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• ¿Qué es un monopolio natural? ¿Cuáles son las tendencias y razones de la reforma de las industrias de monopolio natural en los países desarrollados occidentales? China lleva menos de 30 años reformándose y abriéndose, por lo que la economía de mercado no se ha desarrollado en China desde hace mucho tiempo. Se puede decir que todavía se encuentra en la etapa de cultivo. Por lo tanto, es raro que una empresa monopolista compita por sí sola y dependa de la acumulación de capital para desarrollarse. Actualmente, las empresas chinas obtienen derechos exclusivos en el mercado a través de diversas barreras administrativas. Si bien pueden controlar el mercado, su eficiencia interna es baja. Los monopolios chinos son inferiores a las empresas multinacionales extranjeras en términos de gestión, innovación y formación de talentos. Sin el apoyo del gobierno, son vulnerables. En China, el fenómeno del monopolio administrativo es evidente. El poder administrativo, como medio de asignación de recursos del mercado, reemplaza el papel fundamental del mercado en la asignación de recursos. Esto es extremadamente injusto para otras empresas que no dependen de la competencia gubernamental. El surgimiento del monopolio administrativo de China se debe en parte al sistema económico planificado de China. Durante más de 20 años de reforma y apertura, el gobierno no ha estado dispuesto a retirarse del mercado debido a algunos intereses y ha delegado derechos de asignación de recursos al mercado. Por otro lado, también se debe a que mi país ha implementado un mercado. economía durante más de 20 años. El desarrollo de las empresas como entidades de mercado aún no está completo y el mercado se encuentra en un estado ingenuo, necesita un mayor cultivo. Ésta es la razón de la formación de industrias monopolísticas en China. El monopolio administrativo se divide en industrias de monopolio natural e industrias competitivas. (1) La competencia de monopolio administrativo en las industrias de monopolio natural muestra que las industrias de monopolio natural de mi país se diferencian de las de los países desarrollados en que no se forman en libre competencia, sino mediante el uso de medios administrativos por parte del gobierno. El monopolio administrativo en las industrias de monopolio natural se manifiesta por la alianza de departamentos administrativos y algunos gobiernos locales dentro de la industria para monopolizar el mercado industrial para las empresas bajo su jurisdicción y excluir a otras empresas mediante el control de los derechos de inversión, los derechos de gestión de recursos y los derechos financieros. En la actualidad, las industrias de monopolio natural de mi país incluyen la energía eléctrica, las telecomunicaciones, los ferrocarriles, los servicios postales, la aviación civil, el suministro de agua, el suministro de gas, la descarga de aguas residuales y otras industrias públicas. En estas industrias, el gobierno mantiene el monopolio de mercado de las empresas relacionadas con sus propios intereses mediante la formulación de regulaciones, precios, etc., o es él mismo una empresa en la industria, y el gobierno es a la vez un jugador y un árbitro en los deportes. campo. La competencia entre gobiernos como empresas afectará inevitablemente el orden libre y justo de la competencia en el mercado y obstaculizará la formación de un mercado nacional unificado. Por ejemplo, en la industria de las telecomunicaciones, están China Netcom, China Telecom, China Railwaycom, China Mobile y China Unicom. Parecen no tener nada que ver con el gobierno y han logrado la separación del gobierno y las empresas, pero todas estas empresas pertenecen. al Comité Central de Trabajo de Empresas. Aunque el Comité Central de Trabajo Empresarial no es una agencia gubernamental, no se diferencia sustancialmente de una agencia gubernamental real en términos de naturaleza y funciones. Las empresas y los gobiernos todavía están inextricablemente vinculados. La escisión y fusión de empresas en el sector de las telecomunicaciones no es resultado de la libre competencia. La fusión de empresas es impuesta por el gobierno mediante órdenes administrativas. Por ejemplo, la China Netcom original se estableció en 2001 y dependía del Consejo de Estado. Además, los ajustes a los aranceles dentro de la industria, independientemente de su escala, son emitidos directamente por el gobierno, y las empresas casi no tienen derecho a voto. Por lo tanto, no se ha realizado una separación real entre el gobierno y las empresas, lo que hace que el personal de la empresa sea redundante e ineficiente. En la industria postal, el gobierno mismo es una empresa y no existe separación alguna entre gobierno y empresas. La Oficina Estatal de Correos es a la vez una agencia gubernamental que gestiona los servicios postales y una gran empresa de propiedad estatal. Supervisar las operaciones de la industria postal nacional y al mismo tiempo gestionarla por sí sola puede parecer contradictorio, pero en realidad crea peligros ocultos de competencia desleal en la industria. Por ejemplo, en términos de acceso al mercado, la Ley Postal estipula que, a menos que el Consejo de Estado disponga lo contrario, ninguna unidad o individuo puede operar servicios postales como cartas y postales. Restringir la participación de empresas no postales en esta industria. No sólo eso, el precio del correo terrestre ha aumentado continuamente en tan solo unos años. El precio no se fija según la oferta y la demanda del mercado, lo que no sólo afecta el orden del mercado, sino que también perjudica los intereses de los consumidores. (2) Desempeño competitivo del monopolio administrativo en industrias competitivas Para las industrias competitivas, debido a la liberalización gubernamental de las operaciones, aunque también existe el monopolio administrativo, no es difícil resolver los problemas de las industrias de monopolio natural, pero no se puede ignorar. Las principales manifestaciones son que los gobiernos locales promueven un mejor desarrollo de las empresas locales para sus propios intereses, restringen la entrada de empresas extranjeras al mercado local para participar en la competencia, obstaculizan el flujo de recursos y productos y afectan la formación de un mercado nacional unificado. En nombre del "desarrollo de la economía" y la "gestión de la economía", los gobiernos de todos los niveles ejercen un fuerte control e intervención en las actividades comerciales de las entidades del mercado y en todas las operaciones sociales y económicas. Específicamente, el gobierno utiliza medios administrativos para prohibir a las empresas locales importar materias primas de otros lugares, restringe a las empresas extranjeras la venta de productos o la prestación de servicios en el mercado local y controla cómo las empresas locales invierten y desarrollan productos. Por ejemplo, el gobierno de cierto condado del oeste persiguió economías de escala de manera unilateral, independientemente de la demanda del mercado, y obligó a los agricultores a cultivar diferentes hortalizas en diferentes aldeas. Como resultado, las hortalizas cultivadas en grandes cantidades no pueden venderse y acaban pudriéndose en las casas de los agricultores.
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• ¿Qué es el marketing virtual? Se refiere a la separación de los derechos de propiedad de una empresa o sede de una empresa y su red de ventas subordinada, y a la virtualización de las ventas, convirtiendo a la red de ventas de la empresa en una empresa de ventas con personalidad jurídica independiente. Este método de venta virtual no solo puede ahorrar los costos de gestión y los gastos de marketing de la sede de la empresa, sino también aprovechar al máximo los canales de distribución de las empresas de ventas independientes para promover ampliamente los productos de la empresa, lo que lleva a la empresa a dedicarse a la innovación de productos y tecnología. Y mejorar continuamente la competencia de los productos de marca corporativa. Las ventajas también pueden promover el rápido crecimiento de las empresas de ventas, reclutar una gran cantidad de talentos de marketing destacados y expandir continuamente la red de marketing de productos corporativos. En la sociedad actual, cada vez más compleja y competitiva, los operadores a menudo se enfrentan a una gran cantidad de información complicada y productos deslumbrantes antes de comercializar. Necesitan crear nuevas ideas y métodos para reducir los posibles riesgos. Las empresas suelen utilizar la investigación de mercado para examinar las reacciones de los clientes ante nuevas ideas. Aunque la ciencia y la tecnología han logrado grandes avances en algunos campos fronterizos en los últimos 20 años, en general, la mayoría de las tecnologías de investigación de mercados se han quedado atrás y los métodos utilizados por la mayoría de los especialistas en marketing son costosos, subjetivos y difíciles de operar. Tampoco es realista y no puede proporcionar información completa a los operadores. Métodos de investigación de mercados Encuesta de situación actual Si una empresa quiere comprender la aceptación del cliente antes de lanzar un nuevo producto, el enfoque habitual es producir un lote de muestras y dejar que el departamento de ventas se lo presente a los clientes en un segmento de mercado típico. Transporte de productos y otra información de datos para calcular el volumen de ventas y la participación de mercado. Pero este proceso es lento y costoso, y cuando los rivales descubren este movimiento, inmediatamente intensifican la promoción o imitan el nuevo producto. Cuando concluyó este estudio, el mercado había cambiado y los resultados futuros seguían siendo en gran medida incognoscibles. Otro enfoque es experimentar en áreas específicas. Después de formular el plan de distribución, los nuevos productos se venden en tiendas representativas, mientras se realizan el inventario, el almacenamiento, la fijación de precios, la planificación y otros trabajos. Sin embargo, este método carece de autenticidad en un entorno de prueba en comparación con el mercado que se va a investigar. Debido a que los productos a menudo reciben un trato diferente, los minoristas se muestran reacios a cambiar las líneas de productos y los métodos de venta a voluntad, creyendo que esto afectará los intereses de los clientes. Además, los datos minoristas obtenidos por el experimento son muy complejos y confusos, lo que dificulta las cosas para los investigadores. para ver los efectos reales de sus operaciones. Otro método de investigación es utilizar un cuestionario o preguntar a los clientes sobre sus preferencias. Este método es muy utilizado por su rapidez, bajo coste, fácil confidencialidad y conclusiones claras. Sin embargo, este tipo de encuesta sobre un grupo objetivo concentrado también tiene algunas desventajas: (1) Los resultados obtenidos por este método no pueden representar una descripción confiable de la respuesta de la población en general y, en la vida real, si los clientes lo aceptan depende de si la idea y los planes de marketing relacionados son Implementación exitosa; (2) Este tipo de investigación carece de competitividad y a menudo subestima los beneficios que pueden aportar los programas de marketing prácticos y únicos; (3) No puede medir el comportamiento de las transacciones del consumidor; El grupo de clientes objetivo requiere que los clientes expresen su actitud o intención hacia nuevos productos durante las actividades de compra. Incluso si las conclusiones y los datos finales pueden proporcionar las preferencias y opiniones de los consumidores, no pueden utilizarse para evaluar el volumen de ventas, la cuota de mercado, los márgenes de beneficio y otros indicadores. Estos datos son exactamente lo que los operadores necesitan para analizar correctamente las elecciones de los consumidores. Los avances en la producción de modelos tridimensionales de análisis de procesos de operaciones de ventas virtuales permiten a los especialistas en marketing crear una atmósfera de tienda real de forma económica y rápida en microcomputadoras. Los clientes pueden buscar y seleccionar productos a voluntad, mover los productos al centro de la pantalla mediante operaciones del mouse y desembalar e inspeccionar los productos. Si desea comprar, simplemente mueva el mouse sobre la forma de la cesta de la compra y los artículos se moverán automáticamente a la cesta de la compra, como si comprara en una tienda real. Durante toda la actividad de compra, la computadora registrará con éxito el tiempo que el cliente pasó comprando en cada columna de producto, el tiempo que revisó el embalaje, el monto de la compra y el orden de la transacción. Las tiendas virtuales tienen la dualidad de realidad y virtualidad. La autenticidad se refleja principalmente en el mercado conocido, las complejas series de productos, los métodos de promoción y los servicios de ventas que los clientes pueden experimentar en la práctica, mientras que su ficción es el mercado futuro y la creatividad de marketing de los fabricantes mostrada de manera verdadera y confiable. A medida que las computadoras se vuelven más populares, cada vez más empresas utilizarán medios electrónicos para organizar y controlar todos los aspectos de las actividades minoristas. Además, los investigadores deben generar imágenes que representen los elementos que intentan detectar. Se desarrollarán cada vez más métodos de marketing en las computadoras, y con frecuencia se almacenarán y utilizarán nuevos anuncios, materiales promocionales, información de ventas y diseños de empaque de productos en forma de información electrónica. La realidad simulada por computadora tiene más ventajas que los antiguos métodos de investigación: (1) las tiendas virtuales conservan las condiciones reales del mercado y los clientes pueden comprar en el mismo entorno que la realidad (2) los investigadores pueden crear y cambiar rápidamente los artículos de la encuesta;
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