Póster de diseño de producto: cómo diseñar un póster (1)

Los carteles se pueden dividir a grandes rasgos en carteles comerciales, carteles culturales, carteles de películas y carteles de bienestar público según sus diferentes usos. A continuación se ofrece una breve introducción.

1. Carteles comerciales:

Los carteles comerciales son carteles publicitarios comerciales que promocionan bienes o servicios comerciales. El diseño de un cartel comercial debe coincidir con el estilo del producto y del público.

2. Carteles culturales:

Los carteles culturales se refieren a carteles de diversas actividades de entretenimiento social y diversas exposiciones. Hay muchos tipos de exposiciones y las diferentes exposiciones tienen sus propias características. Los diseñadores deben comprender el contenido de las actividades de la exposición para poder utilizar métodos de expresión adecuados para expresar su contenido y estilo.

3. Los carteles de películas:

Los carteles de ordenador son una rama de los carteles de películas que desempeñan principalmente la función de atraer la atención del público y estimular los ingresos de taquilla. , carteles culturales y otros carteles muy similares.

4. Carteles de bienestar público:

Los carteles sociales tienen una determinada ideología. Este tipo de carteles tiene un significado educativo específico para el público. Los temas de los carteles incluyen diversos temas de bienestar social, propaganda moral o propaganda ideológica política, y promueven el espíritu de amor, dedicación, independencia y espíritu emprendedor. Diseño de carteles: los carteles de tiendas se utilizan generalmente para las operaciones, la decoración y la publicidad de las tiendas. El diseño de carteles debe tener en cuenta el estilo general, el color y el contenido comercial de la tienda, y esforzarse por integrarse con el entorno.

Diseño de carteles: Los carteles de inversión suelen ser de promoción comercial, utilizando efectos visuales llamativos para promocionar determinados bienes o servicios. El diseño del cartel de inversión debe definir claramente su tema comercial. Al mismo tiempo, se debe prestar atención a resaltar los puntos clave en el uso del texto y no debe ser demasiado sofisticado.

Diseño de carteles de exposición: Los carteles de exposición se utilizan principalmente para la promoción de exposiciones, a menudo en lugares públicos como calles, teatros, exposiciones, distritos comerciales, estaciones, muelles, parques, etc. Tiene la función de difundir información, abarcando una amplia gama de contenidos, ricos en expresión artística y fuertes efectos visuales.

Pasos en el diseño de un cartel

1. ¿Cuál es el propósito de este cartel?

2. ¿Quién es el público objetivo?

3. ¿Qué tan aceptables son?

4. ¿Qué pasa con otros carteles del mismo tipo de productos en la misma industria?

5. ¿Qué refleja este cartel?

6. ¿Punto creativo?

7. ¿Forma de expresión?

8. ¿Cómo combinarlo con el producto?

Elementos específicos del diseño del cartel

1. Lleno de impacto visual, que se puede lograr a través de imágenes y colores.

2 El contenido expresado por el cartel debe. Sea conciso y vaya al grano, aproveche los principales puntos atractivos.

3. No debe haber demasiado contenido.

4. Generalmente, las imágenes son el foco principal, complementadas con redacción.

5. fuentes temáticas llamativas (1)

Se puede decir que el diseño de carteles es un maestro en diseño gráfico. Pero a veces su método de expresión es demasiado amplio, lo que nos confunde un poco al principio. A continuación, analizaremos cómo diseñar un cartel atractivo en dos entregas, así como los principios y técnicas para diseñar carteles. Autor original: Piper Nelson. El diseño de carteles es un desafío para todo diseñador gráfico. Como cartel en dos dimensiones, sus usos son infinitos y sus temas van desde publicidad y promociones hasta anuncios de servicio público. El desafío para los diseñadores es crear carteles atractivos que transmitan un mensaje específico y, en última instancia, despierten el interés del espectador. Puedes ver carteles por todas partes en las calles de la ciudad, mientras esperas en las estaciones de metro o visitas museos. Los mejores carteles nos hacen pararnos a pensar en su mensaje, para que nos vayamos con ellos en mente. En este artículo, exploraremos algunos principios creativos básicos que pueden ayudarte a diseñar un póster impresionante. Aprenderás a crear piezas unificadas, coherentes y rítmicas que capten la atención de los transeúntes en la calle. Figura 1 El cartel diseñado por Morrone en la imagen superior utiliza la coordinación, la repetición y otras técnicas creativas atractivas para lograr una comunicación efectiva con el espectador y hacerla inolvidable. La base del diseño de carteles existe desde hace mucho tiempo. Cuando los humanos tenían algo que anunciar a los demás en los carteles, no había señales de que los carteles pudieran tener mayores ventajas que otros medios promocionales.

Pero ¿por qué hoy en día la gente siempre utiliza anuncios de televisión y vallas publicitarias como símbolos de nuestro sexo público? Una respuesta es que todavía hay algo en el arte gráfico bien diseñado que nos atrae. Figura 2 Los carteles suelen estar prohibidos en muchos edificios de la ciudad, pero se pueden encontrar dondequiera que haya vallas temporales. Los carteles son una forma de expresión muy económica: utilizan la menor cantidad de información para lograr buenos efectos publicitarios. A veces, a los diseñadores de carteles se les pide que reduzcan la cantidad de texto y conviertan otro texto en elementos visuales y, a veces, todo el cartel se diseña utilizando sólo unas pocas fuentes únicas. A los diseñadores también se les suele pedir que organicen grandes cantidades de detalles triviales en algo claro y comprensible. Al diseñar un cartel, la elección de imágenes por parte del diseñador puede significar la diferencia entre el éxito y el fracaso. La función de las imágenes es simplificar la información: evite composiciones demasiado complejas. Las imágenes suelen explicar qué es el producto, quién lo proporciona o quién lo utiliza. Las imágenes pueden convertir información que es difícil de expresar con palabras en un mensaje breve y claro, como "otorgar préstamos hipotecarios a trabajadores de oficina que no pueden pagar una casa", lo que suena un poco complicado. Figura 3 En el cartel de arriba, ¿cómo se combinan los nombres de docenas de artistas y creadores de manera que mantengan al público interesado en mirar sin abrumarlos? --¡Combina los nombres en un plano artístico atractivo! En este cartel para el Lincoln Center, el diseñador utilizó hábilmente imágenes y fuentes para hacer que la audiencia leyera. Los diseñadores de carteles deben tener un buen conocimiento del diseño de fuentes. Dado que el texto de un cartel siempre está muy condensado (a diferencia de los envases o las revistas), la disposición del texto del cartel es muy importante. Según una regla de diseño no escrita, cuantos menos elementos se utilicen en un diseño, más cuidadoso debe ser. El texto del cartel siempre pretende transmitir un mensaje específico, como "Concierto de U2 el viernes 12" o "Entrada cerrada por mantenimiento". El estilo de fuente, el diseño del texto y la proporción entre texto e imágenes determinarán si el mensaje es fácil de leer y recordar. Por último, es importante señalar que el cartel debe poder despertar el interés y la atención de la audiencia. Incluso las imágenes y el texto más simples pueden resultar confusos si no se diseñan correctamente. ¿Cómo diseñar un cartel llamativo que lleve a los espectadores directamente a la información más importante? Todos estos son problemas que encontraremos al hacer carteles. Por lo tanto, cubriremos algunos de los métodos más básicos en este artículo. Coherencia Seamos realistas: el diseño de carteles, al igual que otras artes gráficas, puede generar confusión fácilmente. ¿Fotógrafo? La imagen no es satisfactoria. ¿Redacción publicitaria? No lo finalizan hasta el último segundo. ¿Comercializador? Cambian de opinión cada dos minutos. Durante el proceso de diseño, los diseñadores deben tener una secuencia clara e implementarla una por una. El diseño del póster debe ser coherente desde el principio, incluido el título, la selección de materiales, la fotografía y el logotipo. Sin coherencia, un cartel estará desordenado y será difícil de leer. Todos los elementos de diseño deben encajar de la manera correcta para formar un todo orgánico. ¿Cómo se puede crear un diseño "coherente"? Enumeremos algunos principios: Principio de relevancia El primer principio de coherencia es utilizar el principio de relevancia, que también puede denominarse principio de agrupación. La correlación se basa en el principio natural de cómo se agrupan las cosas. Si vemos componentes en una página organizados juntos, intentamos comprenderlos. Los tratamos como un grupo, independientemente de si las diferentes partes son realmente similares o están relacionadas. Es un poco como el principio de "culpabilidad por asociación". Los diseñadores de carteles pueden implementar este principio asociativo de diversas formas. En primer lugar, agrupar personas, objetos y palabras aumenta la eficacia de su mensaje. Como puede imaginar, muchos anuncios publicitarios se componen de fotografías de consumidores, imágenes de productos y mensajes publicitarios. Agrupación de tipos de personajes (¿Niño? ¿Ancianos? ¿Padres con exceso de trabajo? Selección del tipo de personaje (¿Niños? ¿Ancianos? ¿Padres con exceso de trabajo?) Si la foto del personaje se procesa bien, será como si el consumidor dijera "He estado usando lejía", mientras No es un eslogan rígido. En segundo lugar, las piezas que están agrupadas tienen un impacto más fuerte cuando varios artículos son muy similares (como varios relojes diferentes en una serie, la vista se moverá naturalmente de un reloj a otro). , transmitiendo un mensaje único al espectador, en lugar de uno indirecto. Una composición grupal atraerá más atención si los objetos del cartel son más similares. Otros elementos serán vistos como elementos secundarios por el espectador. En esta imagen, observe cómo sus ojos se mueven de un círculo a otro. Todos los anillos se ven como uno solo. El conjunto es el foco de toda la imagen.

Repetición Otra forma de crear coherencia en su trabajo es repetir formas, colores o ciertos valores. Cuando ves diferentes partes de un elemento de diseño pintadas una y otra vez sobre una superficie plana, nuestros ojos las seguirán naturalmente y, a veces, nuestra visión seguirá viéndolas como un todo, incluso si no están colocadas juntas. Inconscientemente trazamos líneas entre ellos. La forma más sencilla de aplicar la repetición es crear un patrón en el fondo de su póster y luego reutilizarlo. Estos patrones repetidos en el fondo crean interesantes efectos visuales y compositivos que conectan el fondo con los elementos del primer plano. Otra forma de aplicar la repetición es hacer que una línea de elementos repetidos guíe la atención del espectador hacia información importante, un logotipo o una imagen. La repetición de elementos puede crear un camino para guiar nuestros ojos, creando una sensación de curiosidad en el espectador: ¿qué hay al otro lado? En realidad, esta es una forma de contar una historia para atraer al público a seguir mirando. El patrón repetitivo de orugas en la Figura 5 dirige la atención del espectador hacia el logotipo de INNU. Al logotipo le sigue un patrón repetido de algunas mariposas para representar la diferencia entre el antes y el después de un viaje al salón, lo cual es una idea inteligente. La visión humana tiene un fuerte sentido de repetición. Incluso si no hay objetos repetidos en la imagen, los consideraremos repetidos. Por ejemplo, en un cartel sobre esmalte de uñas, podríamos agregar una gran cantidad de esmalte de uñas en la parte superior del cartel. En otra parte de la composición, el mismo patrón o color que esta gota de esmalte de uñas creará un efecto correspondiente a la gota de esmalte de arriba. Inconscientemente, nuestros ojos se han movido hacia abajo. Figura 6 En la imagen de arriba, los puntos son elementos del logotipo que repetimos a lo largo del marco, creando coherencia, atrayendo la atención y reforzando la marca. Para algunos carteles de productos, la repetición también es una estrategia eficaz para convencer a la audiencia de hacer comparaciones. Por ejemplo, podríamos mostrar hasta diez pares de zapatos en un cartel, pero cada par sería diferente. Debido a los elementos recurrentes en el cartel, los espectadores pueden identificarse fácilmente con el mensaje principal (zapatos) y luego observar más de cerca los diferentes estilos de zapatos. Otra técnica de diseño popular es colocar todas las mismas cosas juntas, pero una diferente, para lograr un efecto inesperado. Por ejemplo, podrías diseñar 15 cuadrados y organizarlos juntos de modo que 14 de ellos sean azules y uno rosa con el logotipo de la empresa. Como puedes imaginar, el bloque de color rosa se convertirá en el centro de atención de la audiencia. Por supuesto, el principio de repetición también puede producir un efecto consistente en el diseño de una serie de carteles, ya sea que se coloquen juntos o por separado. Por ejemplo, para una serie de anuncios exteriores para un concierto de verano, la repetición de elementos clave crea una sensación de poder. Cuando ves uno, piensas en el otro. La repetición de posición, color, tamaño o imagen mejorará el reconocimiento y centrará la atención del espectador en toda la información que desea transmitir. ¿Cuáles son otras formas de crear coherencia utilizando el principio de continuidad? ¡Continuidad! Como puede ver en el ejemplo anterior, a menudo se usa junto con la repetición. Cuando los diseñadores utilizan la continuidad, agrupan objetos en su trabajo para llevar al espectador a otra ubicación. Esto generalmente se logra mediante el uso de efectos lineales. Cuando vemos una línea, nuestros ojos la siguen instintivamente. Figura 7 El cartel de arriba continúa con este enfoque de diseño, guiando nuestros ojos verticalmente a lo largo de la letra U. Si la U no fuera tan ancha (digamos, por un factor de dos), entonces su atención se centraría en la E y la C en la palabra PAZ, porque esas dos letras están debajo de las dos partes superiores de la U. Sin embargo, esta también es una buena opción si en lugar de imágenes utilizamos gráficos compuestos por texto. Agregar color de fondo ¿Cómo puedes unificar tu trabajo si los elementos en tu trabajo no tienen una forma, color o apariencia común? Una solución sencilla es colocar estos elementos en una zona de color sólido. Este enfoque parece un poco escapista. ¿Por qué juntar elementos no relacionados? En términos generales, no hacemos esto. Para la mayoría de los carteles comerciales, donde necesita transmitir su mensaje rápidamente, generalmente utilizamos formas o colores relevantes. En el cartel de arriba, "rojo" no es sólo el título del programa o el tema político, sino también el color que reúne los distintos elementos del diseño. La composición del cartel también crea asociaciones. En el caso de eventos artísticos o carteles, el espectador se toma el tiempo para comprender el significado de cada parte por sí solo; sin embargo, los elementos disonantes a veces pueden transmitir imágenes experimentales interesantes.

A veces, los anunciantes piden que los objetos se agrupen de forma surrealista, colocando diferentes elementos sobre grandes áreas de color de fondo para dar al espectador la impresión de que están relacionados. Según el principio de coordinación, ya sea una composición coordinada o una composición inconexa, el diseño del cartel puede tener un fuerte efecto visual. Porque romper el equilibrio crea tensión. Cuando se trata de niños pequeños, sabemos que debemos mantenerlos alejados de objetos potencialmente peligrosos como árboles inclinados, rocas, muebles o escaleras. Por tanto, una composición desequilibrada nos dará la misma sensación. ¿Caeremos? ¿Algo va a caer y golpearnos? Cuando miramos una obra, siempre imaginamos una línea central vertical y una composición simétrica en ambos lados. La coordinación es especialmente importante en el diseño porque el cartel siempre aparece como una entidad separada sin nada más a su alrededor que le brinde apoyo visual (otros diseños, como los anuncios de revistas, tienen páginas adyacentes u otros elementos circundantes para brindar apoyo). Simetría: La naturaleza está llena de simetría. Las mariposas, las hojas de arce y los copos de nieve tienen formas muy simétricas. Los humanos tenemos una afinidad especial por estas simetrías, quizás porque nuestros cuerpos también son simétricos (como lo somos la mayoría de nosotros, por supuesto). Los diseñadores aprovechan esta naturaleza humana. Al realizar carteles, los diseñadores suelen colocar la imagen o el texto principal en el eje vertical, simétricamente entre la izquierda y la derecha. Esta composición hace que el espectador se sienta cómodo: todo está en orden. Cuando el objeto en el encuadre es un rostro o el cuerpo de una persona, la simetría ayuda al espectador a relacionarse con la obra. La simetría también se puede lograr colocando objetos de diseño individuales en posiciones correspondientes a izquierda y derecha. Esta combinación de repetición y simetría puede crear una sensación de armonía y estabilidad en el trabajo. La Figura 9 es un diseño de cartel de ropa deportiva que impresiona porque la simetría en ambos lados de la composición le da al diseño (y por lo tanto al producto y la marca) una sensación de estabilidad y naturalidad. Los colores y líneas gruesos combinados con el espacio alrededor de las entidades en la composición crean una poderosa obra de arte. Sin embargo, la composición simétrica también tiene sus desventajas. A veces, no queremos que nuestro trabajo se sienta siempre estable y natural, porque parece carecer de vitalidad. Sabemos que los carteles se utilizan a menudo como medio de promoción para persuadir al público a aceptar un nuevo producto, algo nuevo o una idea nueva, y una obra de arte vibrante será más efectiva. Es importante tener en cuenta que esto no significa que estemos creando una obra de arte incongruente, simplemente estamos creando coherencia de una manera diferente. Coordinación asimétrica: A menudo utilizamos composiciones asimétricas para dinamizar los carteles. Los diseñadores utilizan el color, el valor, la forma y la posición para crear una composición plana que no está perfectamente equilibrada pero que no crea confusión. La asimetría absoluta no es fácil de lograr: también existe una sensación de equilibrio si las diferencias de tamaño, color y otros elementos no son demasiado grandes. 10 La composición asimétrica de este póster de motocicleta Road Star crea un efecto visual sorprendente, e incluso puedes sentir la motocicleta moviéndose hacia la derecha. Veamos algunas formas de lograr una composición asimétrica: Coordinación de colores ¿Alguna vez te has preguntado por qué las obras del famoso pintor holandés Piet Mondrian son tan vívidas? Mondrian hizo un amplio uso de técnicas de combinación de colores en sus obras. Por ejemplo, en una de sus pinturas, la parte superior izquierda es mayoritariamente blanca y amarilla, mientras que la parte inferior derecha es una pequeña mancha azul. Este pequeño trozo de azul queda muy armonioso con la gran zona de amarillo. Para crear esta armonía, Mondrian llenó el lienzo con una cuadrícula antes de aplicar el color para garantizar proporciones precisas de color. En el cartel de la exposición de diseño de arriba, la gran área amarilla complementa la pequeña área negra y la foto de la silla. La coordinación de colores a menudo se decide de forma intuitiva y, por lo tanto, requiere más práctica. Hay varios principios: las áreas más pequeñas de color se coordinan con áreas más grandes sin color. El color es más atractivo que los espacios en blanco, y una pequeña mancha de color y un gran espacio en blanco son visual y psicológicamente equivalentes. Los colores borrosos son más llamativos que los colores fríos. Notamos el naranja y el rojo fácilmente, mientras que el azul y el verde tienen una sensación detrás de escena. Por lo tanto, un área más grande de color frío combinada con un área más pequeña de color difuso producirá un efecto armonioso. Cuanto más saturado sea el color, más llamativo será. El azul oscuro es más atractivo que el azul grisáceo. ¿Cómo lograr la armonía? Piezas pequeñas de colores brillantes y piezas grandes de colores claros pueden crear una sensación de armonía. Principios de la coordinación digital La base de la coordinación asimétrica es que ambas partes atraen la vista de la misma manera, por lo que cada objeto es diferente pero igualmente atractivo a la vista. Siempre nos llama la atención la "diferencia de valores", como el contraste entre la luz y la oscuridad.

El blanco y el negro forman un fuerte contraste. El gris y el blanco tienen menos contraste. ¿Cómo diseñar efectos de diferencia de valor de color para mejorar el atractivo de los carteles? Puede utilizar directamente la combinación numérica de claro y oscuro, o puede especificar intuitivamente la combinación de formas. Para mejorar su intuición, puede bloquear algunas áreas en el cartel de las que no está seguro y luego observar cuidadosamente otras áreas que no están bloqueadas. Luego, las áreas bloqueadas también se muestran para ver en qué se diferencian estas áreas de las anteriores. áreas que no estaban bloqueadas en este momento Las áreas juntas son mejores o peores que si nos fijamos solo en los valores de color y forma. Consejo: si no está seguro de los valores de color, puede convertir la imagen al modo de escala de grises. Luego observe si la distribución del negro, el blanco y el gris tiene buen contraste. Figura 12 La técnica de diseño de coordinación de colores digitales se utiliza en este cartel sobre los Cub Scouts. Se utilizan muchos pequeños puntos azules en las áreas blancas para crear un efecto azul claro, más claro que las áreas rojas de abajo. Cada elemento sigue el principio de coordinación de valores en todos los ámbitos: fíjate en los camiones oscuros y las letras blancas. En el cartel, el contraste de valor de cada parte crea un efecto visualmente atractivo, así como un contraste tenso entre las partes. El ojo se mueve de una parte a otra, intentando conectar ambas. Elementos visuales vívidos y entusiasmo subconsciente para el espectador se generan a través de la interacción de diferentes elementos en la obra. Coordinación de forma y posición La coordinación y distribución de forma también hacen que el diseño de su cartel sea consistente. Una forma grande y simple (o un área de imagen y texto) funciona bien combinada con un elemento pequeño y complejo. Las formas más grandes llaman la atención sobre la pieza, mientras que los elementos más pequeños, aunque menos importantes, permanecen visualmente estables con el área más grande. Figura 13 En esta imagen, las estrellas de diferentes tamaños combinan bien con el área ondulada monocromática simple que se muestra a continuación. La Figura 14 crea una atmósfera armoniosa en este diseño de póster basado en fotografías. La figura ocupa un área grande y se convierte en el centro de atención, sus zapatos contrastan con el fondo de la calle muy abajo. La posición de los elementos también juega un papel importante en la armonía de la pieza. Cuanto más descentrado esté un objeto en la página, más lenguaje visual transmite. Esta experiencia visual está relacionada con lo que observamos en la vida real: por ejemplo, cuando jugamos en un balancín, si un adulto se sienta cerca del centro, un niño sentado al final del balancín también puede levantarlo. Figura 15 La imagen de arriba es un anuncio exterior de una empresa de consultoría que personaliza diferentes estrategias para los clientes. El contraste entre XL (extra grande) y XS (extra pequeño) llama la atención del espectador. Para algunos diseños angulares, también se aplica la teoría de la coordinación. La colocación de un objeto más grande en ángulo se puede coordinar colocando un objeto en la posición correspondiente. ¿Qué sección es la más utilizada en el diseño gráfico de carteles? Representa más del 80% de todo el diseño de carteles de productos de comercio electrónico

El primer paso: alineación

Mira un conjunto de casos (alineado a la izquierda/alineado a la derecha)

Estos son los carteles de comercio electrónico más comunes, que básicamente utilizan un diseño alineado a la izquierda, porque las personas generalmente leen de izquierda a derecha según sus hábitos de navegación.

La alineación es el método de disposición más común y básico. Puede hojear el libro a voluntad y todo el diseño se aplicará a la alineación. Habrá una línea invisible al alinear la composición tipográfica. Esta línea es paralela a la línea del borde del póster y hace eco del costado del póster. Todo el texto estará conectado de forma natural. Da a las personas una sensación de estabilidad, fuerza, unidad y limpieza, y es el método de organización más común.

Caso 2 (alineado al centro)

Ampliar el 78% restante

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