La diferencia entre la publicidad china y la publicidad extranjera

Diferencias entre la publicidad china y occidental En cuanto a la creatividad publicitaria china, mucha gente está de acuerdo en que el nivel creativo general de la publicidad china es muy bajo y que la brecha entre esta y los Estados Unidos y los países occidentales es muy grande. De hecho, existen diferencias en varios aspectos entre la creatividad china y occidental en su conjunto. El artículo se centra en las diferencias entre la cultura creativa publicitaria china y occidental, las diferencias en la creatividad y los aspectos de la publicidad occidental que son dignos de nuestra referencia y aprendizaje. y las razones de las diferencias entre la publicidad china y occidental. También analiza cómo comprender correctamente las diferencias entre China y Occidente. 1. Las manifestaciones específicas de las diferencias entre las culturas creativas publicitarias china y occidental en la publicidad se reflejan principalmente en los siguientes aspectos: 1. Características de la cultura creativa publicitaria occidental: (1) La cultura occidental enfatiza el valor personal y persigue el disfrute autosensorial y las necesidades de valor en la creatividad publicitaria. (2) La cultura occidental es buena para expresar contradicciones y conflictos, enfatizando formas provocativas y extremas en la creatividad publicitaria, enfocándose en resaltar la individualidad, resaltar los valores individualistas y expresarse. (3) Los anuncios occidentales suelen utilizar el humor, el absurdo, la exageración, el miedo y otras formas para difundir mensajes publicitarios. Expresa contradicciones y conflictos de formas estimulantes y extremas, impactando los corazones de la audiencia con humor y miedo, y Occidente suele utilizar el humor negro. (4) Los anuncios occidentales muestran un tono de vida de competencia feroz, y los anuncios no adoptan una actitud negativa hacia esta competencia feroz, sino que enfatizan la necesidad de responder activamente a ella. (5) Los anuncios occidentales a menudo utilizan tácticas de miedo para persuadir a las personas a prestar atención a la seguridad, dejar de fumar, beber y drogadicción, etc. En resumen, la publicidad occidental es abierta y diversa. Los occidentales enfatizan los mecanismos políticos de corto plazo que han surgido desde el Renacimiento. Ignoran la antigua herencia cultural que heredan y que se remonta al período griego antiguo o incluso antes, y prefieren centrarse en la innovación de su propia cultura. , en particular, ponen mayor énfasis en los conceptos de cambio rápido y desarrollo. 2. Características de la cultura creativa publicitaria china: (1) La cultura china enfatiza el valor del grupo centrado en la “familia”. El "hogar" en la cultura china tiene una importancia especial. "Hogar" tiene connotaciones ricas y de múltiples capas en la cultura china. Los talentos publicitarios invariablemente combinarán productos con "hogar" en un esfuerzo por hacer resonar en el público objetivo. Esta influencia se refleja principalmente en resaltar los siguientes aspectos en la publicidad: En primer lugar, resaltar la honestidad y la credibilidad. El segundo es resaltar el cariño y la amistad familiar. El tercero es resaltar la calidez familiar. El cuarto es resaltar las costumbres populares. (2) La cultura china es una cultura armoniosa, con el arte centrado en el lirismo y la publicidad centrada en el equilibrio y la unidad. Incluso si hay algunas contradicciones y conflictos, terminará en "todos son felices". En publicidad, se centra en expresar "cariño hogareño" y "familiar", expresar que individuos, familiares y amigos disfrutan de la alegría que brindan los productos y expresar el valor individual reflejado en el valor de un determinado grupo o sociedad. La publicidad china y la publicidad occidental. (3) China está orgullosa de su larga, continua y unificada tradición histórica. Este orgullo muestra una comparación y extensión vertical más significativa en la comunicación publicitaria, como "cientos de años de artesanía", "elaboración tradicional de cerveza" y "preciosas recetas secretas". de palacios antiguos", etc., e integrar la poesía tradicional, las artes populares, la vestimenta, la caligrafía, los accesorios, etc. en la configuración de las imágenes publicitarias de productos modernas. En general, la cultura publicitaria occidental es una cultura orientada al exterior con una fuerte expansión y penetración. La cultura publicitaria de China es una cultura moderada que valora el país, la familia y el afecto. Cada cultura tiene su propia racionalidad y limitaciones. Después de todo, el trasfondo cultural de una nación es único en la ola de globalización del mundo actual, ya sea la publicidad china o la publicidad occidental, si quiere sobrevivir y desarrollarse aún más, es necesario llevar a cabo un diálogo cultural y una cooperación interdisciplinaria. comunicación cultural.Comunicación significa realizar el cruce y la integración de las culturas publicitarias china y occidental. Para decirlo con audacia, a través de este tipo de cruce e integración, la cultura publicitaria actual debe alcanzar el estado de "buscar puntos en común reservando las diferencias y logrando la armonía sin diferencias". 2. Las diferencias creativas entre la publicidad occidental y la publicidad china se reflejan principalmente en: 1. Prestar atención al alma y conmover a las personas con emoción. Las cosas bellas no necesariamente tienen que mostrarse en escenas lujosas, celebridades y bellezas, etc. También puedes buscar algunas imágenes naturales, humanas y conmovedoras de la vida. A veces, un toque suave en lo profundo del corazón de una persona a menudo produce efectos conmovedores y emocionales.

Cuando planificamos la publicidad de automóviles, nuestras palabras relacionadas pueden colocarse en "clase rica", "flagrante", "un paso por delante", "belleza del automóvil", etc. Aunque estas palabras son hermosas y llenas de tentación, nos harán tener pensamientos y sentimientos como "demasiado lejos de nosotros", "esto es falso", "la vida real no es así", etc., lo que resulta en sentimientos de indiferencia y disgusto. Cuando se hacen anuncios de automóviles en Occidente, como los anuncios del sedán Chrysler de Alemania, los ojos de la madre que siempre está prestando atención a sus hijos se utilizan para representar las luces del automóvil, lo que refleja la seguridad del automóvil en sí y su preocupación por la seguridad humana. Este anuncio no utiliza palabras hermosas para elogiar y alardear del automóvil, sino que se centra en la seguridad, la comodidad y la consideración del automóvil, lo que indica que el automóvil sirve a las personas. El anuncio encarna una idea humanizada y orientada a las personas. 2. De la realidad a la ficción, restando importancia al utilitarismo. La publicidad no necesita promocionar ciegamente los productos al público, sino que puede aparecer con una imagen generosa, solidaria, estable y preocupada por el público, e impresionar con un sentido de bienestar. La humanidad y la amabilidad de las personas, diluyen el color del utilitarismo. Muchos anuncios chinos realizan un trabajo ideológico para los consumidores, presentándoles un determinado producto y persuadiéndolos para que lo acepten y lo compren. Los anuncios occidentales utilizan el pensamiento inverso para persuadir a la gente a no utilizar sus productos innecesariamente. Por ejemplo, hay un anuncio de EDF: La imagen del anuncio muestra una imagen de ricos recursos naturales y hermoso entorno. Pero de repente, un día, la gente empezó a ocupar tierras forestales y a extraer y excavar indiscriminadamente. El medio ambiente fue destruido gradualmente y los recursos naturales. En estas situaciones, después de la impactante escena, la computadora falló repentinamente; afortunadamente, nada de esto era real, era una simulación por computadora. La publicidad de EDF adopta este método de pensamiento inverso para diluir su color comercial y establecer su imagen de marca de prestar atención al medio ambiente y mantener el equilibrio ecológico, tomando así el camino de la marca. 3. Busque la sutileza y evite la franqueza. Muchos anuncios chinos se encuentran en una etapa sencilla y directa, pero los anuncios occidentales son implícitos y están llenos de belleza y filosofía, lo que brinda a las personas asociaciones completas e impresiones profundas. En nuestro país, la mayoría de los anuncios son sencillos: los anuncios de licores destacan una botella de vino, seguidos de celebridades que la elogian después de beberlo; los anuncios de champú resaltan el hermoso cabello negro y suelto de las hermosas celebridades; Aunque este tipo de publicidad puede permitir a los consumidores comprender el producto de un vistazo, atrae pasivamente a la audiencia, no tiene ideas nuevas y no puede dejar una impresión profunda en la audiencia. En los anuncios occidentales, a menudo aparecen algunas imágenes no relacionadas, lo que permite a la audiencia hacer asociaciones, y finalmente se revela la respuesta, dando a la gente una sensación de regusto y comprensión, lo cual es un sentimiento interesante para la audiencia. Incluso hay algunos anuncios que siempre están ocultos pero que dependen de la percepción y la imaginación de la audiencia, dándoles suficiente espacio para la asociación, permitiéndoles participar activamente y dejando así una profunda impresión en los productos promocionados por el anuncio. Cuando los anuncios occidentales no pueden expresar bien algunas cosas intrínsecas con imágenes y palabras, también utilizarán algunas metáforas y métodos de metonimia para expresar con éxito algunas cosas intangibles. Por ejemplo, el anuncio de Finnair: En el bosque frío, un pequeño ciervo se perdió. En ese momento, una estrella brillante cruzó el cielo, guiando al pequeño ciervo de regreso a sus padres. Ahora mira la estrella guía. una luz en el ala de un avión y luego los subtítulos decían "Finnair". tres. El rendimiento de la publicidad occidental es superior al de la publicidad china: 1. En términos generales, la publicidad occidental presta más atención a la expresión artística, tiene una narrativa sólida y es buena para contar historias. La publicidad china todavía se basa principalmente en la venta ambulante, que no lo es; Es muy ornamental y la voz en off juega un papel importante. Es comprensible que la narrativa sea sencilla y carente de suspenso. 2. Los anuncios occidentales se centran principalmente en el valor añadido de los productos, mientras que nuestros anuncios se centran en el valor añadido de los productos. funciones de los bienes; 3. Los anuncios occidentales tienen más sentido del humor que nuestros anuncios; 4. En términos de forma de pensar, la publicidad occidental es una especie de pensamiento curvilíneo, que presta atención a los caminos sinuosos; Pensamiento lineal y le gusta ir directamente al tema. 5. La publicidad occidental utiliza muchos atractivos sexuales para atraer la atención de la audiencia y hacerlos pensar. Nuestros anuncios rara vez utilizan esta estrategia, por supuesto, están profundamente arraigados. razones de esto; 6. Los anuncios occidentales son muy agresivos y hay más anuncios comparativos dirigidos a los competidores en nuestro país. Los anuncios comparativos están sujetos a muchas restricciones. 7. El nivel de producción de la publicidad occidental es mucho más alto que el de nuestra publicidad; en el uso de medios de alta tecnología para producir escenas de animación. Cuatro. Razones de las diferencias entre la publicidad china y occidental 1. Diferentes estructuras psicológicas.

La estructura psicológica estable del pueblo chino tiene como contenidos básicos la "benevolencia", el "pragmatismo" y la "paciencia", formando una psicología cultural única del pueblo chino. El concepto de gran unidad; la mentalidad de rebaño; la conciencia de los pequeños agricultores; la supremacía de los sentimientos humanos, etc. La estructura psicológica de los occidentales es relativamente compleja y flexible, con "humanismo", "cognición" y "comportamiento" como contenidos básicos, lo que forma una psicología cultural occidental única. 2. Diferentes entornos geográficos y entornos humanísticos. Como una de las cuatro civilizaciones antiguas, China ha desarrollado una "orientación familiar" basada en el lugar de residencia y tiene un fuerte sentido de familia. En particular, en China se han probado y probado anuncios con temas de familia, amistad y amor. Los países occidentales, por otro lado, no tienen una historia tan larga como la nación china. Además, debido a su pequeño territorio y su frecuente migración, el concepto de patria se debilita y enfatizan la vida libre y la aventura y la trascendencia personal. La cultura regional no sólo constituye la cultura única y rica de la región, sino que también dificulta la comprensión y percepción de la publicidad por parte de personas de otras regiones. 3. Diferencias en los estilos de pensamiento. Las diferencias en los estilos de pensamiento afectan todos los aspectos de la creatividad y la comunicación publicitaria. China presta atención a la comunicación sutil de sentimientos y relaciones, mientras que la publicidad occidental da prioridad a la transmisión directa y sencilla de información. Por eso, en las expresiones publicitarias occidentales, aunque adopten métodos artísticos o humorísticos, siempre van directo al grano y expresan directamente la connotación del mensaje en el anuncio, dejando poco espacio para que el público piense y reflexione. 4． factores económicos. La publicidad se ve afectada y restringida por las condiciones económicas de varios países. Debido a las limitaciones de las condiciones económicas, China todavía presta especial atención a las funciones de los productos durante el proceso de consumo, especialmente a los beneficios materiales que aportan. En Occidente, debido al alto grado de desarrollo económico, la gente presta más atención al valor añadido de la marca, los beneficios psicológicos, la experiencia de consumo, etc. Los diferentes entornos económicos han dado lugar a diferencias en el contenido de las solicitudes de Guangdong y Guangdong. 5. grado de comercialización. El mercado de consumo occidental está obviamente segmentado y las encuestas de audiencia son relativamente completas, por lo que se adopta una estrategia de "orientación precisa" en la colocación de los medios. Las necesidades y preferencias del público chino tienen una fuerte convergencia. Para los anunciantes, el método publicitario más simple es, sin duda, un fuerte atractivo, un fuerte adoctrinamiento, una alta densidad y un "disparo" sin rumbo. Las diferencias entre la publicidad televisiva china y occidental son, en última instancia, la manifestación de las diferencias culturales chinas y occidentales en la publicidad. Según el estado actual de las diferencias culturales entre China y Occidente y la tendencia a la integración cultural en el contexto de la globalización, el desarrollo futuro de la publicidad televisiva china y occidental debería presentar dos tendencias coexistentes: por un lado, la publicidad televisiva china y occidental Continuará reflejando sus respectivas características culturales y utilizará su propia cultura para El fondo es el suelo, captará firmemente las características psicológicas de la audiencia local y operará. Por otro lado, a medida que la tendencia a la globalización se vuelve cada vez más obvia y los intercambios culturales entre China y Occidente se vuelven cada vez más frecuentes, la publicidad televisiva china y occidental inevitablemente aprenderá de las fortalezas y debilidades de cada uno.