Historias inspiradoras que iluminan los rincones con sabiduría
A finales de 2007, las fotografías de Año Nuevo de un hombre guapo aparecieron en más de 1.800 baños públicos de Beijing durante la noche. Estas fotos fueron colgadas silenciosamente por algunas personas misteriosas en la oscuridad de la noche cuando no había nadie cerca. Este increíble evento fue planeado cuidadosamente. Este planificador es el hombre de la foto, Meng Zhi, fundador de Liangjiao Media.
Un día a principios de la primavera de 2005, Mengzhi y un grupo de amigos estaban comiendo en un restaurante de estofados. Cuando iba al baño, le llamó la atención una caricatura encima del urinario. Mengzhi vino aquí y vio este cómic hace ya medio año. Durante los últimos seis meses, Meng Zhi miraba este cómic y lo leía atentamente cada vez que venía aquí, y esta vez no fue la excepción. Meng Zhi volvió a mirarlo con atención, emocionándose cada vez más mientras lo miraba. Al salir del baño, Meng Zhi le preguntó a su amigo: ¿Viste lo que había colgado en el baño? Mi amigo dijo que lo sabía, que era un cómic e incluso mi amigo pudo explicar claramente el contenido del cuadro.
Antes de que los amigos terminaran de hablar, Meng Zhijian salió corriendo e inmediatamente encontró al gerente del restaurante de ollas calientes. Le dijo al gerente del restaurante de ollas calientes: "Los cómics en su baño no se han cambiado en mucho tiempo. Los cambiaré regularmente en el futuro. Los cambiaré gratis". El jefe está dispuesto, pero todavía le sorprende que cambie los cómics de forma gratuita. ¿Qué quiere esta persona? Meng Zhi preguntó a sus amigos: Si reemplazo los cómics con anuncios, ¿los leerán? Los amigos dijeron al unísono: Por supuesto, al ir al baño, las grietas de la pared también se convertirán en objeto de estudio. Si hay anuncios, por supuesto que los verás.
Simplemente hazlo. En marzo de 2005, Meng Zhi dejó su trabajo estable en un banco y empezó a buscar su baño favorito por todo el mundo. En sólo cuatro meses, un mapa de Beijing, restaurantes, hoteles en diversas áreas e incluso baños en edificios de oficinas y centros comerciales eran propiedad de Meng Zhi, con más de 38.000 baños.
Renuncié, se registró la empresa y se terminó la propiedad del baño. Así se estableció Liangjiao Media de Meng Zhi. Pero en un lugar donde es difícil encontrar elegancia, como el baño, ¿alguien más estaría dispuesto a hacer publicidad? ¿Dónde están los anunciantes? Han pasado casi tres meses desde que Guangmingjiao abrió sus puertas en marzo de 2005, pero ningún anunciante ha venido a visitarlo. Meng Zhi, que originalmente tenía confianza, comenzó a sentirse incómodo.
Justo cuando Meng Zhi estaba preocupado por el futuro de Guangming Corner, sonó el teléfono. Un fabricante de textiles para el hogar le dijo a Meng Zhi que haría publicidad en Guangming Corner durante un mes. Después de cuatro meses de negociación con el dueño del restaurante de estofados, Meng Zhi finalmente colocó su cartel cuidadosamente diseñado en el restaurante de estofados. De hecho, no sólo colgó anuncios en este restaurante de ollas calientes, sino también en más de 1.800 baños cooperativos en Beijing. Tan pronto como salió el anuncio de textiles para el hogar, muchas empresas se acercaron a Meng Zhi después de escuchar la noticia. Aunque había muchos clientes en casa, la empresa no ganaba dinero y Meng Zhiqian estaba preocupado.
Meng Zhi solo sabía que era bueno vender anuncios en los baños, pero no sabía que había tantos anuncios en los baños que no tenía idea de por dónde empezar. Justo cuando Meng Zhi estaba triste, sonó el teléfono. La llamada era de un extraño llamado Sun Yuxuan, pidiéndole reunirse por la noche. Por la noche, Meng Zhi llegó según lo prometido y los dos tuvieron una agradable charla. Antes de irse, Sun Yuxuan le dejó un mensaje a Meng Zhi: ¿Puedo iniciar un negocio con usted? Sun Yuxuan es un conocido anunciante de una empresa de publicidad inmobiliaria. Se convirtió en vicepresidente de la empresa a una edad temprana, con un salario anual de más de un millón. El desarrollo de Liangjiao necesita urgentemente publicistas generalistas como Sun Yuxuan.
Al día siguiente, Meng Zhi llamó a Sun Yuxuan e invitó a Sun Yuxuan a unirse a Liangjiao Media y convertirse en accionista de la empresa. La incorporación de Sun Yuxuan trajo nueva inspiración a Meng Zhi, que había tenido problemas con el diseño publicitario. Los dos trabajaron en estrecha colaboración y el desempeño de la empresa creció rápidamente.
Un día, el Grupo Samsung de Corea del Sur llamó para vender piedras de cocina y baño de Samsung en rincones luminosos. Meng Zhi envió al empleado a la dirección proporcionada por la otra parte. Esta vez, Meng Zhicai sabía que realmente existían productos Samsung Stone bajo la bandera de Samsung. La publicidad de Samsung, debido a su gran volumen, cubre todo Beijing. Un pedido equivale al número total de pedidos en la primera mitad del período. De repente cayó un pastel tan grande y toda la empresa estaba muy emocionada. Meng Zhi y Sun Yuxuan ensamblaron felizmente todos los carteles publicitarios. Justo cuando todo el trabajo estaba listo, el informe publicitario presentado para su aprobación por la sede coreana aún no ha salido.
A algunos anunciantes les preocupa que la publicidad en los baños pierda valor y dañe la imagen de su empresa. El corazón de Meng Zhi dio un vuelco. ¿Cambiará Corea del Sur de opinión? Ha pasado más de un mes y todavía no hay noticias de Corea del Sur. El corazón de Meng Zhi está cada vez más apretado. Han pasado dos meses completos y todavía no hay noticias de Corea del Sur. Parece que el pastel que cae del cielo no es tan delicioso. Justo cuando Meng Zhi pensó que la cooperación no se podría lograr, el contrato de cooperación de Samsung fue aprobado inesperadamente.
Durante la noche se colocaron decenas de miles de vallas publicitarias en varios edificios. Meng Zhi, Sun Yuxuan y la gente de la sucursal de Samsung en China esperan ansiosos. Solo un día después, los teléfonos móviles de Samsung se hicieron populares e incluso el teléfono móvil de Meng Zhi seguía sonando. Esta fue la primera vez que un proyecto de este tipo atrajo a decenas de miles de personas, por lo que Meng Zhi estaba tan emocionado que no podía dormir debido a tal reacción del mercado. Demostró que Liangjiao era un medio de comunicación exitoso. La piedra artificial Samsung ha estado disponible en China durante varios años, pero en comparación con los teléfonos móviles y las computadoras Samsung, pocas personas la conocen. Después de que se lanzó el anuncio de ángulo brillante, hubo un flujo constante de piedras de Samsung, pero el gran volumen de consultas telefónicas en realidad hizo que el personal de Samsung sospechara. ¿No es este el soporte telefónico invitado por Guangming Cape? La sospecha se convirtió en sospecha. Las llamadas llegaron todos los días. El contrato se firmó de forma sencilla. El contrato real sorprendió al responsable de la sucursal de Samsung. Inmediatamente firmó un contrato de servicio a largo plazo con Liangjiao.
Una marca tras otra se apretujaban en el pequeño rincón del inodoro. Samsung, Zhaopin y Roewe Automobile aparecieron en el pequeño rincón del baño del que todos se burlaban, y Mengzhiming Corner se hizo popular. Un año después, todas las capitales de provincia y ciudades a nivel de prefectura, excepto Xining, estaban cubiertas por el rincón de Meng Zhiliang. En este pequeño rincón, Meng Zhi se convirtió en el número uno del país. Cada vez más personas conocen la cultura y la economía del baño de Mingjiao y Meng Zhi. En sólo un año, Guangmingjiao logró rentabilidad, con una ganancia de 100.000 en 2006. Liangjiao Media ganó 100 empresas de entrega urgente en 2007.
No lo mostramos deliberadamente a los demás, sino que lo hacemos donde otros lo ven deliberadamente. Este es el eslogan publicitario creado por Liangjiao Media para sí mismo. En países extranjeros, un criterio importante para medir la calidad de un restaurante es si el baño del restaurante puede proporcionar un ambiente cálido y confortable, y los lugares públicos en China continental están aceptando gradualmente este concepto. Por tanto, los rincones luminosos que iluminan los rincones tienen un futuro brillante. Meng Zhi usó su sabiduría para iluminar ese rincón especial y también encontró un diamante brillante en la esquina.
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