¿Cuáles son los métodos de publicidad en Internet?

Promoción SearchEngineMarketing: marketing en buscadores en inglés, comúnmente conocido como “SEM”. Se basa en la forma en que los usuarios utilizan los motores de búsqueda, aprovechando las oportunidades de los usuarios para encontrar información y tratando de ofrecer información de marketing y promoción a los usuarios objetivo en general. En pocas palabras, la promoción del marketing en motores de búsqueda es marketing en Internet basado en plataformas de servicios de motores de búsqueda. Utiliza la dependencia de todos de los motores de búsqueda y los hábitos de aplicación para entregar información a los usuarios objetivo generales cuando todos buscan información. El concepto básico del marketing de motores de búsqueda es permitir a los usuarios encontrar información y aprender más sobre la información necesaria haciendo clic para ver la página web. La empresa utiliza promociones pagas en motores de búsqueda para permitir a los usuarios comunicarse directamente con el servicio de atención al cliente en línea de la empresa para comprender y completar las ventas.

Cobro basado en CPC o CPC, es decir, los usuarios sólo cobran cuando hacen clic en tu anuncio. Si recupera su anuncio pero no hace clic en él, no hay ningún cargo. En la actualidad, la competencia del mercado en el campo de los viajes de vacaciones online es muy fuerte. Es muy probable que gastes mucha energía buscando palabras y compitas en el mercado a un precio más alto. Por supuesto, el tráfico que hace clic es relativamente preciso, porque los usuarios a menudo buscan palabras clave relevantes porque tienen necesidades y la mayoría de las veces son sólidas.

2. Feeds (anuncios de flujo de información)

Los anuncios de feeds se encuentran en la dinámica del espacio QQ de los usuarios de redes sociales, o en los flujos de contenido de los medios informativos y de las noticias audiovisuales. publicidad en los medios. El libro fue publicado por primera vez en Facebook en 2006. Este tipo de anuncios intercalados en el flujo de contenido es mejor para los usuarios, y para los anunciantes, los logotipos de los usuarios pueden usarse para un impulso preciso, por lo que ha entrado en una mejora explosiva, especialmente después del advenimiento de la era de Internet móvil. Básicamente, todos los medios en línea han lanzado plataformas de servicios de publicidad de flujo de información.

La mayoría de ellos se cobran según CPC, o CPC y CPA (según el comportamiento personal), y estos métodos de cobro también son adecuados para los anunciantes, porque después de que los usuarios ven su anuncio, si no lo hacen. No hay ningún cargo por comportamiento personal. En otras palabras, puedes tener exposición gratuita. La publicidad en canales de información es uno de los métodos de marketing más populares en esta etapa. La clave son las aplicaciones móviles, como Toutiao, Sina News, vídeos cortos con Douyin, etc. , alta adherencia para el usuario y buena calidad. A diferencia del SEM, la precisión grupal de la publicidad del flujo de información no se puede medir mediante palabras clave. Debido a que básicamente no existe la posibilidad de que se puedan mostrar anuncios informativos basándose en la recuperación, es más común ver un análisis exhaustivo de big data de Internet, analizando las características de los usuarios en función de sus diversos datos de comportamiento personal en Internet, para distinguir si Es posible que estén interesados ​​en ciertos tipos de publicidad. Luego, en la publicidad de flujo de información, la creatividad artística de la redacción creativa y su conexión con la página de destino son particularmente importantes. La creatividad artística se utiliza para atraer usuarios específicos y las páginas de destino se utilizan para atraer usuarios.

3. SEO

SEO es la abreviatura de SearchEngineOptimization en inglés, y la traducción al chino se llama "promoción de motores de búsqueda". SEO se refiere a la optimización interna del sitio web (ajuste de la estructura de la industria web del sitio web, construcción de contenido del sitio web, diseño y codificación del código del sitio web, saltos 301, creación de páginas de error 404, sitio web, etc.) y optimización fuera del sitio, mejorando así la clasificación y exposición de las palabras clave del sitio web. a sus productos corporativos.

La clave del SEO es elegir las palabras clave adecuadas. Si las palabras clave que elige son todas palabras clave que cree que son palabras clave, entonces no importa qué tan buena sea la clasificación de esta palabra clave, no hará que su sitio web genere un tráfico total razonable.

Entonces, ¿cómo elegir las palabras clave adecuadas?

1. Seleccione palabras clave según los productos clave de su empresa;

2. Investigación de usuarios, seleccione palabras clave según los pasatiempos y preocupaciones de los usuarios. Análisis estadístico, basado en el posterior análisis estadístico de qué palabras clave buscan los usuarios para entrar en su sitio web. No elijas palabras clave que creas que son correctas sin analizar el producto.

¿Cómo sabes cuál es la forma más directa de encontrar un buen SEOer? No se trata de cuánto tráfico total generó para su sitio web hoy, sino de cuánto tráfico total razonable generó.

4.DSP/Network Alliance

Debido a la popularidad del flujo de información, este método se ha ido retirando gradualmente de la etapa histórica de la publicidad de rendimiento, a menos que sea un anunciante el que deba comprar en Grandes cantidades, como algunos teléfonos móviles, juegos en línea.

Los anunciantes que buscan conversiones perfectas generalmente no elegirán este método y pueden ignorarlo por ahora.

A continuación, hablemos de algunos métodos de marketing y promoción que consumen mano de obra, energía y tiempo, aunque son completamente gratuitos:

Baidu Xiongzhanghao

Baidu Zhang Xiong es el webmaster, las cuentas de identidad real de plataformas de medios propios, desarrolladores, tiendas y otros proveedores de contenido y servicios, que pueden completar varios servicios, incluida la plataforma de recursos de búsqueda web, la plataforma de desarrollo de datos de Baidu, la plataforma de medios propios de Baidu Baijia y el servicio de gestión de usuarios. plataforma, etc. Capacidades de comunicación de las plataformas de servicios. Según Zhang Xionghao, cada proveedor de contenidos y servicios puede indexar y recomendar su propio contenido o servicios de alta calidad a través de la base de datos de búsqueda de Baidu, y luego enviarlos a los principales usuarios de sitios web con mayor precisión. Según Zhang Xiong, diversos proveedores de contenidos y servicios también pueden lograr una retención precisa de los usuarios y una comunicación interactiva integral, y luego considerar profundamente las diversas necesidades de los usuarios.

Medios de Internet

(1) Toutiao: anteriormente conocido como "Toutiao Online Media", es un medio de noticias/automedio del Grupo Toutiao, que se centra en ayudar a empresas e instituciones. , los medios de noticias y las plataformas de medios propios han ganado mucha exposición y atención en los teléfonos móviles, han ampliado su popularidad en la era de Internet móvil y han completado el marketing de marca y la conversión de contenido. Por otro lado, también genera contenido de mayor calidad y crea una experiencia de usuario más sólida para Toutiao, una plataforma de servicios con una gran cantidad de usuarios.

Crea algunos artículos originales e interesantes para mostrar cómo promocionar Internet en la aplicación Toutiao y ganar tráfico desde Toutiao.

(2) Cuenta WeChat oficial de WeChat: a diferencia de la cuenta Toutiao, la plataforma pública WeChat es una cuenta de aplicación que los desarrolladores o tiendas solicitan en el mostrador de cuentas públicas de WeChat. Esta cuenta está conectada con la cuenta QQ. Según la cuenta oficial de WeChat, las tiendas pueden comunicarse e interactuar con grupos especiales de personas a través de texto, fotos, videos, voz y videos en la plataforma pública de WeChat. Surgió un popular método de promoción de marketing interactivo de WeChat en línea y fuera de línea. La cuenta oficial de WeChat está relativamente cerrada y no tiene un sistema de distribución de contenido, pero los fanáticos de la cuenta oficial de WeChat son relativamente pegajosos. Pero ahora que la tasa de apertura de cuentas oficiales de WeChat es muy baja, todavía vale la pena crear una cuenta de servicio WeChat para la gestión de relaciones con los clientes.

(3) Cuenta de Tik Tok: ya sea Toutiao o la cuenta oficial de WeChat, la mayor parte del contenido se genera en forma de texto e imágenes, y los videos cortos con Douyin son una forma de videos cortos dinámicos. El escenario está en una etapa caliente. Sin embargo, como no existe un umbral, la competencia en el mercado es extremadamente feroz y lo que se puede hacer generalmente lo hacen estudios individuales o equipos de élite, con la ayuda de una matriz de drenaje.

(4) Otros: como Sohu, NetEase Self-Media, Sina Observation, Dianhao, Penguin Media Platform, Toutiao, Baidu Baijia, etc. , la lógica no es muy diferente a la de Toutiao. Debo recordarles a todos los presentes que los diferentes medios tienen diferentes regulaciones sobre el contenido y estarán sujetas a revisión y aprobación. Por lo tanto, antes de hacerlo, debes comprender completamente las características y sistemas de gestión de cada plataforma de servicios para evitar ser advertido o incluso baneado.