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- ¿Qué es un grito? Yelp es el sitio web de reseñas más grande de Estados Unidos. En 2004, se fundó Yelp en San Francisco. Cotizó en la Bolsa de Valores de Nueva York el 2 de marzo de 2012, código bursátil "Yelp", * * * emitió 7,15 millones de acciones ordinarias. Según el precio de emisión de 15 dólares estadounidenses, el monto de financiación de Yelp será de 1,07 millones de dólares y su valor de mercado alcanzará los 898 millones de dólares. ? Yelp es un conocido sitio web de reseñas de comerciantes en los Estados Unidos. Se estableció en 2004 e incluye comerciantes de restaurantes, centros comerciales, hoteles, turismo y otros campos. Los usuarios pueden calificar empresas, enviar reseñas e intercambiar experiencias de compra en el sitio web de Yelp. Busque un restaurante u hotel en Yelp y podrá ver su perfil y las reseñas de los internautas, así como cuántas estrellas le darían los críticos. Por lo general, los revisores son consumidores que han experimentado personalmente los servicios del comerciante y la mayoría de las reseñas son muy detalladas. ? Yelp fue fundada en 2004 por los ex ingenieros de Paypal Jeremy Stoppelman y Russell Simmons. [1] En comparación con los sitios web de reseñas tradicionales, Yelp tiene las siguientes características: Primero, los usuarios reales hacen reseñas, con especial énfasis en atraer a un pequeño número de usuarios interesados en las reseñas. Crear una cuenta, completar un currículum, agregar amigos y escribir reseñas son las acciones básicas de los usuarios de Yelp. En segundo lugar, desarrollar interacciones entre usuarios a través de diversas formas y “recompensar” a los usuarios destacados. Este modelo diferencia rápidamente a Yelp de CitySearch, que valora las reseñas de expertos y espera reseñas de usuarios anónimos. "A algunos comerciantes nunca les gustará este modelo: los consumidores pueden dejar reseñas y los comerciantes tienen que trabajar duro para mantener contentos a los consumidores", dice Vince Sollitto de Yelp, que se lanzó en San Francisco durante su primer año en 2004. El mercado se ha afianzado firmemente. y se ha convertido en una guía de entretenimiento para la nueva generación de trabajadores locales de Internet. Al mismo tiempo, estos primeros usuarios también aportaron mucho contenido a Yelp. Hasta el día de hoy, el Área de la Bahía todavía representa el 30% de toda la actividad en Yelp. Los siguientes mercados locales clave son Los Ángeles, Chicago y Nueva York. A juzgar por la proporción específica de comentarios, los restaurantes y las compras representaron la mayor proporción, cada uno con un 23%. Le siguen los servicios del hogar, la belleza y el fitness, y la cultura y el entretenimiento, que representan el 10%, el 9% y el 8% respectivamente. Antes de 2010, el ritmo de expansión de Yelp no era rápido: no se añadían más de diez nuevos mercados cada año. Desde 2010, Yelp ha acelerado su expansión. En 2010 y 2011 se agregaron 22 nuevos mercados locales respectivamente. A finales de 2011, Yelp tenía un total de 71 mercados locales, 25 de los cuales estaban ubicados fuera de los Estados Unidos, incluidos Canadá, el Reino Unido, Francia, Alemania y otros países europeos, y Australia. En términos de servicios comerciales que participan en la revisión, Yelp se ha expandido desde un simple catering hasta servicios de vida, incluidos dentistas, mecánicos y plomeros. ? Yelp ha sido una empresa de Internet con evidentes características sociales desde su creación. Al navegar por la página de inicio de Yelp y las páginas comerciales, las impresiones más intuitivas incluyen: 1) La extensión de las reseñas es impresionante 2) No hay entrada a las actividades de compra grupal en la página de inicio, pero la entrada a las actividades fuera de línea ocupa una parte importante; 3) Los usuarios de élite son muy llamativos. Los usuarios frecuentemente dan "me gusta" e "interactúan" con los comentarios de ellos mismos y de sus autores. Como dijo el CEO Stoppelman, "YELP enfatiza la experiencia de la reseña en sí, que se parece más a un blog con una estructura fija". ? Al analizar la estrategia operativa de Yelp, lo más importante son sus métodos operativos sociales: primero, veamos cómo Yelp expande un nuevo mercado: antes de que se lance oficialmente un nuevo mercado, Yelp primero establece la página de inicio personal de los comerciantes locales en función de datos de terceros. y les proporciona información de ubicación, reseñas, fotografías, historial y más. Cuando se lance oficialmente, los consumidores podrán contribuir con sus propias reseñas y agregar información comercial imperfecta. La siguiente pregunta es cómo atraer más consumidores y empresas locales. La estrategia de Yelp es contratar un administrador de la comunidad en cada mercado local (que por supuesto debe ser local). El administrador de la comunidad será responsable de aumentar el conocimiento de la marca Yelp y cultivar una comunidad local de autores de reseñas, lo que promoverá el crecimiento de las reseñas y seguirá atrayendo. Los nuevos usuarios aportan comentarios. Dirigir y nutrir a esta comunidad local también incluye el estilo y la redacción de comentarios. Yelp valora la extensión de las reseñas y las descripciones detalladas. La longitud media de todas las reseñas de Yelp supera actualmente las 100 palabras. Si es usuario de la aplicación, puede iniciar sesión, enviar fotos y publicar consejos rápidos y sencillos, pero no puede publicar reseñas porque Yelp considera que los dispositivos móviles son inapropiados para escribir reseñas completas y de alta calidad. ? Además de las operaciones en línea, las comunidades de revisores también existen fuera de línea.
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