Sugerencias sobre el desarrollo de marcas de té en el mercado chino del té
Antes de promocionar una marca, una empresa primero debe establecer un valor de marca central claro basado en su propia situación y las características de la demanda del producto. Este es el centro y punto de partida para la promoción de la marca y el establecimiento de la imagen de la marca. El té en sí tiene un rico valor nutricional y para la salud, lo cual es bien conocido por la gran mayoría de los chinos y puede proporcionar un sólido respaldo material para la marca. Al mismo tiempo, las marcas también pueden explorar el interés emocional de la marca en la cultura del té largo de China y las necesidades emocionales de relajación y ocio. Además, el popular concepto verde natural en la industria alimentaria también se puede utilizar para crear una imagen de marca de té positiva y saludable, permitiendo a los consumidores reconocer, comprender y familiarizarse con la marca en un corto período de tiempo, y acelerar el proceso de establecer una marca fuerte.
2. Se puede considerar la cooperación con capital extranjero.
La expansión de mercados y marcas requiere un fuerte apoyo financiero, y las empresas de té generalmente son de pequeña escala y pueden considerar operaciones de capital y cooperar con grandes capitales extranjeros para mejorar las capacidades de operación de mercado de la empresa. Por ejemplo, después de que China Mining adquiriera Xingyuan (China) por 640 millones de dólares de Hong Kong, la empresa comenzó a cambiar su estrategia comercial y a explorar el mercado de las bolsitas de té. Desde febrero de 2008, Xingyuan ha comenzado a producir bolsitas de té Dahongpao y está comprometida con el desarrollo y la expansión del mercado de bolsitas de té para ganar una mayor participación de mercado.
3. Desarrollar productos de té cómodos y de rápido consumo para satisfacer las necesidades de los hábitos de vida modernos.
El té tradicional se encuentra en un mercado saturado y es difícil absorber completamente la creciente capacidad de producción. Sin embargo, a medida que el ritmo de vida se acelera, la forma tradicional de beber té con una o dos tazas se ha visto cuestionada. En marcado contraste, las bebidas de té que utilizan polifenoles del té en polvo o sopa de té original como materia prima se han convertido en la segunda categoría de bebidas más grande en China. Se puede decir que con el cambio de estilo de vida, la forma de producto del té también necesita innovación. Las empresas pueden considerar pasar de simplemente remojar hojas de té crudas en agua caliente a desarrollar nuevos productos de té con características de bienes de consumo de rápido movimiento, como bolsitas de té, alimentos para té, bebidas de té, etc. , evitando así las limitaciones de las terminales de venta de té existentes y entrando en un canal de terminales más amplio de cadenas modernas.