¿Una empresa tiene que solicitar derechos de marca? ¿Cuándo debe solicitarse? ¿Cómo evaluar su valor?
La Orden N° 48 de la Administración Estatal de Industria y Comercio fue emitida el 22 de febrero de 1995.
1998 65438 Orden Revisada N° 8 6 de la Administración Estatal de Industria y Comercio de 3 de febrero
El artículo 1 tiene como objetivo fortalecer la gestión de las marcas corporativas, promover el correcto ejercicio de la marca derechos de las empresas y mantener la legalidad de los derechos e intereses de las empresas, estas regulaciones se formulan de acuerdo con la Ley de Marcas de la República Popular China y otras leyes y regulaciones relevantes.
Artículo 2: El presente reglamento se aplica a las marcas notoriamente conocidas de empresas (en adelante, marcas comerciales).
Artículo 3 Los derechos de marca empresarial están protegidos por las leyes nacionales y no pueden ser infringidos por ninguna organización o individuo.
El ejercicio de los derechos de marca por parte de las empresas debe seguir los principios de voluntariedad, igualdad y compensación de igual valor, y cumplir con las leyes, regulaciones y políticas nacionales; ninguna organización o individuo puede interferir ilegalmente.
Artículo 4: Los organismos administrativos industriales y comerciales de todos los niveles fortalecerán la gestión de las marcas comerciales y salvaguardarán los derechos e intereses legítimos de las empresas.
Las empresas deben aumentar el conocimiento de las marcas, mejorar los sistemas de gestión de marcas y salvaguardar sus derechos e intereses legítimos.
Artículo 5 Bajo cualquiera de las siguientes circunstancias, a menos que las leyes y reglamentos dispongan lo contrario, la empresa deberá confiar a una agencia de evaluación de marcas para realizar la evaluación de marcas:
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(2) Invertir con derechos de marca;
(3) Otras situaciones en las que la ley exige la evaluación de la marca.
Artículo 6 Si una empresa otorga licencia a otros para usar su marca, deberá firmar un contrato de licencia de marca, y el contrato deberá especificar claramente la obligación de usar la marca y la responsabilidad de no usarla.
Tratándose de una marca que haya sido suspendida de uso por tres años consecutivos, la Oficina de Marcas ordenará su corrección o cancelación dentro de un plazo.
Artículo 7 El contrato de licencia de marca deberá comunicarse a la Oficina de Marcas para su archivo. La Oficina de Marcas no registrará ni anunciará un contrato de licencia de marcas que no cumpla con las leyes, reglamentos y políticas de gestión de marcas pertinentes.
Artículo 8 Cuando una empresa transfiere una marca, deberá cumplir con las leyes, reglamentos y políticas pertinentes sobre gestión de marcas y presentar un acuerdo de transferencia de marcas y un informe de evaluación de marcas para su aprobación por la Oficina de Marcas.
La Oficina de Marcas no aprobará ni rechazará solicitudes de transferencia que puedan causar malentendidos, confusión u otros efectos adversos.
Artículo 9 Si una empresa invierte en derechos de marca, deberá indicar en los documentos de inversión pertinentes el método de inversión de la marca, el precio de la marca, la variedad, cantidad, duración y área de los productos. uso de la marca, distribución de los ingresos de la marca, propiedad de la marca después de la terminación de la empresa, etc.
Artículo 10 Si una empresa invierte con derechos de marca, la empresa invertida deberá presentar los documentos de revisión de la autoridad de marcas al departamento de administración industrial y comercial al momento del registro. Si no se presentan los documentos de revisión, no se verificará el registro.
Artículo 11 Cuando una empresa invierte en derechos de marca y lo presenta al departamento administrativo de marcas para su revisión, debe presentar un informe de evaluación de marcas y los documentos pertinentes de inversión en marcas. La autoridad de marcas tomará una decisión de examen dentro de los 30 días siguientes a la fecha de recepción de los materiales. Se aprobarán aquellas que cumplan con las condiciones; aquellas que no cumplan con los requisitos serán rechazadas y se explicarán las razones.
Artículo 12 La autoridad de administración de marcas implementará el principio de jurisdicción jerárquica sobre la revisión de las empresas que invierten en derechos de marcas. Registrado en la Administración Estatal de Industria y Comercio. Después del examen por parte de la Oficina de Marcas; si está registrado en las oficinas de administración industrial y comercial locales en todos los niveles, será examinado por las autoridades provinciales de marcas.
Artículo 13 El presente reglamento entrará en vigor a partir de la fecha de su promulgación.
La gestión de marcas comerciales no se puede ignorar: Encuesta sobre gestión de marcas comerciales empresariales
Recientemente, realizamos una encuesta sobre la gestión de marcas comerciales empresariales. A través de la investigación, se encontró que todavía existen algunos problemas y deficiencias en el proceso de atención y uso de las marcas por parte de las empresas, que son universales:
Primero, el conocimiento de las marcas por parte de las empresas aún es muy débil, y carecen de comprensión del éxito o fracaso de las empresas en la competencia del mercado. Conciencia de las relaciones.
Muchas empresas solicitan marcas registradas después de que sus productos ingresan al mercado y son reconocidos por los consumidores. Por lo tanto, son registradas por otros o rechazadas porque son idénticas o similares a las marcas registradas de otros. Algunas personas incluso piensan que cambiar el nombre y la dirección del registrante sólo costará dinero, pero no beneficiará ni generará ningún beneficio, ignorando el impacto en los derechos de marca.
En la actualidad, con el desarrollo de la reforma del sistema, después de la reestructuración empresarial, las marcas se utilizan más allá de la fecha de vencimiento, no participan en la renovación del registro y las empresas fusionadas pierden los derechos de marca y renuncian al uso y gestión de algunas marcas, y algunas incluso solo; centrarse en la evaluación de activos tangibles e ignorar no evaluó el valor de las marcas y no incorporó las marcas en el mecanismo general de gestión de la empresa desde una perspectiva a largo plazo.
En segundo lugar, la promoción de marcas va a la zaga y su popularidad no es alta.
Las marcas notorias son la riqueza intangible de una empresa. Sólo cuando los consumidores confíen en ella será posible aumentar la visibilidad de la marca y mejorar así el estatus del producto en el mercado. Sin embargo, las empresas sólo se centran en la imagen y la publicidad del responsable de la empresa. El resultado es poner el carro delante del caballo y obtener la mitad del resultado con el doble de esfuerzo. En la elección de los medios publicitarios hay disputas entre los periódicos y las emisoras de radio locales y faltan conceptos de marketing para los grandes mercados.
3. La falta de atención al uso y gestión de las marcas ha provocado la proliferación de marcas falsificadas.
Las marcas comerciales se utilizan para distinguir el origen de los productos e identificar la calidad de los mismos. Hacer pleno uso de las marcas puede aportar beneficios económicos inesperados a las empresas. En la actualidad, algunas empresas no captan la atención de la luz sobre las marcas comerciales, los nombres de productos, el embalaje y la decoración cuando utilizan marcas comerciales. Una marca es un símbolo de un producto y la imagen de una empresa. Algunas empresas todavía cambian los gráficos, el texto y las combinaciones de las marcas registradas a voluntad, lo que dificulta a los consumidores distinguir las marcas verdaderas de las falsas. Durante un tiempo, productos falsificados y de mala calidad llegaron al mercado y causaron enormes pérdidas a las empresas.
La gestión de marcas es un trabajo integral para las empresas, que incluye el diseño, registro, impresión, uso, custodia, almacenamiento y destrucción de las marcas. Durante la investigación, se descubrió que algunas empresas no cuentan con agencias de gestión especializadas ni personal de gestión dedicado, lo que hace que la gestión de marcas esté fuera de contacto.
Para cambiar la situación actual de protección atrasada de las marcas corporativas, es necesario resolver las siguientes cuestiones:
Primero, cambiar los conceptos, fortalecer la conciencia estratégica sobre las marcas y proteger los derechos de las marcas.
Los derechos de marca, los derechos de autor y los derechos de patente se han convertido en tres componentes importantes de los derechos de propiedad intelectual modernos. Los derechos de marca están relacionados con la supervivencia y el desarrollo de las empresas. Si una empresa quiere afianzarse firmemente en la competencia del mercado, debe tomar el camino de las marcas famosas. Las marcas con características distintivas y una fuerte individualidad deben registrarse de manera oportuna y, al mismo tiempo, se deben implementar estrategias de marcas defensivas, marcas conjuntas y marcas tridimensionales para ampliar el alcance de la protección de las marcas tanto como sea posible.
En segundo lugar, fortalecer la publicidad de las marcas y crear activamente marcas reconocidas.
Las marcas reconocidas son el activo intangible más importante de una empresa, y su valor supera incluso al de los activos tangibles. La publicidad es un vínculo muy importante en la creación de una marca conocida. La publicidad de marcas empresariales debe elegir los medios apropiados en función de su imagen corporativa y la imagen del producto, resaltar las características de la marca y el rendimiento del producto, y prestar atención al refinamiento y estandarización de los términos publicitarios. Las empresas no sólo deben prestar atención a las marcas comerciales reconocidas de China, sino también a la búsqueda de la creación de marcas privadas reconocidas.
3. Mejorar la calidad del producto y fortalecer la gestión interna de marcas.
Una marca comercial exitosa conlleva información como calidad confiable, excelente servicio y tecnología avanzada. Esta información que ha sido probada en el mercado durante mucho tiempo simplifica el comportamiento de transacción entre compradores y vendedores, es decir, los consumidores no necesitan conocer toda la información anterior al comprar, solo necesitan buscar la marca del producto o servicios. Se trata de una "compra de reconocimiento de marca" basada en la confianza en la calidad. Por lo tanto, mejorar la reputación de la marca es la clave para mantener y establecer la imagen corporativa, y el contenido principal de esta clave es primero garantizar y mejorar la calidad del producto. Por lo tanto, las empresas deben establecer una buena conciencia de la calidad, cumplir con los estándares de calidad y supervisar estrictamente la calidad. Sólo manteniendo y mejorando continuamente la calidad pueden crear y proteger la reputación permanente de sus marcas. En segundo lugar, constantemente se desarrollan nuevos productos en torno a marcas comerciales conocidas, que no están restringidas por el ciclo de vida de ventas de productos específicos y permanecen en el mercado durante mucho tiempo, añadiendo nueva vitalidad a la reputación de la marca de la empresa. La reputación dinámica de la marca, a su vez, promueve las ventas de productos de la empresa y aporta mayores beneficios económicos a la empresa.
Fortalecer la gestión interna de marcas de la empresa y formular un sistema de gestión de marcas. Prestar atención y desarrollar el papel de la estrategia de marcas es un requisito inevitable para las empresas cuando la economía de mercado se desarrolla hasta cierto punto. Por tanto, para las empresas, la creación y uso de marcas es una tarea importante relacionada con el futuro de la empresa.
Las empresas deben establecer una agencia de gestión de marcas, formular y mejorar los sistemas de gestión de marcas, esforzarse por formular e implementar objetivos estratégicos de marca, diseño y registro de marcas, uso y gestión de marcas, autoprotección y protección legal de marcas, y contratar consultores legales o agentes de marcas. . Sólo de esta manera se podrá poner en práctica el trabajo en materia de marcas y sentar una base sólida para cultivar y crear marcas notoriamente conocidas.
La evaluación del valor de la marca significa que la agencia de evaluación de la marca, con base en el encargo de las partes, sigue los principios de justicia, apertura e imparcialidad, y utiliza métodos científicos para evaluar y calcular el valor actual de la marca. El derecho de marca es un importante derecho de propiedad intangible propiedad del titular del derecho. Una correcta evaluación de su valor ayudará al ejercicio y protección de los derechos de los acreedores. Por lo general, en las demandas por infracción de marcas, se requiere una evaluación de la marca cuando el propietario de la marca otorga licencia a otros para usar su marca registrada, transfiere su marca registrada o usa la marca como inversión. La primera evaluación de una marca reconocida en China tuvo lugar en 1996, y la marca que se estaba evaluando era "Tsingtao Beer". El propósito de la evaluación es ayudar a las empresas a cotizar sus acciones. Existen muchos métodos para evaluar el valor de una marca, incluido el enfoque de ingresos, el enfoque de mercado y el enfoque de costos. El enfoque de los ingresos se considera la primera opción más fiable en materia de valoración, pero aún debe complementarse con otros métodos. El método del mercado puede proporcionar ciertos datos que respalden la conclusión del método de los ingresos, y el método de los costos también puede proporcionar las cifras básicas mínimas para la conclusión de la evaluación de la marca. Las instituciones que participan en la evaluación de marcas deben cumplir con las condiciones legales y sólo pueden realizar negocios de evaluación de marcas después de haber sido consideradas calificadas por el departamento de administración industrial y comercial. Las agencias de evaluación de marcas llevan a cabo negocios de evaluación de marcas sin estar restringidas por industria o región.