Estado actual y tendencias de desarrollo de la industria cosmética.
——El tamaño del mercado de la industria cosmética de China está creciendo rápidamente.
Con el desarrollo continuo de la economía de China y la mejora continua de los niveles de ingresos de los residentes, el concepto de consumo de cosméticos de los consumidores nacionales se ha fortalecido gradualmente con el desarrollo del mercado chino por parte de empresas de cosméticos de renombre en Europa. , Estados Unidos, Japón y Corea del Sur, la escala del mercado interno de cosméticos ha aumentado rápidamente. Según las estadísticas de Euromonitor, la escala del mercado de cosméticos de China mostró una tendencia de crecimiento año tras año de 2011 a 2022, pero la tasa de crecimiento de la escala del mercado de 2011 a 2019 mostró una tendencia de disminución primero y luego de aumento. El tamaño del mercado de China ha crecido de 230.944 millones de yuanes en 2011 a 61.6433 millones de yuanes en 2022, con una tasa de crecimiento compuesta de aproximadamente 9,3.
-La industria cosmética de China se encuentra en un estado de competencia multimarca.
El mercado de cosméticos de China se puede dividir en cinco segmentos de mercado según el precio y los grupos de consumidores objetivo: cosméticos de alta gama (lujo), cosméticos de alta gama, cosméticos de gama media a alta, cosméticos de masa y máxima rentabilidad. Los cinco principales segmentos del mercado se encuentran en un estado de competencia multimarca.
El mercado de la cosmética de alta gama (lujo) y el mercado de la cosmética de alta gama están ocupados principalmente por las principales marcas internacionales, como Guerlain y Christine? Dior, Chanel, Clarins, Lancôme, Estee Lauder, etc. Este tipo de marca se dirige principalmente a un pequeño número de consumidores con mayores niveles de ingresos, aprovechando sus ventajas de marca internacional para instalar mostradores en los grandes almacenes de las principales ciudades nacionales para establecer una imagen de marcas de alta gama y de consumo de alta gama.
En el mercado de gama media a alta, las marcas de cosméticos extranjeras compiten con las marcas clásicas nacionales. Las marcas extranjeras mantienen una fuerte competitividad en el mercado, mientras que las marcas nacionales se desarrollan gradualmente en el mercado de gama media a alta. Las principales marcas extranjeras en esta categoría incluyen Olay, L'Oréal Paris, Shiseido, etc., y las marcas nacionales incluyen Herborist, Marubi, etc. Generalmente se vende a través de mostradores de grandes almacenes, hipermercados, supermercados y tiendas franquiciadas. Mediante el establecimiento de canales de marketing eficaces y publicidad en los medios de comunicación a gran escala, la influencia de la marca en el mercado se ejerce plenamente.
La cosmética popular se divide entre algunas marcas extranjeras y marcas locales. Este tipo de marcas se dirige principalmente a grupos de consumidores de ingresos medios y bajos y generalmente se vende a través de hipermercados, supermercados, tiendas franquiciadas y otros canales. También es el más distribuido entre las empresas de comercio electrónico. Hay muchas marcas en este campo, incluidas marcas extranjeras como Nivea y Pond's, así como marcas locales como Proper Herbal, Nature Hall y Dingjiayi.
Afectado por la epidemia de 2020, el comercio electrónico de China se ha desarrollado rápidamente y las ventas online de cosméticos también han aumentado. Tanto las marcas de gama media y alta como las marcas masivas se están desplegando en Internet, ampliando la cobertura y mejorando las capacidades de ventas a través de canales de comercio electrónico. El comercio electrónico proporciona a las marcas otra plataforma competitiva además de las tiendas físicas.
——Las marcas internacionales tienen una mayor ventaja en la competencia.
Las marcas internacionales tienen una gran ventaja en la competencia. Las marcas internacionales se centran en el marketing de productos y la inversión en I+D, garantizando la calidad del producto y estableciendo una buena imagen de marca. Las empresas nacionales de cosméticos son principalmente pequeñas y medianas empresas, y con frecuencia ocurren problemas de seguridad de los cosméticos, lo que también obstaculiza el desarrollo de las marcas nacionales.
Los datos de Euromonitor muestran que el mercado de cosméticos de China está ocupado principalmente por las principales empresas internacionales de cosméticos. Las tres principales son L'Oréal, Procter & Gamble y Estee Lauder, con cuotas de mercado de 12,2, 9 y 5,4 respectivamente. Las diez principales empresas en términos de cuota de mercado nacional son Shanghai Pechoin y Jialan Group, que ocupan el séptimo y octavo lugar respectivamente, con cuotas de mercado de 2 y 1,9 respectivamente.
Nota: A 1 de junio de 2023, Euromonitor no ha publicado datos para 2022.
——Las empresas de cosméticos chinas tienen una baja participación en el mercado internacional de cosméticos.
Dado que la mayor parte del mercado internacional de cosméticos está ocupado por empresas líderes de cosméticos internacionales como L'Oréal, Procter & Gamble y Estee Lauder, las marcas de cosméticos chinas no son lo suficientemente competitivas en el mercado internacional, y los cosméticos chinos Las empresas tienen una baja participación en el mercado internacional de cosméticos. Los datos de Euromonitor muestran que en 2021, entre las 50 principales empresas del mercado mundial de cosméticos, China tiene solo 5 empresas: Pechoin, Jialan Group, Shanghai Jahwa, Shangmei y Yunnan Baiyao, con cuotas de mercado de 0,3, 0,3, 0,2, 0,2. y 0,2 respectivamente.
-La industria cosmética de China tiene un enorme potencial de desarrollo futuro.
En general, el mercado de cosméticos de China tiene un enorme potencial para el desarrollo futuro y una gran escala de mercado. Se espera que mantenga su posición líder en el mercado de la industria cosmética mundial en los próximos cinco años. Además, con la rápida recuperación y el crecimiento continuo de la economía china, China se ha convertido en el mercado de cosméticos con mayor potencial del mundo. En el futuro, impulsado por las necesidades inmediatas de belleza y la búsqueda de una exhibición personalizada, el mercado de consumo de cosméticos de China crecerá rápidamente. Se prevé que el mercado de cosméticos de China alcanzará los 937.400 millones de yuanes en 2028, y que la tasa de crecimiento anual promedio de 2023 a 2028 alcanzará el 7,11.
Nota: El valor previsto incluye cosméticos especiales como crema depilatoria.
Para obtener más investigaciones y análisis sobre esta industria, consulte el "Informe de análisis de planificación estratégica de inversiones y pronóstico del mercado de la industria cosmética de China" del Instituto de Investigación de la Industria Qianzhan.