¿Qué es una submarca?

La submarca es un concepto relativo a la marca principal. La submarca es propiedad de la marca principal y la marca principal-secundaria representa una relación de afiliación de activos.

En general, se cree que la marca principal y las submarcas deben estar conectadas para permitir una interacción positiva entre la marca principal y las submarcas, a fin de utilizar la influencia de la marca principal para promover eficazmente la marca secundaria. -marcas y retroalimentar las experiencias exitosas de las submarcas a la marca matriz. Mejorar el valor de marca de la marca matriz. Específicamente, hay dos formas de vincular marcas matrices y submarcas: estrategia de marca dual y estrategia de marca garantizada. Información ampliada

En algunos casos, la marca matriz es la marca principal, y en otros casos, la marca matriz no es la marca principal. Por ejemplo, la marca matriz Nestlé tiene seis submarcas en todo el mundo. - Nestlé, Nescafé, Nestea, Buitoni, Maggi, Purina, la marca matriz en sus siete negocios estratégicos de lácteos, confitería, bebidas y helados es la marca principal o cercana a la marca principal, mientras que las principales marcas de alimentación, cuidado de mascotas y los servicios de catering son buitoni, maggi, purina.

La marca matriz es la marca principal. Por ejemplo, Forte Hotel, como marca matriz, responde a diferentes segmentos del mercado a través de la estructura de marcas principales y submarcas, como Forte Travellodge, un hotel de carretera. el hotel de conveniencia, el Forte posthouse, un hotel de alta calidad, el Forte crest, un hotel de negocios, y el Forte grand, un hotel internacional de alta gama, existen como marcas principales en estos segmentos de mercado.

Enciclopedia Baidu - Marca matriz