Cómo proteger la marca corporativa
Cómo proteger las marcas corporativas
Una marca es un signo distintivo utilizado por productores y operadores para identificar sus productos, distinguirlos de la competencia e identificar a los consumidores. Una marca puede ser un nombre, un término, un signo, un símbolo o un diseño, o una combinación de los factores anteriores. Entonces, ¿cómo se deben proteger las marcas corporativas?
La protección de la marca debe comenzar desde la fuente
Un punto muy importante en la protección de la marca radica en su fuente: dentro de la empresa. Es difícil crear una licencia y aún más mantenerla. La protección de la marca requiere una batalla prolongada. Sólo cuando consideramos la calidad como nuestra vida y buscamos el desarrollo a través de la innovación podemos crear y proteger nuestra marca. Para las empresas farmacéuticas, producir y suministrar productos únicos y de alta calidad en estricta conformidad con las normas GMP nacionales es el medio fundamental para proteger sus marcas. Sólo si una empresa se adhiere al concepto de calidad primero de principio a fin y pone la mejora de la calidad del producto en la cima de todo su trabajo podrá garantizar la participación de mercado de sus productos y lograr el propósito de proteger la marca en un círculo virtuoso. Al mismo tiempo, la calidad del producto también depende del tiempo. A medida que pasa el tiempo, la gente planteará nuevos requisitos para la calidad del producto. Por lo tanto, el control de calidad no se puede lograr de una vez por todas. Debemos trabajar duro para mejorar continuamente y tener la conciencia y la capacidad de innovar continuamente.
Proteja su marca comercial de ser infringida por otros
A nivel internacional, las marcas comerciales son reconocidas como los derechos de propiedad intelectual más importantes, especialmente las marcas comerciales famosas. Las empresas multinacionales y muchas empresas conocidas consideran las marcas y marcas famosas como "tesoros nacionales" y toman todos los medios posibles para protegerlas. Sin embargo, las empresas chinas no prestan suficiente atención a las marcas. Como resultado, algunas marcas en mi país que se han establecido después de décadas o incluso cientos de años de esfuerzos incansables han sido registradas o falsificadas. En la actualidad, la mayoría de los países implementan el principio de "primero en registrarse". El primero en registrarse tiene los derechos de marca de la marca y está protegido por las leyes de ese país. Según las estadísticas de la Oficina Estatal de Propiedad Intelectual, a finales de 2005, el número total de marcas registradas en mi país había llegado a 2.499.000, de las cuales el número total de marcas extranjeras registradas en China llegó a 443.000, lo que representa el 17,7% del total. Número total de marcas registradas. Sin embargo, entre los más de 7,8 millones de empresas grandes y pequeñas que hay en el país, sólo el 40% cuenta con marcas propias. Precisamente debido a la escasa conciencia sobre la protección de las marcas, las famosas marcas de muchos productos de marcas nacionales han pasado a ser codiciadas y saqueadas por algunos individuos extranjeros con malas intenciones. Según los informes, marcas como "Tongrentang", "Shanghai Hero", "Hongtashan" y "White Rabbit" se han registrado con diversos grados de intenciones maliciosas en el extranjero.
Entonces, ¿cómo proteger su nombre de la okupación y las infracciones? En primer lugar, debe tener una idea de la situación general y tener visión de futuro. Es necesario considerar el área de venta del producto una vez que la empresa se expanda, la dirección del producto en cinco o diez años, los países donde se podrá vender, etc. Al registrar una marca, las empresas deben adherirse al principio de radiación geográfica, es decir, el área de registro de la marca debe ser amplia y deben considerar el registro en múltiples países y regiones que pueden convertirse en áreas de mercado potenciales para obtener protección legal local. En segundo lugar, debería crearse una agencia especializada dentro de la empresa que se encargue del registro y la gestión de las marcas y de la creación de archivos de marcas. En tercer lugar, las marcas que quieran ingresar al mercado internacional deben confiar en una empresa de marcas profesional para que realice un seguimiento global. El registro de marcas en el extranjero debería atraer gran atención por parte de las empresas chinas, y el registro de marcas debería incorporarse a la estrategia general de desarrollo de toda la empresa, y deberían realizarse esfuerzos para mejorar la conciencia sobre el registro internacional de marcas y la autoprotección. Cuarto, registrar la misma marca en campos relevantes con anticipación para dejar espacio para una futura extensión de la marca. Las empresas farmacéuticas que tengan la intención de expandirse al mercado de cosmecéuticos o productos químicos de uso diario deben registrar marcas en las categorías de productos correspondientes con antelación. De lo contrario, la marca puede ser registrada maliciosamente por otras empresas, lo que no sólo obstaculiza la extensión de la marca, sino que también puede poner en peligro su marca debido a la mala gestión de otras empresas. Finalmente, cuando descubra que alguien más ha registrado una marca comercial de manera maliciosa, debe presentar de inmediato una objeción ante la Oficina de Marcas o solicitar la cancelación de su registro de marca.
Utilizar alta tecnología y patentes para proteger las marcas
Para mejorar la dificultad de imitación de productos, se debe aplicar tecnología antifalsificación con alto contenido tecnológico a marcas especiales en materiales de embalaje. , etiquetas y otros productos, como antifalsificación de imágenes holográficas láser, antifalsificación fosforescente fluorescente, antifalsificación invisible de metal, preparación especial de muestras e impresión antifalsificación, etc. Si el producto es fácil de falsificar, muchas personas lo probarán, pero si el producto es difícil de falsificar, elegirán otras formas de obtener ganancias. Para ello, las empresas deberían desarrollar y aplicar tecnologías profesionales contra la falsificación en el diseño de marcas.
Aunque estos métodos tratan los síntomas más que la causa raíz, son eficaces para proteger los derechos e intereses de las marcas y los consumidores. Al mismo tiempo, también debemos prestar atención a la singularidad de la marca, que es una medida importante para protegerla durante el diseño. Es más fácil que un diseño de marca con una fuerte singularidad coopere con la ley y obtenga una buena protección que una marca sin singularidad o con poca singularidad.
Además, las empresas deben solicitar activamente patentes de diseño de empaque de productos dentro del marco del diseño general de VI, unificar logotipos y estilos y garantizar de manera efectiva la singularidad del diseño de empaque de producto.
Luchar proactivamente contra la falsificación y salvaguardar los derechos.
Para combatir eficazmente la falsificación, las empresas deben cooperar con las oficinas industriales y comerciales y las unidades de supervisión técnica de todo el país para combatir la falsificación, y organizar personal antifalsificación para que vaya a varios lugares para su implementación. Se deben implementar medidas contra la falsificación en los productos y empaques, y debe haber un método de contraseña para que los consumidores llamen para verificar la autenticidad, de modo que los comerciantes que venden productos falsos no tengan forma de esconderse.
Sin embargo, en el proceso de combatir proactivamente la falsificación y salvaguardar los derechos, también debemos prestar atención a la comunicación con los consumidores. La publicidad excesiva sobre la lucha contra la falsificación y la protección de los derechos puede hacer que los consumidores cambien sus compras a otras marcas alternativas por miedo a comprar falsificaciones. Si el fenómeno de la falsificación no es muy grave, el control o la contención es una estrategia eficaz. Gastar menos dinero puede comunicar a la sociedad que una empresa está protegiendo sus productos y tranquilizando a los consumidores. Si el fenómeno de la falsificación ya es muy grave, entonces la empresa debe tomar medidas más avanzadas y más severas para detener a los falsificadores, considerarlos destructores del mercado y hacer todo lo posible para eliminarlos.
Durante la extensión de la marca, también debemos prestar atención a la protección de la marca.
Para aprovechar al máximo la marca y lograr el desarrollo de la empresa, debemos tener una actitud científica y una sabiduría suprema. Planificar la estrategia de extensión de la marca y aprovechar al máximo los activos intangibles de los recursos de la marca a través de una extensión y expansión racional de la marca. La implementación de la extensión de marca puede aprovechar la influencia de la marca matriz para reducir significativamente los costos de promoción durante el período de introducción del producto. Los consumidores transferirán su confianza en el producto original al nuevo producto, intencionalmente o no. Cada vez que una marca agrega un nuevo producto, inevitablemente agregará un nuevo tipo de grupo de usuarios, brindando a los clientes una experiencia y asociación de marca más y aumentando las oportunidades de comunicación de la marca. Al mismo tiempo, se pueden aprovechar los recursos originales del cliente, los canales, la investigación y el desarrollo y las ventajas de adquisición. Los consumidores dependen psicológicamente de su marca favorita, Aiwujiwu, y utilizan preferentemente múltiples productos de sus marcas favoritas en sus vidas.
Por supuesto, usar la misma marca para múltiples productos tiene muchas ventajas, pero también existen peligros ocultos al involucrarse. Por lo tanto, debes elegir productos excelentes para usar la marca y hacer un buen trabajo en la gestión de la marca. ¿Para prevenir? ¿Una olla llena de pescado a pescado? Por ejemplo, vale la pena aprender de la estrategia de expansión de submarcas de Tsingtao Beer. Tsingtao Beer ha adquirido muchas empresas cerveceras en todo el país y ha adoptado de manera uniforme la estrategia de "Tsingtao Beer + marcas locales" en el uso de la marca. , pero también evita que en el futuro las marcas locales dañen la cerveza Tsingtao y establezcan una línea de defensa. ;