¿Por qué siempre hay un McDonald's al lado de KFC?
(1) Teoría del distrito empresarial. Si McDonald's, KFC y Burger King están uno al lado del otro en la misma calle, se formará un pequeño distrito comercial de comida rápida.
(2) Dividir los distritos comerciales. McDonald's y KFC siempre han abierto juntos, en primer lugar por sus "puntos de vista similares" sobre la división de los distritos comerciales. El posicionamiento de estas dos empresas es siempre muy estricto. Tomando a Beijing como ejemplo, la selección del sitio incluye el tipo comercial municipal (Xidan, Wangfujing, etc.), el tipo comercial de distrito, el tipo de consumo de punto fijo (objetivo), el tipo comunitario, el tipo comercial comunitario de doble uso y el tipo turístico.
(3) Elija un distrito comercial que esté cerca de su objetivo. KFC y McDonald's tienen un posicionamiento de mercado similar. Elegirán direcciones con alta madurez y estabilidad en distritos comerciales. Sus importantes grupos de clientes básicamente se superponen, por lo que la elección de distritos comerciales es la misma. Esta es la estrategia posterior adoptada por ambas partes. Por eso, no sorprende ver McDonald's y KFC en la misma calle.
2. KFC
Kentucky Fried Chicken, conocida como KFC, es una de las cadenas de restaurantes multinacionales estadounidenses y la segunda cadena de comida rápida y pollo frito más grande del mundo. Fundada en 1952 por el coronel Harland Sanders, vende principalmente comida rápida rica en calorías, como pollo frito, hamburguesas, papas fritas, tazones de arroz, tartas de huevo y refrescos.
KFC ha formado una alianza estratégica con Pepsi-Cola y vende regularmente bebidas carbonatadas proporcionadas por Pepsi-Cola. En junio de 2017, se publicó "BrandZ 2065 438+07 Top 100 Most Valuable Global Brands" y KFC ocupó el puesto 81.
3. McDonald's
McDonald's es la cadena multinacional de restaurantes más grande del mundo. Fundada en Chicago, EE. UU. en 1955, cuenta con aproximadamente 30.000 sucursales en todo el mundo. Comercializa principalmente hamburguesas, además de papas fritas, pollo frito, refrescos, helados, ensaladas, frutas y otras comidas rápidas.
Debido a que McDonald's vende regularmente bebidas carbonatadas proporcionadas por Coca-Cola, McDonald's ha formado una alianza estratégica con Coca-Cola. McDonald's se distribuye en 119 países de seis continentes, con aproximadamente 32.000 sucursales y representa el estilo de vida estadounidense en muchos países.