¿Por qué cada vez hay menos tiendas centenarias?
1. Los cambios en el entorno del mercado, especialmente el impacto de la economía de Internet, han tenido un gran impacto en las tiendas antiguas tradicionales. Especialmente durante la epidemia, algunas tiendas centenarias han sido las más afectadas.
2. Lenta respuesta a los cambios del mercado. En la actualidad, muchas tiendas antiguas se centran demasiado en el proceso de producción e ignoran la investigación y el desarrollo continuos de acuerdo con los cambios en las necesidades de los clientes y no pueden mantenerse al día con la actualización del proceso de marketing. Dando como resultado una respuesta lenta a los cambios del mercado.
3. Los productos de marca tienen escaso valor añadido y carecen de connotación cultural. Aunque muchas tiendas centenarias producen productos con altos estándares técnicos y de calidad, debido a la baja calidad y el bajo precio, el valor agregado de los productos es bajo. Muchos productos de marca carecen de valor adicional, especialmente de connotación cultural, y no pueden evitar la satisfacción espiritual de los consumidores. Esto afectó la imagen social e internacional de la marca centenaria. Hasta el día de hoy, China todavía tiene relativamente pocos productos que sean verdaderamente suyos.
4. El método de marketing de marca es único y carece del pensamiento de marketing integrado. La acción de marca debe ser un proyecto sistemático integral desde la investigación y desarrollo del producto, posicionamiento de calidad, diseño de imagen, connotación cultural, precio, publicidad de servicios, imagen corporativa, etc. Pero esto es algo que nuestra tienda centenaria no tiene. Sin embargo, los procedimientos operativos de muchas tiendas centenarias no están estandarizados y a menudo se ignoran factores como la variedad, la calidad, el precio, el sistema de servicio y la reputación. Como resultado, la integración del marketing y la sistematicidad de nuestras marcas nacionales son muy deficientes.