empresas comunes. Y en comportamientos específicos del mercado, debido a la naturaleza descriptiva inherente de los logotipos, el costo de la protección de los derechos es alto. Por ejemplo, si otros usan "Siete Manzanas" y "Ocho Cerezas" como nombres comerciales, ¿cómo pueden obtener la máxima protección legal? De esto se desprende que si las características distintivas de una marca no son sólidas, a menudo no pueden protegerse con un alcance legal más amplio. El valor comercial y las características distintivas de una marca no se pueden tener. ambos. Sólo maximizando uno de los atributos se puede proteger la marca. Es la forma real.