¿Cómo utilizar las NFT para generar lealtad a la marca?

Los NFT parecen ser una nueva generación en el campo blockchain, pero en realidad no lo son. Los NFT llevan circulando en Internet desde 2014, pero no fue hasta el año pasado que se convirtieron en una sensación en el mundo. todo el círculo industrial.

En 2021, el volumen de transacciones de NFT alcanzó los 17.600 millones de dólares y los vendedores obtuvieron unos beneficios de 5.400 millones de dólares. Se trata de aumentos considerables en comparación con 2020 y reflejan la popularidad de estos activos en línea, y el Diccionario Collins nombró "NFT" como su palabra del año en 2021.

A medida que se acerca 2022, las NFT tienen un enorme potencial para cambiar la lealtad de los usuarios y el conocimiento de la marca. Parte del problema de las NFT, como cualquier cosa nueva, es que la gente aún no las entiende. Durante el año pasado, estuve inmerso en este mundo para comprender cómo funciona todo el proceso de las NFT, cuál es su valor y por qué puede aportar valor a las marcas.

El valor de un NFT no está solo en el activo, sino en lo que el comprador obtiene del activo, y aquí es donde se puede empezar a generar lealtad a la marca. Hasta ahora, la gran mayoría del dinero invertido en NFT se ha centrado en coleccionables y juegos. El NFT más vendido de 2021 fue creado por el artista digital Beeple y vendido en Christie's por 69 millones de dólares.

Si bien la pieza de Beeple tiene que ver con la exclusividad de la obra de arte, otras entidades están construyendo marcas en torno a algo más que una imagen única. Durante el año pasado, celebridades como Jimmy Fallon, Paris Hilton, Eminem y Justin Bieber gastaron hasta 1,3 millones de dólares en la colección de NFT de BAYC. Como uno de los NFT más populares del mercado, BAYC consta de una colección de 10.000 NFT que son a la vez obras de arte y membresías en clubes en línea, que es donde residen las oportunidades de promoción para las marcas.

Genere lealtad a la marca a través de la comunidad y la exclusividad

A medida que aumenta el rumor en torno a las NFT, los propietarios de empresas están tratando de decidir cómo y si las NFT encajan en su estrategia de marca. Obviamente, si encuentra la oportunidad adecuada, ellos absolutamente pueden hacerlo.

Cuando piensas en las NFT únicamente desde la perspectiva de "mira esta pieza de arte digital coleccionable única", es poco probable que incluso los usuarios más dedicados gasten una fortuna para poseer algo con una copia digital única de logotipo de tu marca. Pero si aprende de la experiencia de BAYC, no es solo una imagen de un simio. BAYC se enfoca en construir una comunidad que permita a los poseedores de NFT recibir beneficios y productos exclusivos. Los poseedores de simios aburridos de todo el mundo están organizando fiestas, incluido un concierto protagonizado por 2021. Chris Rock y los trazos.

Ahora la marca se aleja del blockchain, se asocia con Adidas y lanza su propio juego para móviles. En lugar de simplemente crear avatares para demostrar su influencia en línea, BAYC trabaja en conjunto para aprovechar sus ofertas comunitarias y su exclusividad para generar conciencia de marca.

Considere la practicidad para promover la implementación de la demanda.

Al formular una estrategia NFT, debe considerar qué tipo de comunidad puede construir en torno a la marca y qué quieren los usuarios. ¿Hay descuentos en el producto? ¿Habrá eventos exclusivos? ¿O es un lanzamiento aéreo especial?

Si bien las celebridades y las personas conocedoras de las criptomonedas no dudarán en ingresar al mundo de las NFT, los usuarios comunes y corrientes necesitan más estímulo. Debe pensar en qué mejor manera de atraer espectadores para que inviertan en NFT que ofreciendo beneficios como envío gratuito o acceso temprano. Pero a medida que desarrolla su hoja de ruta, también debe pensar en generar lealtad a la marca con ventajas, involucrar a sus usuarios creando una comunidad y aumentando el contenido que ofrece su producto.

Cuando se hace crecer una marca combinando exclusividad con incentivos, cultivar el interés y la lealtad constante del consumidor no significa aceptar que el proceso termina cuando hacen clic en "comprar". Muchos creadores han optado por la ruta filantrópica y donaron una parte de sus ganancias de NFT.

Pero considere la estrategia de Budweiser de llevar los comentarios de los usuarios a otro nivel. Utilizando el NFT de regalías de Budweiser, Anheuser-Busch patrocinó a 22 artistas emergentes que se espera que se conviertan en la próxima superestrella de la música.

Aunque NFT no es solo arte, todavía está fuertemente relacionado con el arte.

Nadie quiere comprar arte de mala calidad, sin importar con qué proyecto esté relacionado, cuán único sea, o si no importa cuánto bien puedas hacer en el mundo, tu NFT debe estar impulsado por un arte decente.

Con el desarrollo de NFT, el arte digital está creciendo rápidamente y sus ingresos son comparables a los del arte tradicional. En 2021, las ventas de arte encriptado por parte de las tres principales casas de subastas de arte superaron los 256 millones de dólares. Si esto no muestra interés en las NFT como obras de arte, no sé qué lo muestra.

Es decir, tu proyecto NFT no tiene por qué ser el próximo Picasso o Beeple, pero sí debe ser creativo y de alta calidad. Cuando se combinan imágenes impresionantes con comunidad, exclusividad y utilidad, descubrirá una fórmula ganadora para mejorar su marca con NFT.