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Según las "Tendencias de marketing digital de China 2022" de Miaozhen System, el 54% de los propietarios de marcas han dejado en claro que el principal objetivo del marketing de KOL en 2022 es "utilizar productos para cultivar césped", mientras que el 37% de los propietarios de marcas cree que el principal El objetivo de plantar pasto es llevar bienes al mercado. Plantar césped es una tendencia de marketing indudable, pero hay demasiadas incertidumbres, ambigüedades y margen de interpretación al hablar de "plantar césped": ¿qué tipo de césped se debe plantar? ¿Con quién plantas? ¿Cómo cultivar hierba? Qué hacer después de plantar Cuando los anunciantes enfatizan demasiado la novedad de "plantar hierba", todo volverá a la lógica básica del crecimiento del marketing. "Plantar hierba" también requiere una evolución inevitable del concepto al método, de la metafísica a la ciencia. Naturalmente, estas preguntas se plantearon a Xiaohongshu, el lugar de nacimiento de "Zhongcao". A partir de 2021, se lanzará la plataforma “Dandelion” de Xiaohongshu, que proporcionará por primera vez una “metodología de marketing creativa”, y la comercialización se acelerará significativamente. En 2022, lanzó la plataforma "Spotlight", que admite la función de montar enlaces de salto al colocar billetes comerciales, tratando de resolver el problema del circuito cerrado. Hoy en día, Xiaohongshu tiene más de 200 millones de usuarios activos mensuales y 69 millones de personas que comparten contenido. El tiempo promedio de uso diario de Xiaohongshu aumentó de 26,49 minutos en 2018 a 55,31 minutos, y el número promedio diario de notas publicadas en la plataforma superó los 3 millones. Su valor comercial también ha alcanzado la etapa de mayor desarrollo del sistema. Centrándose en su núcleo "Pin Zhicao", los tres grandes Xiaohongshu Heng, Xiaohongshu Conan y Chen Xiang hablaron sobre sus respectivas cogniciones y prácticas. Zhiheng dijo que la mayor diferencia entre la plantación de césped de Xiaohongshu este año y la de años anteriores es la "ciencia". "Lo más importante es cómo medir el efecto de la plantación de césped. Hemos estado estudiando esta dirección y ahora podemos encontrar una respuesta que creemos que es adecuada en esta etapa. Esta es la "plantación científica de césped" y es nuestra El tema más importante hoy en día". Al mismo tiempo, también queremos preguntar: ¿puede la capacidad central de "plantar pasto" respaldar la comercialización sostenible de Xiaohongshu? Entre las muchas plataformas y métodos de marketing, ¿están los anunciantes entusiasmados con esto? Otras plataformas están desarrollando activamente la “integración de la siembra y la cosecha” y el “equilibrio entre la siembra y la cosecha”. ¿Se puede equiparar directamente el "deshierbe científico" propuesto por Xiaohongshu con la eficiencia del deshierbe? El problema de plantar césped Como método de marketing, los beneficios de plantar césped para la marca son muy claros: no sólo acortan directamente la distancia con los consumidores, sino que también pueden provocar el milagro del apalancamiento de obtener el doble de resultado con la mitad de esfuerzo. Pero los problemas se van exponiendo gradualmente: por un lado, a las personas que cultivan césped les resulta difícil ser precisos. Creo que la mayoría de la gente ha tenido experiencias similares: estar soltera y no tener hijos, estar "enmarcada" por ropa infantil con leche en polvo; estar casada y tener hijos, pero estar "plantada" en la fotografía de bodas. Desde la perspectiva del consumidor, esto es inexacto y preocupante; por otro lado, desde la perspectiva del marketing de marca, esta es la persona equivocada para vender peines a los monjes y plantar pasto sobre piedras. Esto conduce a una baja eficiencia de conversión del presupuesto de plantación de pasto. Aunque las técnicas publicitarias como el "etiquetado" y el "envasado colectivo" pueden bloquear el rango objetivo hasta cierto punto, después de todo, las personas están cambiando y cambian rápidamente. Por otro lado, el contenido de plantar césped es demasiado vergonzoso. En la tormenta de incertidumbre, ¿cuál es el lastre del “marketing de plantación de pasto”? El artículo analiza la cuestión del contenido de marketing. Para las marcas, si el contenido de marketing es demasiado duro, inevitablemente será boicoteado por los consumidores y se desviará de la intención original de "plantar pasto". Sin embargo, si se debilitan las huellas de la plantación de césped, ¿los consumidores no podrán percibir información precisa sobre la marca? Ante el dilema, ¿qué tipo de contenido para plantar césped es adecuado? ¿Puede el contenido sobre el cultivo de pasto de alta calidad, minuciosamente pulido, aprovechar el tráfico y ser visto por más personas? ¿Qué tipo de contenido de pasto puede ser poderoso y tener efectos duraderos? No hay respuestas estándar para estas preguntas. No es de extrañar que la industria siempre atribuya el marketing de la plantación de césped a la metafísica. Plantar pasto es como disparar una flecha. Si el objetivo (grupo objetivo) no está claro y la flecha (contenido de hierba) es débil, ¿cómo puede ser eficaz? Pero siempre debe haber ventas y se deben completar los KPI, lo que hace que el marketing de plantación de pasto entre en un círculo vicioso de intercambio de cantidad por efectividad. Cuando Xiaohongshu CMO Zhiheng visitó la empresa, también se dio cuenta de que muchas marcas se enfrentan a diversos problemas de marketing, como el aumento de los costos de tráfico, las escasas ganancias corporativas y las ventas que se detienen tan pronto como se detiene el tráfico. No sólo Xiaohongshu, sino toda la industria está viendo demandas cada vez más pragmáticas por parte de los anunciantes.
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Refleja la escala total de actividades de producción y operación de cada departamento dentro de un rango determinado, también llamado. producción total. La producción total se calcula a precios de productor. El método de cálculo de la producción total de los principales departamentos es el siguiente: La producción total de agricultura, silvicultura, ganadería y pesca es la producción agrícola total, calculada según el método del producto, es decir, la producción de productos agrícolas durante el período contable se multiplica por el precio unitario del producto La producción de productos agrícolas incluye la producción de productos agrícolas elaborados por los productores para su propio uso. El valor total de la producción industrial se calcula según el método de fábrica, es decir, la empresa industrial en su conjunto se calcula de acuerdo con los resultados finales de las actividades de producción de la empresa, y no se permite el cálculo repetido del valor del producto dentro de la misma empresa. Incluye el valor de los bienes terminados producidos durante el período contable, el valor de las actividades industriales y el valor diferencial de los productos semiacabados de fabricación propia y de los trabajos en curso al final del período. Después de la implementación del impuesto al valor agregado, el valor total de la producción industrial es igual al valor total de la producción industrial más el impuesto a la producción. El valor de producción total de la industria de la construcción es el valor de producción total de la industria de la construcción, que se refiere al valor de los proyectos completados por empresas constructoras o empresas constructoras autónomas durante el período contable. Específicamente, incluye el valor de producción de los proyectos de construcción, el valor de producción de los proyectos de instalación de maquinaria y equipo, el valor de producción de la construcción y reparación estructural, y el valor de producción de la fabricación de equipos no estándar. La producción total de la industria de la construcción generalmente se calcula multiplicando la cantidad física o el avance de los proyectos terminados por el precio unitario presupuestado. La producción total de las industrias de transporte, almacenamiento y correos es igual a sus ingresos operativos, que son los ingresos totales de las diversas industrias de transporte y correos durante el período contable. Específicamente, incluye los ingresos totales del transporte por carreteras, vías navegables, aviación, ferrocarriles y oleoductos, así como los ingresos operativos de los servicios postales y de telecomunicaciones, como el teléfono, el telégrafo y la transmisión de correo. La producción total de la industria mayorista y minorista es igual al recargo comercial, que son los ingresos netos por ventas de bienes menos el costo de ventas de bienes, lo que comúnmente se conoce como ganancia bruta. Para evitar la doble contabilización en el proceso de circulación y mantener la coherencia del precio de compra de las mercancías, es necesario deducir los gastos de transporte y manipulación pagados externamente. La producción total del sector del alojamiento y la restauración es igual a sus ingresos de explotación. La producción total de la industria bancaria es igual a los ingresos por servicios virtuales provenientes de actividades de servicios de medios financieros más los ingresos reales por comisiones de servicios. La producción total de la industria de seguros es igual a la diferencia entre los ingresos por primas y los gastos de liquidación más otros ingresos operativos. La producción total de bienes raíces incluye la producción total de desarrollo y operación de bienes raíces, administración de propiedades, servicios de agencias inmobiliarias y servicios de vivienda de propiedad de residentes. La producción total de otras industrias de servicios se calcula por separado para las unidades con fines de lucro y las unidades sin fines de lucro. La producción total de una unidad que genera ganancias es su ingreso operativo (comercial), como el ingreso operativo de la industria de servicios sociales. Las unidades sin fines de lucro son principalmente instituciones públicas, unidades administrativas y grupos sociales. Generalmente no tienen ingresos operativos o tienen una pequeña cantidad de ingresos operativos pero no pueden cubrir los gastos. La producción total de estos departamentos son los gastos incurridos en la prestación de servicios a la sociedad durante el período contable, y el excedente operativo no se calcula sobre la base de los gastos comerciales recurrentes más la depreciación de activos fijos ficticios. 2. Insumo intermedio: se refiere al valor de los activos no fijos como materias primas, combustible, energía y servicios diversos consumidos y utilizados por las unidades residentes en el proceso de producción. El cálculo de los insumos intermedios debe cumplir dos condiciones: Primero, debe ser consistente con el rango de cálculo de la producción total, es decir, se debe calcular el valor de los productos intermedios consumidos en el proceso de producción y operación correspondiente a la producción total. Por lo tanto, el método de cálculo de los insumos intermedios de cada departamento corresponde al método de cálculo de su producción total. Por ejemplo, la producción industrial total se calcula según el método de fábrica y no se permite la doble contabilización dentro de la fábrica. Por lo tanto, los insumos intermedios deben calcularse sobre la base de las materias primas compradas, el combustible y la energía, y las tarifas de servicios pagadas externamente. La producción agrícola total se calcula según el método del producto, y los insumos intermedios incluyen el valor de los productos intermedios tanto adquiridos como de producción propia (como semillas y piensos). En segundo lugar, generalmente se utilizan una vez en este período, es decir, los bienes no duraderos que no son activos fijos se consumen en este período; los consumibles de bajo valor se calculan con base en la parte amortizada del período actual. 3. Valor agregado: el saldo de la producción total menos los insumos intermedios, y la diferencia entre el valor de los productos y servicios materiales producidos por la unidad de producción y el valor de los insumos intermedios consumidos en el proceso de producción. Reflejar los resultados finales de las actividades de producción y operación de cada departamento y unidad dentro de un período de tiempo determinado. (2) Método de la renta El método de la renta es un método para calcular el PIB desde la perspectiva de la renta generada por diversos factores de producción en el proceso de producción.
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