Hay tres maneras de pensar sobre el ascenso y la caída de Wufangzhai hasta su éxito. Aquí sólo hablo del último concepto de "tendencia nacional", y el marketing no es egocéntrico.
Wufangzhai es una marca tradicional y tradicional que se especializa principalmente en hacer bolas de masa de arroz. Sin embargo, entre las generaciones posteriores a los 80 y 90, otra "industria cinematográfica de Wufangzhai" es más famosa que "Wufangzhai Zongzi". Wufangzhai es el apodo que los internautas le dan a Wufangzhai. La razón es que desde 2018, Wufangzhai ha estado interactuando y cooperando con empresas de marketing de todo el mundo, publicando varios pequeños anuncios en línea durante los festivales tradicionales. ¿Con quién es el mundo para interactuar? Es la empresa de publicidad detrás de Durex.
La estrategia de desarrollo empresarial de Wufangzhai se llama "Nuo". "Internet" es Internet que suma todos los productos e industrias posibles. Asimismo, Wu Fang Zhai está intentando incorporar arroz glutinoso a todo. La incorporación más escandalosa de Wufangzhai, pero la más exitosa es su negocio.
La ventaja de una marca consagrada es que tiene suficiente popularidad, pero la desventaja es que la popularidad también limita su connotación de marca. Su éxito actual radica en bajar la autoestima de la marca y estar dispuesta a desempeñar un papel de apoyo en la historia del usuario.
La razón por la que la generación posterior a los 90 no está de acuerdo con la marca Li-Ning es porque Li-Ning es una marca nacional de la generación posterior a los 90 y la generación posterior a los 90 piensa que es antigua. a la moda. Sin embargo, permaneció discreto durante 10 años. Las personas nacidas en la década de 2000 no conocen a Li Ning. Cuando volví a ver la marca "China Li-Ning", sentí que tenía un complejo nacional y estaba un poco lejos de mí. Fue fácil saltarse la rebelión y establecer la identidad de la nueva generación.
La tendencia nacional se divide en dos generaciones. La tendencia nacional de la generación anterior era retro y nostálgica, por lo que el Taobao de la Ciudad Prohibida y las tazas esmaltadas de los años 80 pueden estar de moda por un tiempo. Por ejemplo, tú y yo sabemos que no lo he mencionado por un tiempo, pero todavía es muy fresco mencionarlo de repente.
La nueva generación de tendencias nacionales es más sofisticada, tiene connotaciones más profundas y necesita despertar emociones más fuertes. Wufangzhai está dispuesto a desempeñar un papel de apoyo y es correcto contar las propias historias de los usuarios. Cuando un personaje secundario te cuenta tu historia diaria de manera profesional, crea una sensación maravillosa: el usuario sentirá que tú me ayudaste y le diste sentido a mi vida diaria. Resulta que mi vida ordinaria es muy importante y única.
Esto evoca un sentido de seriedad y respeto por la propia vida, incluso de una manera humorística y absurda.
Debes haberlo visto. Durante el Dragon Boat Festival, Henan Satellite TV transmitió una danza submarina Luoshen. Mucha gente se emocionó al verlo y pensó que era una tendencia nacional. ¿Por qué sucede esto? Debido a que la mayoría de la gente todavía está pensando en cómo agradar al público, Henan Satellite TV ha estado pensando en cómo hacer que el público se sienta orgulloso de sí mismo. La diferencia entre agrado y orgullo es: agrado corresponde a "tú y yo", te gusto, me gustas y el orgullo corresponde a "nosotros";
Orgullo puede traducirse como "la esperanza de todo el pueblo", o "grandes cosas has hecho por mí, y he alcanzado una gran posición contigo".
En el En el mercado de consumo, el respeto y el orgullo son mucho más altos que el valor emocional del agrado. La razón por la que Huawei se ha vuelto tan popular en el mercado interno en los últimos dos años es porque ha despertado respeto y orgullo. Pero para más productos, es demasiado difícil ser respetado y orgulloso directamente. Entonces, lo inteligente es encontrar esos momentos en los que los consumidores sientan respeto y orgullo y se sumerjan en el momento.
Date una pista psicológica, como cuando Wufangzhai se ató en Hangzhou, y como ahora los programas tradicionales de Henan Satellite TV.