¿Por qué cada vez hay más productos agrícolas invendibles?
El 12 de agosto, funcionarios del gobierno local declararon que no había mango invendible, y que este comportamiento era "invendible". De hecho, ya no es ninguna novedad que las frutas y verduras de la zona de Panxi sean “invendibles”. Mango Panzhihua, granada Liangshan Huili, manzana Liangshan Yanyuan, etc. Todos tenemos la experiencia de estar “vendidos”.
Es realmente extraño que las frutas en estos lugares sean muy populares, pero algunas cuentas online las tergiversaron como "una gran cantidad de productos invendibles". Según investigaciones de las autoridades reguladoras locales, este tipo de "marketing desastroso" que ocurre casi todos los años es causado principalmente por "algunos grupos a gran escala que compran empresas de comercio electrónico e individuos que utilizan bienes para manipular productos".
El objetivo principal no es más que dos aspectos: algunos son puramente ganar tráfico y llamar la atención a través de "vender miserablemente"; otros están trayendo productos para ganarse la simpatía de la opinión pública;
Obviamente, no importa cuál sea el propósito, este tipo de "vender cosas" basándose en hechos distorsionados es dañino e inútil.
Por ejemplo, puede dañar directamente la imagen de marca de fruta que finalmente ha establecido un local. Debe saber que la industria frutícola en ningún lugar puede ganarse realmente la simpatía y lograr un desarrollo a largo plazo mediante un "fracaso de ventas". Además, "malas ventas" e "invendibles" corresponden a "precios bajos", lo que en realidad es una interferencia con el mecanismo normal de precios del mercado de frutas. Por lo tanto, es obvio que deberían existir medidas más efectivas para hacer frente a esa mala atmósfera de marketing, o "flujo tóxico".
Hemos observado que ante este tipo de marketing trágico y falso que inunda el ciberespacio y se extiende por las regiones, parece difícil que los departamentos de supervisión del mercado de los orígenes frutícolas y de los productores frutícolas puedan ofrecer un "contraataque" fuerte. " Después de que ocurrió tal incidente, el departamento de gestión y supervisión del mercado local sólo "se comunicó con el operador oficial de la cuenta de WeChat lo antes posible y le ordenó que 'eliminara el trágico contenido de marketing anterior' y le proporcionó explicaciones de políticas y publicidad legal. Es difícil". Decir que realmente puede dar una lección de “marketing de la miseria”.
Esta situación revela que la gobernanza del marketing patológico necesita más esfuerzos. Por ejemplo, si el comportamiento relevante constituye rumores y fraude, la policía puede intervenir en la investigación. Además, las plataformas en línea también deberían imponer sanciones más estrictas a dichas cuentas. Sólo aumentando realmente el costo del "marketing miserable" los participantes podrán asustarse.
Además, si no hay salida para este tipo de “marketing miserable”, la concienciación del consumidor también es un aspecto que no se puede ignorar.
Los consumidores son compasivos y atentos, lo cual es bueno. Sin embargo, debemos tener cuidado con el uso de la compasión y el amor. Ya sabes, las tácticas de marketing trágico parecen ser populares en muchos campos y siempre se basan en "contar historias conmovedoras" para ganarse la simpatía. Si te encuentras con una historia "conmovedora", no podrás evitar enamorarte y perder la cabeza. No sólo son fácilmente engañados, sino que también pueden contribuir a un marketing falso. Por ejemplo, los medios informaron anteriormente que el mismo anciano aparecía con frecuencia en la trágica comercialización de manzanas, piñas y melocotones no vendibles en varios lugares.
Así que, como consumidores, deberíamos ser más perspicaces y vigilantes ante esas historias "trágicas" que apuntan a la venta de bienes. Esto no excluye el amor, sino porque el amor basado en hechos realmente puede beneficiar a quienes lo necesitan. De lo contrario, es muy probable que las buenas intenciones conduzcan a cosas malas.
Cabe señalar también que el sector de los productos agrícolas se ha convertido en el sector más afectado por el marketing trágico, lo que también puede demostrar que, en la mente de muchas personas, nuestra agricultura todavía no se ha librado realmente del Imagen "primitiva" de resistencia de bajo riesgo. Precisamente porque en realidad el fenómeno de los productos agrícolas invendibles, desde frutas hasta verduras, es bastante común, el "marketing triste" puede hacer que la falsificación parezca real.
Desde esta perspectiva, las repetidas prohibiciones del "marketing trágico" y del "marketing miserable" son también un reflejo de una ecología real y frágil de la industria agrícola. También se puede decir que realmente necesitamos redoblar nuestros esfuerzos para promover la revitalización rural, fortalecer la agricultura y remodelar la imagen de la agricultura en la impresión pública tradicional.